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全球觀察:京東雙十一簡化優(yōu)惠規(guī)則 招募產(chǎn)業(yè)帶商家變重點




(資料圖片僅供參考)

隨著天貓、京東紛紛開啟預(yù)售,新一年的雙十一大促逐漸拉開帷幕。據(jù)了解,今年京東11.11已于10月20日晚8點開啟預(yù)售,將于10月31日晚8點全面開啟,11月10日晚8點迎來高潮。

10月24日,在2022年京東11.11全球熱愛季啟動發(fā)布會上,京東集團(tuán)副總裁、京東零售集團(tuán)平臺業(yè)務(wù)中心負(fù)責(zé)人林琛以“更簡單、更大力度”來形容今年京東雙十一的優(yōu)惠舉措。隨著消費者對過于繁瑣的大促規(guī)則越發(fā)反感,簡化規(guī)則成為近年來的新趨勢。

與今年618相同,雙十一期間京東同樣會推出滿299元減50元的跨店滿減優(yōu)惠。此外,針對“先漲價后降價”的問題,京東表示今年將推出價保服務(wù),有近5億件商品支持30天的一件價保服務(wù)。至于退換貨方面,京東閃電退款可支持先退款后退貨。

招募產(chǎn)業(yè)帶商家成為京東此次雙十一期間的一大重點。此前在雙十一商家大會上,京東曾發(fā)布“招募新商家、建立新機(jī)制、推出新服務(wù)、開啟新增長”的“四新舉措”,而在啟動會上所推出的“百大產(chǎn)業(yè)帶扶持計劃”正是“招募新商家”方面的實際舉措。

據(jù)京東方面介紹,該計劃覆蓋全國267個產(chǎn)業(yè)帶,涉及約40個一級品類,是規(guī)模最大、覆蓋類目最全的產(chǎn)業(yè)帶招商扶持計劃,將攜手產(chǎn)業(yè)帶當(dāng)?shù)卣?、商協(xié)會、服務(wù)商等合作伙伴,陸續(xù)向全國267個產(chǎn)業(yè)帶招募新商家,并出臺10項扶持舉措,包括免費代入駐、“三費”減免、商家培訓(xùn)、數(shù)字化轉(zhuǎn)型服務(wù)、供應(yīng)鏈支持等。

“在招商入駐方面,京東將為產(chǎn)業(yè)帶商家提供多重激勵,比如針對不同品類的新商家,推出技術(shù)服務(wù)費最高全額返還、階梯繳納質(zhì)保金等優(yōu)惠?!本〇|零售平臺生態(tài)部招商負(fù)責(zé)人江鍵東表示。

對于缺乏電商運營能力但卻具備源頭好貨的產(chǎn)業(yè)帶商家,京東則推出了“工廠店”模式,入駐后可作為上游供應(yīng)鏈給其他商家供貨,平臺扣點為0.5%。江鍵東表示,“商家入駐京東工廠店后,可以直接給其他商家去供貨,繼續(xù)做大做強(qiáng)原有的上游供應(yīng)鏈?!?

結(jié)合京東超市此前所發(fā)布的BOOST新戰(zhàn)略,京東針對下沉市場商家招募與企業(yè)服務(wù)方面動作頻頻。京東超市稱將放寬商家招商標(biāo)準(zhǔn),招募新銳品牌與區(qū)域品牌;京東企業(yè)業(yè)務(wù)則以企業(yè)采購環(huán)節(jié)為起點推出數(shù)字化采購管理平臺;新推出的京東供應(yīng)鏈金融同樣強(qiáng)調(diào)了在中小企業(yè)資金紓困方面的服務(wù)。

在二季度財報電話會上,京東集團(tuán)CEO徐雷曾表示針對下沉市場會有更多細(xì)節(jié)戰(zhàn)術(shù)展開,而上述新動作或許正是對下沉市場新布局的體現(xiàn)。據(jù)京東披露的平臺數(shù)據(jù)顯示,2022年上半年平均每一個店鋪的成交額為2019年同期的2.2倍,超過2.5萬個店鋪今年上半年成交額同比增長超過100%。

此次雙十一節(jié)點也成為面向下沉市場進(jìn)行商家招募的重要時間點。據(jù)介紹,京東將在第四季度舉辦約70場招商會,后續(xù)將重點針對集中度較高的產(chǎn)業(yè)帶進(jìn)行新商家招募和扶持,如東部沿海流域、長江中下游流域、黃河中下游流域。

(文章來源:界面新聞)

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