金融產(chǎn)品營銷為何讓演藝明星走開？維護金融產(chǎn)品嚴(yán)肅性很有必要
最近，央行會同銀保監(jiān)會、證監(jiān)會等七部委聯(lián)合發(fā)布《金融產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷管理辦法(征求意見稿)》，向社會公開征求意見，以便規(guī)范金融產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷活動，保障金融消費者合法權(quán)益。
從征求意見稿的內(nèi)容來看，《金融產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷管理辦法》顯然是有的放矢，涉及的內(nèi)容不僅全面，而且具有針對性，是一個能解決實際問題的好的管理辦法。比如，征求意見稿聚焦非法金融產(chǎn)品營銷、虛假和誤導(dǎo)宣傳、違背社會公序良俗、適當(dāng)性管理缺失、不正當(dāng)競爭等五方面突出問題，注重發(fā)揮各管理部門的工作合力，與現(xiàn)有監(jiān)管制度有效銜接，從基本原則和資質(zhì)要求、內(nèi)容和行為規(guī)范、合作行為管理、監(jiān)管措施和法律責(zé)任等方面提出三十四條具體要求。
又比如，征求意見稿還明確規(guī)定，任何機構(gòu)和個人不得為非法金融活動提供網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)，包括但不限于非法集資、非法發(fā)行證券、非法放貸、非法薦股薦基、虛擬貨幣交易、外匯按金交易等;不得為私募類資產(chǎn)管理產(chǎn)品、非公開發(fā)行證券等金融產(chǎn)品開展面向不特定對象的網(wǎng)絡(luò)營銷。同時還不得進行騷擾性營銷和嵌套銷售。并且，征求意見稿還特別提到，金融機構(gòu)應(yīng)當(dāng)遵守金融管理部門有關(guān)規(guī)定，不得利用演藝明星的名義或形象作推薦、證明。
演藝明星是市場廣告中的主角，影響力很大。而金融產(chǎn)品營銷卻讓演藝明星們走開，這確實反映出央行、銀保監(jiān)會、證監(jiān)會等監(jiān)管者的眼光與眾不同。實際上，這也是基于監(jiān)管者對金融產(chǎn)品熟悉了解的緣故，所以作出這樣的決定并不令人意外。那么，金融產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷為何要讓演藝明星們走開呢?
首先，金融產(chǎn)品營銷讓演藝明星們走開，這是由金融管理部門的相關(guān)規(guī)定決定了的。根據(jù)《金融產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷管理辦法》的要求，通過直播、自媒體賬號、互聯(lián)網(wǎng)群組等新型網(wǎng)絡(luò)渠道營銷金融產(chǎn)品，營銷人員應(yīng)當(dāng)為金融機構(gòu)從業(yè)人員并具備相關(guān)金融從業(yè)資質(zhì)。金融機構(gòu)應(yīng)當(dāng)加強事前審核，指定合規(guī)人員審看直播或訪問相關(guān)自媒體賬號、互聯(lián)網(wǎng)群組;加強營銷行為可回溯管理，保存有關(guān)視頻、音頻、圖文資料以供查驗。而作為演藝明星來說，顯然是不具備相關(guān)資質(zhì)的。既然沒有網(wǎng)絡(luò)營銷人員所應(yīng)具備的相關(guān)資質(zhì)，金融產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷當(dāng)然也就只能讓演藝明星們走開了。
其次，演藝明星除了沒有金融產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷人員的相關(guān)資質(zhì)之外，還與演藝明星們對金融產(chǎn)品本身的不懂行有很大的關(guān)系。畢竟金融產(chǎn)品與很多的實物商品不同，具有很強的專業(yè)性。而演藝明星們與金融產(chǎn)品之間顯然是隔行如隔山。因此，演藝明星們對金融產(chǎn)品缺少必要的認(rèn)識與了解，對金融產(chǎn)品完全就是外行。如此一來，演藝明星如果出任金融產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的話，這對演藝明星們的形象也是一種損害，給人的印象就是“有錢能使鬼推磨”，演藝明星們完全就是為了錢。
不僅如此，由于演藝明星們本身對金融產(chǎn)品的不懂行，因此，演藝明星們從事金融產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的話，就很容易被金融機構(gòu)所忽悠。而演藝明星們又以此來忽悠投資者。由于不少演藝明星們在粉絲中有著強大的影響力，因此，這就很容易讓一些粉絲們上當(dāng)受騙，最終讓這些粉絲們的利益受到傷害。這實際上就是一種割粉絲們韭菜的行為，所以有必要讓這些不懂行的演藝明星們走開，避免他們來誤導(dǎo)粉絲，誤導(dǎo)投資者。
此外，也是為了維護金融產(chǎn)品嚴(yán)肅性的一種需要。演藝明星注定是與“娛樂”密切地聯(lián)系在一起的。比如，明星們參加各種綜藝節(jié)目，基本上就是以“娛樂”為主題的。演藝明星們一無相關(guān)的資質(zhì)，二不懂行，在這種情況下，如果讓演藝明星們從事金融產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷，這顯然是一件很不嚴(yán)肅，很不慎重的事情。這本身就有損金融產(chǎn)品的市場形象，將金融產(chǎn)品本身娛樂化了。這對于慎重投資、理性投資的投資者來說，顯然是不能接受的。投資者甚至不得不懷疑，有關(guān)金融機構(gòu)是不是改行做了娛樂公司。因此，為了維護金融產(chǎn)品的金融屬性，金融產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷必須讓演藝明星們走開。
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