三星銷量暴漲四倍 折疊屏手機(jī)又“香”了？

繼華為、小米、OPPO之后，國(guó)內(nèi)折疊屏手機(jī)賽道再添一名“猛將”。1月10日晚，榮耀發(fā)布旗下首款折疊屏手機(jī)Magic V，售價(jià)9999元起。CEO趙明稱“要讓折疊屏手機(jī)進(jìn)入主力機(jī)時(shí)代”。

從嘗鮮到主力，隨著產(chǎn)業(yè)鏈的逐漸成熟以及終端廠商的推動(dòng)，折疊屏手機(jī)似乎正在掙脫“小眾”的標(biāo)簽，走入更廣闊的市場(chǎng)。2021年，頭部手機(jī)廠商紛紛發(fā)布旗下首款折疊屏手機(jī)，售價(jià)不斷向萬(wàn)元以下突破，從普遍1.5萬(wàn)的價(jià)位檔，下探至普遍1萬(wàn)檔位，三星更是把折疊屏新機(jī)價(jià)格拉低至7600元左右。

中信證券指出，預(yù)計(jì)2021年全球折疊屏手機(jī)出貨量約750萬(wàn)臺(tái)，2025年有望超6500萬(wàn)臺(tái)。CINNO Research認(rèn)為，2021年中國(guó)市場(chǎng)折疊屏智能機(jī)銷量有望達(dá)97萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)89%，2022年有望突破300萬(wàn)臺(tái)。

從目前折疊屏手機(jī)市場(chǎng)的整體格局來(lái)看，三星毋庸置疑是領(lǐng)跑者，已經(jīng)迭代三代折疊屏手機(jī)，在全球折疊屏手機(jī)市場(chǎng)占據(jù)大約70%的份額。作為核心柔性O(shè)LED面板廠商，三星在供應(yīng)鏈層面有天然優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)開發(fā)相關(guān)技術(shù)十余年。華為則屬于國(guó)內(nèi)廠商中的“先行者”，已前后發(fā)布四款折疊屏手機(jī)，去年在國(guó)內(nèi)占六成市場(chǎng)。

隨著更多新玩家的入局以及價(jià)格的持續(xù)下探，折疊屏手機(jī)市場(chǎng)或迎來(lái)拐點(diǎn)。

價(jià)格下探，銷量拉升

“三星今年壓低折疊屏手機(jī)價(jià)格后，銷量提升迅速，但是在國(guó)內(nèi)市占率很低。”Wit Display首席分析師林芝告訴搜狐科技，國(guó)產(chǎn)廠商紛紛希望率先打開國(guó)內(nèi)折疊屏手機(jī)大門，引領(lǐng)下一波浪潮。

2021年8月，三星發(fā)布第三代折疊屏手機(jī)Galaxy Z Fold3 / Galaxy Z Flip3，起售價(jià)分別為14999元/7599元，比前一代產(chǎn)品低2000元/4400元，一經(jīng)發(fā)布迅速引爆市場(chǎng)。

咨詢機(jī)構(gòu)DSCC的數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度折疊智能手機(jī)的全球出貨量迎來(lái)拐點(diǎn)，環(huán)比增長(zhǎng)215%，同比增長(zhǎng)480%，達(dá)到260萬(wàn)部出貨量。其中，三星占據(jù)折疊智能手機(jī)出貨量的93%，華為以6%的份額排名第二。

按機(jī)型來(lái)看，三星Galaxy Z Flip 3三季度以60%的份額領(lǐng)先，緊隨其后的是Z Fold 3，份額為23%。韓國(guó)《亞洲日?qǐng)?bào)》報(bào)道稱，得益于新機(jī)爆火，今年三星電子折疊屏手機(jī)Galaxy Z系列銷量將達(dá)到去年的四倍以上。

國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商也“不甘示弱”，不斷拉低價(jià)格、發(fā)布新機(jī)，試圖“分一杯羹”。

