全球信息:騰訊、網(wǎng)易海外接連落子 游戲的盡頭是并購
游戲圈風(fēng)云再起。近日，騰訊、網(wǎng)易先后繼續(xù)海外布局，投資外國游戲廠商。騰訊和日本角川集團(tuán)達(dá)成協(xié)議。據(jù)財聯(lián)社報道，角川集團(tuán)旗下公司From Software，將通過第三方配售方式向騰訊和索尼發(fā)行新股。網(wǎng)易也在同一天宣布，網(wǎng)易游戲已收購法國獨立視頻游戲開發(fā)商Quantic Dream，這將成為其在歐洲的第一個工作室。交易完成后，Quantic Dream將繼續(xù)獨立運營。
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From Software可能并不有名，但是他們所開發(fā)的《艾爾登法環(huán)》在今年的游戲圈引發(fā)了一波熱潮?！栋瑺柕欠ōh(huán)》由于英文與老人(Elder)相似，也被廣大玩家稱為“老頭環(huán)”。雖然“老頭環(huán)”火爆出圈，但是這并不意味著From Software只有這一個游戲獲得了成功。在此之前，《黑暗之魂》系列、《只狼》都是游戲圈熱捧的作品。
來自法國的游戲開發(fā)商Quantic Dream也可能并不出名，然而其開發(fā)的《暴雨》《底特律：變?nèi)恕返扔螒蛟谟螒蚪缬锌诮员?。實際上，據(jù)報道，網(wǎng)易幾年前就已經(jīng)與Quantic Dream建立了合作關(guān)系，并且早在3年前就投資了這家工作室。在一步步地深入之后，最后并購標(biāo)的，這體現(xiàn)出網(wǎng)易對這家來自法國的游戲廠商的信任。
近幾年，騰訊、網(wǎng)易都在不斷加碼海外布局，兩家企業(yè)像是在下圍棋，布下天羅地網(wǎng)。
游戲雙巨頭的海外投資策略
簡單盤點一下騰訊這段時間的操作。
2015年收購美國知名網(wǎng)游開發(fā)商、發(fā)行商，拳頭游戲。拳頭科技在2009年推出了風(fēng)靡至今的頂尖網(wǎng)游《英雄聯(lián)盟》，而這也被外界認(rèn)為是騰訊游戲國際化最關(guān)鍵的一筆收購。《英雄聯(lián)盟》的現(xiàn)象級表現(xiàn)，也讓騰訊坐穩(wěn)了當(dāng)今世界電子競技龍頭企業(yè)的頭把交椅。
2016年，騰訊斥資86億美元收購了一家芬蘭的游戲公司Supercell的80%以上的股份，當(dāng)時作為電子游戲史上最大的一筆投資，讓整個游戲圈為之一震。Supercell開發(fā)了大量的經(jīng)典手機(jī)游戲，比如《部落沖突》《荒野亂斗》《卡通農(nóng)場》《皇室戰(zhàn)爭》等。Supercell制作的手機(jī)游戲，幾乎每一部都能火爆市場。
除了這兩筆著名的收購以外，騰訊早在2012年就收購了Epic Games已發(fā)行股本48.4%的股份。Epic Games旗下不僅有風(fēng)靡全球的《堡壘之夜》，還有專門用來開發(fā)游戲的3D游戲引擎Unreal Engine，虛擬引擎。
騰訊以循序漸進(jìn)的方式，對游戲開發(fā)公司藍(lán)洞(Krafton)的股權(quán)進(jìn)行收購。2017年，藍(lán)洞的一款游戲《絕地求生》火爆全球，一經(jīng)發(fā)布大獲成功。據(jù)雷峰網(wǎng)消息，《絕地求生》在Steam等平臺共計賣出超過1億5千萬份，成為了比肩MOBA的新一代游戲品類的開創(chuàng)者。據(jù)媒體報道，截止至2020年，騰訊持有Krafton公司16%的股份，僅次于公司創(chuàng)始人。
2021年7月，英國游戲大廠Sumo Group發(fā)公告確認(rèn)騰訊收購傳聞。Sumo Group參與制作了大量3A游戲，其中包括《龍與地下城》《古墓麗影》《綠林俠盜：亡命之徒與傳奇 》《殺手2》等。
除了這些之外，騰訊還持有世界各地的游戲廠商、工作室的股份，比如育碧、動視暴雪、Roblox、Frontier、Garena、Kakao Games、Inflexion Games等等。
網(wǎng)易則是近幾年開始加快海外游戲投資，但是投資風(fēng)格和騰訊有著天壤之別。
