環(huán)球微速訊：新東方在線跌超8%領(lǐng)跌教育板塊 否認(rèn)被抖音限流
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香港教育板塊今日領(lǐng)跌大盤，截止發(fā)稿，SDM教育(08363.HK)跌近10%，新東方在線(01797.HK)跌超8%，新東方-S(09901.HK)跌超3%。
注：香港教育板塊走勢(shì)
有市場(chǎng)傳聞稱東方甄選遭遇抖音限流。對(duì)此，公司回應(yīng)中國證券報(bào)稱，沒有接到抖音限流通知，目前，公司在大力發(fā)展自營產(chǎn)品，相關(guān)內(nèi)容會(huì)在接下來的財(cái)報(bào)里披露。新東方在線還發(fā)表公告，董事會(huì)會(huì)議將于2022年8月26日(星期五)舉行，藉以(其中包括)審議及批準(zhǔn)公司及其附屬公司截至2022年5月31日止財(cái)政年度的全年業(yè)績(jī)及其刊發(fā)，以及考慮宣派及派發(fā)末期股息(如有)。
信達(dá)證券日前表示，東方甄選品牌初步形成。食品飲料生鮮果蔬客單價(jià)低但屬于高頻消費(fèi)，目前，自營品牌的品牌、產(chǎn)品、口碑等方面，在直播電商渠道同品類中都有著較大的優(yōu)勢(shì)，相比較于其他品牌需要借助達(dá)人帶貨并支付傭金，東方甄選逐漸成為本次興趣電商變革中的新消費(fèi)品牌。興趣電商適宜推新品，相比較于其他在抖音推新品的品牌需要借助達(dá)人帶貨并支付傭金，東方甄選自營品牌在自己的直播間帶貨，相當(dāng)于是比較低營銷成本的食品和生鮮品牌。
信達(dá)證券預(yù)計(jì)，新東方在線FY2022/FY2023/FY2024收入分別為9.02/23.63/32.79億元，歸母凈利潤分別為-10.29/5.30/8.37億元，基于直播電商的高景氣度，看好新東方在線的在品牌、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出能力方面的壁壘，隨著供應(yīng)鏈能力提升，自營產(chǎn)品占比提高，看好其長期發(fā)展空間，維持增持評(píng)級(jí)。
天風(fēng)證券7月27日發(fā)研報(bào)，對(duì)東方甄選收入結(jié)算率及凈利率保持樂觀，均有望實(shí)現(xiàn)抖音直播帶貨平臺(tái)新高度。憑借創(chuàng)業(yè)初心不投流，放大自身流量?jī)r(jià)值，發(fā)力自有品牌提升盈利能力，多平臺(tái)充分打開流量空間及品類運(yùn)營。當(dāng)前，賬號(hào)公司化，主播去頭化，供應(yīng)鏈及運(yùn)營標(biāo)準(zhǔn)化或是未來直播電商主要趨勢(shì)，該行認(rèn)為東方甄選等機(jī)構(gòu)具備較好的成長前景。
天風(fēng)證券認(rèn)為，教育行業(yè)預(yù)期及基本面持續(xù)改善；一方面，以新東方在線為代表的超跌K12公司展現(xiàn)基本面向上，底部反轉(zhuǎn)趨勢(shì)，東方甄選具備較強(qiáng)的差異化運(yùn)營基因及極深的戰(zhàn)略高度布局，新東方好未來及天立教育等優(yōu)質(zhì)企業(yè)加速業(yè)務(wù)調(diào)整；另一方面，職教學(xué)歷伴隨基本面超預(yù)期兌現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)認(rèn)知持續(xù)變化，景氣度顯著回暖，中長期理順產(chǎn)業(yè)價(jià)值，發(fā)展邏輯及成長節(jié)奏。
（文章來源：財(cái)聯(lián)社）
