【當(dāng)前獨(dú)家】雍禾醫(yī)療啟動(dòng)強(qiáng)醫(yī)計(jì)劃 用“好醫(yī)生”攻略毛發(fā)醫(yī)療“好市場”
毛發(fā)市場競爭格局加速滌蕩，頭部玩家的競爭策略也在快速變化。
9月21日，“2022雍禾醫(yī)療品牌價(jià)值觀暨新品發(fā)布會(huì)”在北京舉辦。雍禾醫(yī)療正式對(duì)外宣布了其價(jià)值觀：好醫(yī)生，在雍禾；正式啟動(dòng)旨在強(qiáng)化醫(yī)生體系建設(shè)的“強(qiáng)醫(yī)計(jì)劃”。此外，在市場試水已經(jīng)受到廣泛歡迎的專業(yè)女性植發(fā)品牌“發(fā)之初”，也在本場發(fā)布會(huì)上正式推出服務(wù)產(chǎn)品。
近年來受中國居民人均可支配收入不斷增加、愛美意識(shí)增強(qiáng)、植發(fā)技術(shù)進(jìn)步等綜合因素影響，國內(nèi)植發(fā)服務(wù)市場從2016年58億元快速增長至2020年134億元。毛發(fā)市場更為巨大。弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)顯示，2020年中國毛發(fā)醫(yī)療服務(wù)的市場規(guī)模已達(dá)到184億元，預(yù)計(jì)到2030年將達(dá)到1381億元，CAGR為22.3%。
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偌大的市場下，頭部玩家格局趨于清晰，競爭也趨于激烈。2021年，雍禾醫(yī)療成為“植發(fā)第一股”，今年6月，大麥植發(fā)也向港股遞交上市申請(qǐng)，碧蓮盛、新生植發(fā)也曾公開表示，在布局上市。這成為雍禾醫(yī)療戰(zhàn)略迭代的重要背景。
醫(yī)生一直是整個(gè)毛發(fā)醫(yī)療行業(yè)中的稀缺資源。2011年，雍禾醫(yī)療成立植發(fā)技術(shù)研究院，逐漸建立起一套規(guī)范的植發(fā)醫(yī)生教育培訓(xùn)體系。截止2022年6月，雍禾醫(yī)療建立起一支1198人組成專業(yè)醫(yī)護(hù)團(tuán)隊(duì)，其中包含291位名醫(yī)生?，F(xiàn)在，快速擴(kuò)張的雍禾醫(yī)療要為更多發(fā)友提供全程由醫(yī)生跟進(jìn)的毛發(fā)一體化診療，這也讓雍禾醫(yī)療將培育更多一專多能醫(yī)生的“強(qiáng)醫(yī)計(jì)劃”提上日程。未來，雍禾醫(yī)療還將通過數(shù)智化技術(shù)，為好醫(yī)生不斷賦能，助力植發(fā)行業(yè)健康持續(xù)發(fā)展。
在毛發(fā)醫(yī)療行業(yè)中，患者最關(guān)注的植發(fā)效果問題，最終由醫(yī)生這一關(guān)鍵要素決定。而雍禾醫(yī)療將“好醫(yī)生”作為自己的價(jià)值觀，無疑是從根本上將自身未來的發(fā)展牢牢把握在手中。在雍禾，“好醫(yī)生”已經(jīng)成為一種長期價(jià)值。雍禾醫(yī)療對(duì)于醫(yī)生的“硬實(shí)力”如診療能力、手術(shù)質(zhì)量、植發(fā)效果等，與“軟技能”如醫(yī)風(fēng)醫(yī)德、患者體驗(yàn)、與患者的溝通方式等都有要求。
2022年雍禾醫(yī)療創(chuàng)設(shè)了“植發(fā)醫(yī)生分級(jí)評(píng)價(jià)體系”。目前雍禾在手術(shù)醫(yī)生的分級(jí)評(píng)價(jià)體系中，明確列出4大項(xiàng)考核指標(biāo)，僅“手術(shù)質(zhì)量”一項(xiàng)，就細(xì)分出24個(gè)考評(píng)維度。除了在植發(fā)領(lǐng)域要好醫(yī)生，接診也需要好醫(yī)生，因此，雍禾推行實(shí)施了“醫(yī)生門診制度”，確立了“醫(yī)生親自面診、非醫(yī)務(wù)人員不能代替醫(yī)生看診”的基本原則，強(qiáng)調(diào)必須由醫(yī)生作出專業(yè)的診斷。在這樣的嚴(yán)密制度安排下，“好醫(yī)生”參與診療的每一個(gè)環(huán)節(jié)中，在決定植發(fā)效果的術(shù)前診斷、方案設(shè)計(jì)、手術(shù)操作及術(shù)后養(yǎng)固四大關(guān)鍵環(huán)節(jié)，雍禾好醫(yī)生均深度參與其中，從價(jià)值觀到制度全面保障診療效果，通過“好醫(yī)生”保障“好效果”。
發(fā)布會(huì)上，雍禾醫(yī)療宣布正式實(shí)施“好醫(yī)生”體系再升級(jí)的“強(qiáng)醫(yī)計(jì)劃”，通過強(qiáng)化診斷能力、強(qiáng)化學(xué)術(shù)能力、強(qiáng)化產(chǎn)學(xué)研協(xié)作、強(qiáng)化醫(yī)生體系建設(shè)，將“好醫(yī)生”價(jià)值觀落實(shí)到基層一線。
在“好醫(yī)生”價(jià)值觀之下，針對(duì)對(duì)美學(xué)元素更關(guān)注的女性市場，雍禾醫(yī)療正式推出了發(fā)之初這一女性植發(fā)品牌。據(jù)雍禾醫(yī)療發(fā)布的《2022女性美學(xué)植發(fā)趨勢報(bào)告》，隨著植發(fā)年輕化發(fā)展，近幾年女性植發(fā)消費(fèi)需求持續(xù)增長，女性發(fā)際線、眉毛等種植需求也在不斷擴(kuò)大。女性美學(xué)植發(fā)消費(fèi)已經(jīng)成為新趨勢。女性消費(fèi)者對(duì)自身外貌形象的求全求美，選擇毛發(fā)移植的需求主要是加密稀疏部位，達(dá)到改善臉型的效果，對(duì)造型設(shè)計(jì)更加關(guān)注。
從價(jià)值觀的夯實(shí)整合，到“好醫(yī)生體系”的升級(jí)加強(qiáng)，再到以“好醫(yī)生”為依托，與優(yōu)質(zhì)外部資源聯(lián)合打造女性植發(fā)品牌，雍禾醫(yī)療已經(jīng)將“好醫(yī)生”這一貫穿自身發(fā)展歷程的理念變成了自己的“護(hù)城河”。業(yè)內(nèi)判斷，未來毛發(fā)醫(yī)療市場或?qū)⒂瓉硇袠I(yè)集中度的快速提升。
（文章來源：證券時(shí)報(bào)網(wǎng)）
標(biāo)簽： 雍禾醫(yī)療 毛發(fā)醫(yī)療
