全球速遞！京東眾籌宣布暫停運營 越來越像預售的“眾籌”還能走多遠？
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近日，京麥商家中心發(fā)布公告稱，京東眾籌業(yè)務將于2022年10月10日起暫停運營。
公告內容顯示，京東眾籌入口從9月30日10點起下線，已經上線的項目將繼續(xù)眾籌，成功后正常發(fā)貨。據了解，京東眾籌上線于2014年7月，曾孵化過國內第一個破億的眾籌項目PowerEgg無人機。
眾籌模式譯自英文“crowdfunding”一詞，即大眾籌資或群眾籌資，眾籌平臺借由網絡連結起贊助者與項目發(fā)起者，項目發(fā)起方從贊助者處獲取啟動資金，并可能在未來給予贊助者一定回報。
如PowerEgg無人機案例中，設有1元檔、88元檔、7888元檔、8388元檔與83880元檔，參與眾籌的贊助者可獲得返現券、紀念T恤、無人機套裝等回報。除傳統(tǒng)模式下的產品眾籌外，京東眾籌還推出過股權眾籌平臺，即普通投資者可以跟隨專業(yè)投資人對平臺上的項目跟投。
眾籌概念興起于2014年，除京東外，如淘寶、蘇寧、小米均有上線眾籌平臺，而隨著互聯(lián)網私募股權融資迎來監(jiān)管、眾籌概念熱度降低，眾籌平臺數量也開始下降。據前瞻產業(yè)研究院發(fā)布的數據顯示，2016年在運營中的眾籌平臺數量達到頂峰，共有532家，而從2017年開始，各類平臺數量開始下降，截至2019年6月底，在運營中的眾籌平臺僅有105家。
處于行業(yè)頭部位置的京東眾籌暫停運營也成為眾籌行業(yè)聲量漸微的一個體現。在黑貓投訴平臺上搜索京東眾籌可發(fā)現，投訴問題中包含眾籌商品不保價、無法按期發(fā)貨、產品存在質量問題等。而此前首個破億的眾籌項目PowerEgg無人機也曾被質疑存在刷單現象。
一位曾使用過國外眾籌平臺Indiegogo、Kickstarter的項目發(fā)起者告訴界面新聞，在其所接觸的眾籌項目中確實有出現過刷單現象。據他所說，一項在Indiegogo上眾籌目標是十萬美金的項目，開始兩天就要自己刷到六至七萬美元，他所發(fā)起的項目就選擇用老客戶預先支付的貨款來充當眾籌金額。
“一個項目如果眾籌進度是0%，肯定不會有人先去做冤大頭的，一定是有百分之五六十的完成度，才有人愿意去買，”上述發(fā)起者說，“所以就促成了需要刷單的這種屬性。”
這也使得眾籌模式越發(fā)偏離“互助”屬性，變得更像“預售”模式，眾籌平臺也由募資渠道轉為試水產品受歡迎程度的銷售渠道。
此前《每日經濟新聞》曾報道，潮玩品牌Keeppley在眾籌平臺摩點上線了眾籌項目后又在另一渠道發(fā)售現貨，售價更低且有贈品，這一做法在眾籌參與者群體里引發(fā)爭議。有行業(yè)人士分析稱，Keeppley在摩點上發(fā)起眾籌項目，更像是一個宣傳及試水行為。當眾籌項目的結果很好時，Keeppley就可以用數據去說服渠道商大批量采購該產品。
當眾籌“營銷風格”明顯時，對部分用戶就失去了吸引力。不能保證最低價、到貨時效慢的眾籌，與履約體系更成熟的團購、電商促銷等營銷模式相比自然高下立判。
盈利同樣是眾籌平臺需要面對的問題。收購國內首家眾籌平臺“點名時間”的91金融CEO許澤瑋就曾表示，眾籌平臺只能收取眾籌項目的服務費，但很多眾籌項目都是初創(chuàng)項目，未來眾籌平臺需要依靠綜合平臺的支撐才能向前走。
如大病籌款領域的水滴籌對于水滴公司而言也并非盈利產品，主要利潤仍來自保險業(yè)務與技術服務費用。除主營的產品眾籌業(yè)務外，摩點也推出了針對國內原創(chuàng)設計師的電商業(yè)務。
在經過行業(yè)洗牌后，眾籌行業(yè)也呈現出集中的趨勢，目前仍在運營的主流眾籌平臺的背后均有著大公司的身影，如小米眾籌、淘寶眾籌“造點好貨”、與微博合作的摩點以及bilibili會員購商城中的眾籌功能。但在京東眾籌宣布暫時退場后，這些眾籌平臺又能走多遠呢？
（文章來源：界面新聞）
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