小米和OPPO分別在2021年3月和12月發(fā)布旗下首款折疊機(jī)，均采用左右內(nèi)折的設(shè)計(jì)方案。值得一提的是，OPPO帶頭將價(jià)格拉低至7699元，在國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商里售價(jià)最低。

作為國(guó)產(chǎn)折疊屏手機(jī)的領(lǐng)頭羊，華為2021年連發(fā)兩款折疊屏手機(jī)。Mate X2定位高端起售價(jià)17999元，開售后現(xiàn)搶購(gòu)熱，黃牛一度加價(jià)近兩萬(wàn)。P50寶盒新機(jī)是華為首款采用上下內(nèi)折屏設(shè)計(jì)的手機(jī)，起售價(jià)8988元。

榮耀趕在2022年1月10日發(fā)布首款折疊屏手機(jī)Magic V，趙明放出豪言：“超越市面上所有已經(jīng)發(fā)售的折疊屏機(jī)型。”

林芝認(rèn)為，從三星折疊屏手機(jī)的增長(zhǎng)路徑可以看出，在合理的價(jià)格區(qū)間，消費(fèi)者是愿意嘗試新的手機(jī)形態(tài)。但中國(guó)市場(chǎng)對(duì)價(jià)格敏感度更高，消費(fèi)者接受度如何還有待觀察，國(guó)內(nèi)廠商推出一系列折疊屏新機(jī)也是想“測(cè)市場(chǎng)”。

CINNO Research預(yù)測(cè)，2021年中國(guó)市場(chǎng)折疊屏智能機(jī)銷量有望達(dá)97萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)89%。“未來(lái)隨著柔性屏產(chǎn)能的逐步釋放、成本的持續(xù)下降及折疊機(jī)技術(shù)的不斷完善，折疊機(jī)產(chǎn)品將逐漸豐富，市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大，滲透率將不斷上升，預(yù)計(jì)2022年中國(guó)市場(chǎng)折疊屏智能機(jī)銷量有望突破300萬(wàn)部。”

良率、成本持續(xù)改善

與普通手機(jī)相比，折疊屏手機(jī)在OLED面板、蓋板、鉸鏈等各個(gè)方面都面臨較大的技術(shù)挑戰(zhàn)，所以售價(jià)也明顯更高。

CINNO首席分析師周華告訴搜狐科技，折疊屏手機(jī)價(jià)格在2021年繼續(xù)下探，主要是受益于折疊屏等零部件良率的提升，以及相關(guān)物料成本的降低。

“估計(jì)折疊屏剛出來(lái)的時(shí)候良率在20%-30%，但現(xiàn)在起碼有50%-60%。折疊屏的成本也在壓低，目前大概在200美金左右，但2019年大概需要250美金。”

林芝表示，OPPO Find N價(jià)格能壓到7699元，意味著是有弱點(diǎn)的。為了平衡整體價(jià)格，這款手機(jī)的部分配置是有所“妥協(xié)”的。比如，很多人“吐槽”這款旗艦機(jī)僅配備33W快充，外屏刷新率只有60HZ。

當(dāng)然，從手機(jī)備件價(jià)格可以看出，屏幕在折疊屏手機(jī)中的成本占比仍然很高。OPPO官網(wǎng)顯示，OPPO Find N主屏組件價(jià)格為4800元，超過(guò)新機(jī)售價(jià)的一半。華為維修配件價(jià)格顯示，Mate X2內(nèi)屏屏幕組件價(jià)格為5899元，P50 Pocket如需更換全新屏幕要4379元。

可以預(yù)料的是，隨著相關(guān)物料成本與良率的進(jìn)一步改善以及銷量的攀升，折疊屏手機(jī)價(jià)格還有進(jìn)一步下探的空間。群智咨詢副總經(jīng)理、首席分析師陳軍認(rèn)為，2022年國(guó)產(chǎn)柔性O(shè)LED手機(jī)屏在全球市場(chǎng)的出貨量占比將從今年的27%-28%，提升至37%-38%，有望使折疊手機(jī)的價(jià)格降至5000-6000元。

還有哪些挑戰(zhàn)?