2017年，網(wǎng)易參投美國游戲公司Niantic，其主要作品是風(fēng)靡全球的《精靈寶可夢Go》。
2021年10月，日本游戲制作人須田剛一通過個人推特宣布，網(wǎng)易已經(jīng)從GungHo在線娛樂手中收購了其創(chuàng)辦的草蜢工作室。草蜢工作室的代表作品有《英雄不再》系列、《電鋸甜心》等。
除了這些以外，網(wǎng)易在海外或通過自建工作室，或通過收購工作室等方式建立起了一系列專屬于自己的產(chǎn)品矩陣，比如24Entertainment工作室、Jackalope Games、Grounding、Kepler Interactive、名越工作室等。
網(wǎng)易更多地采取本土化的策略深耕海外市場，這是與騰訊的收購策略截然不同的。
收購是游戲行業(yè)的終點嗎？
我相信有很多資深玩家都不太熟悉這些游戲背后的開發(fā)商或者工作室是誰，但是通過剛剛的簡單回顧我們能發(fā)現(xiàn)游戲界的一個特點：收購并購是常態(tài)。
其實從微軟的操作中也能對這個市場的常態(tài)有個基礎(chǔ)的判斷：除了天價收購動視暴雪之外，B社母公司Zenimax Media的收購，以及黑曜石、Mojang等游戲公司的收購，幾乎每次都是震動行業(yè)的大事件。
從這個角度來看，騰訊比之微軟，有過之而不及：收購在閃耀之初，持續(xù)運營成就世界之巔?！队⑿勐?lián)盟》如此，《部落沖突》如此，《絕地求生》亦如此。
其實這種思路是非常正確的。因為如果這個游戲并非自己原創(chuàng)，那么通過模仿后進(jìn)行推廣的行為可能會起到反效果。畢竟別的IP大火之后，再制造一個同質(zhì)化相似的IP難度很高，且有著陷入“模仿別人”的輿論風(fēng)險。
騰訊雖常常付高價為信仰充值，但是卻往往能夠通過超強(qiáng)的運營能力再造巔峰?！队⑿勐?lián)盟》如此，《部落沖突》如此，《絕地求生》亦如此。這是許多游戲廠商不具備的能力。
網(wǎng)易的投資風(fēng)格卻從小而美開始。用一個投資界的類比可能比較容易理解：騰訊愛風(fēng)口，網(wǎng)易愛埋伏。
網(wǎng)易往往是自建工作室，或者購買海外企業(yè)其中的一個工作室，然后以此制造新的生機(jī)。一方面，這些工作室的組成者往往具有成功經(jīng)驗；另一方面，這些工作室獨立后所制作的新游戲很有可能會出現(xiàn)銷量長虹的爆款游戲。
網(wǎng)易在自研游戲上經(jīng)驗豐富。無論是《陰陽師》，還是《哈利波特》，還是《永劫無間》，網(wǎng)易的每次出手謹(jǐn)慎，但精準(zhǔn)。
不過自研游戲的成功往往難以復(fù)制。用騰訊做對比：可能有不少網(wǎng)友在《王者榮耀》誕生之初做出負(fù)面評價，但其實在那時，市場上幾乎沒有一款MOBA手游能夠做到相似的水平，因此負(fù)面評價很快被“真香怪”們所取代。但是此后，騰訊至今沒有一款原創(chuàng)手游能夠超越《王者榮耀》。
而這也是為什么網(wǎng)易更多地投資各種小而美的游戲工作室：原創(chuàng)能力更強(qiáng)，爆款更容易出現(xiàn)。每個工作室都有屬于自己的靈魂和基因，制作出來的游戲風(fēng)格非常多元，玩法不拘一格。但是這也就意味著，團(tuán)隊規(guī)模受限，很多天馬行空的創(chuàng)意無法真正落地。如果要在保證創(chuàng)意的同時，對規(guī)模進(jìn)行擴(kuò)充，收購也是最后的終點。
尾聲
收并購在游戲界很常見，主因也很容易理解——原創(chuàng)難。
自研的游戲要保持玩法新穎，情節(jié)引人入勝，還要圖像效果、反應(yīng)延遲有所保證，等于要求一個人要既能文，又能武。
從這段時間的國產(chǎn)游戲廠商的投資趨勢來看，3A游戲已經(jīng)逐漸成為了眾廠商們加碼投入的核心策略之一。
如果暢銷未來，中國制作的自研游戲在全球范圍內(nèi)被追捧、被喜愛的時候，我們或許會想到“是什么時候中國游戲開始崛起的”，我想如今這個時代正是回答這個問題的答案。
（文章來源：財經(jīng)早餐）
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