眾所周知，手機(jī)市場(chǎng)天花板已現(xiàn)、增長(zhǎng)乏力。從廠商的角度來(lái)看，折疊屏手機(jī)或許能帶來(lái)第二條增長(zhǎng)曲線，并為其征戰(zhàn)高端市場(chǎng)“貢獻(xiàn)力量”。

趙明認(rèn)為，折疊屏再也不是試水產(chǎn)品，使用會(huì)越來(lái)越廣泛，未來(lái)直屏和折疊屏將并行發(fā)展，今年會(huì)是折疊屏產(chǎn)量快速放大的年份。

然而，不少用戶認(rèn)為，折痕、太沉、軟件適配度低等仍是亟待解決的痛點(diǎn)問(wèn)題。

主流折疊屏手機(jī)主要采用左右折疊以及上下折疊兩種設(shè)計(jì)方案。其中，左右折疊的手機(jī)可以增加顯示面積，但缺點(diǎn)也很明顯，即面臨重量和體積過(guò)大的問(wèn)題。

比如，華為Mate X2的機(jī)身重量約295克，同樣是旗艦定位的非折疊手機(jī)Mate 40僅有188克。一位購(gòu)買華為Mate X2的女性用戶告訴搜狐科技，“很厚很重，沒辦法單手刷手機(jī)，折痕側(cè)著看很明顯。但是開大屏看電影很爽，iPad都閑置了。”

采用上下折疊方案的機(jī)型一般“瞄準(zhǔn)”女性群體，體積小巧，重量與普通手機(jī)相差無(wú)幾，價(jià)格較左右折疊手機(jī)更低。一位購(gòu)買三星Galaxy Z Flip3的用戶表示，“優(yōu)點(diǎn)是顏值特別高，體積很小巧，7000+的價(jià)格也能夠接受，但缺點(diǎn)是折痕特別明顯。”

無(wú)論采用哪種設(shè)計(jì)方案，折疊屏手機(jī)都面臨著軟件適配的難題。比如由于分辨率不同，使用折疊屏手機(jī)看視頻時(shí)會(huì)發(fā)現(xiàn)黑邊比普通手機(jī)更寬，實(shí)際顯示面積小于屏幕面積。

“折疊屏手機(jī)銷量仍在百萬(wàn)級(jí)別，相對(duì)小眾。”林芝認(rèn)為，不是所有開發(fā)者都有足夠的動(dòng)力去投入錢和人力，針對(duì)折疊屏進(jìn)行專門的適配和優(yōu)化。

“折疊屏手機(jī)硬件有差異，但未來(lái)核心競(jìng)爭(zhēng)力在軟件。”一加某高管近期在接受包括搜狐科技在內(nèi)的媒體采訪時(shí)表示，因?yàn)槠聊怀叽绮灰粯樱琌PPO做Find N的時(shí)候，是跟每個(gè)App挨個(gè)去談，特別費(fèi)勁。

另外，折疊屏并未改變用戶與手機(jī)之間的交互方式，以致于仍有不少觀點(diǎn)質(zhì)疑稱，折疊屏其實(shí)是“偽創(chuàng)新”。

2018年，柔宇科技發(fā)布首款折疊屏手機(jī)FlexPai，打開新手機(jī)形態(tài)的大門。“我們相信柔性屏和柔性傳感新的交互方式將改變一系列的硬件、軟件和生態(tài)。”科技雜志《連線》創(chuàng)始主編凱文·凱利當(dāng)天在發(fā)布會(huì)上說(shuō)道。

在終端廠商的推動(dòng)下，折疊屏手機(jī)市場(chǎng)漸暖。但真要實(shí)現(xiàn)如同凱文·凱利所暢想的目標(biāo)，當(dāng)前的創(chuàng)新仍然不夠，產(chǎn)業(yè)鏈上下游還有一些路要走。