植發(fā)逐漸呈現(xiàn)出無性別化 植發(fā)消費(fèi)中女性用戶比例也增長至49.35%
隨著“90后”成為社會(huì)消費(fèi)主力之一、“00后”逐步進(jìn)入職場(chǎng)，他們的新潮生活方式亦在消費(fèi)中體現(xiàn)。據(jù)了解，“劇本殺”、植發(fā)、寵物等是年輕人日常生活的“關(guān)鍵詞”。
美團(tuán)數(shù)據(jù)披露，正值21~30歲的“90后”消費(fèi)者是“劇本殺”、植發(fā)、寵物等新樣態(tài)的主力人群，占比分別達(dá)到75%、66.5%、52.89%。截至今年11月，他們貢獻(xiàn)的線上訂單量同比激增最高達(dá)597%。
“劇本殺”滿足年輕人的社交娛樂需求，成為日常聚會(huì)玩樂方式之一。數(shù)據(jù)顯示，64.5%的年輕人在兩周內(nèi)消費(fèi)“劇本殺”1次及以上，其中，超四成年輕人會(huì)一周內(nèi)消費(fèi)1次以上。有62%的訂單集中在17時(shí)到23時(shí)的時(shí)間段內(nèi)。年輕人這種新的生活模式，同樣點(diǎn)亮城市的夜間經(jīng)濟(jì)。
享受生活的同時(shí)，外形亦是當(dāng)下年輕人相當(dāng)重視的部分。“最近換了洗發(fā)水，為了拯救我的頭發(fā)”“發(fā)際線是大事，一定要保住”“不能熬夜了，否則頭發(fā)都掉光了”……在互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)，許多“90后”、“00后”都經(jīng)常聊著關(guān)于頭發(fā)的問題。
記者采訪發(fā)現(xiàn)，一些“90后”為了頭頂?shù)拿利惗x擇植發(fā)。美團(tuán)數(shù)據(jù)稱，截至今年11月，在植發(fā)人群中，21~30歲的“90后”人群占比達(dá)53%，遠(yuǎn)超“70后”人群5%的占比。有趣的是，哪個(gè)城市的消費(fèi)者最舍得為植發(fā)花錢?數(shù)據(jù)顯示，成都植發(fā)人數(shù)位居全國首位;廣州人在植發(fā)方面最舍得花錢，總消費(fèi)額度居全國首位;上海最擅抓住商機(jī)，植發(fā)商戶數(shù)居全國首位。
杭州一位1993年出生的小伙李明就是其中一員。“別人‘脫單’我卻脫發(fā)，在咨詢醫(yī)生后我立馬決定植發(fā)，平均下來一根頭發(fā)25元左右。”他告訴記者，稍微有點(diǎn)貴但是值得。同時(shí)，小李亦調(diào)整了作息時(shí)間，現(xiàn)在每晚10點(diǎn)多就上床休息，為盡可能減少使用電腦，甚至戒掉了一款曾經(jīng)玩了很多年的游戲。
除年輕化外，植發(fā)還呈現(xiàn)出無性別化，不再是中年人和男性群體的標(biāo)簽，女性群體消費(fèi)占比逐步提高。數(shù)據(jù)顯示，植發(fā)消費(fèi)中女性用戶比例也增長至49.35%。
當(dāng)代年輕人個(gè)性、多元的生活方式，充分體現(xiàn)出“美好生活”的多樣性，這種自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)的生活態(tài)度，亦釋放出更多的消費(fèi)活力，讓原來較為小眾的行業(yè)，越來越普遍。
今年10月，商務(wù)部、中央網(wǎng)信辦和發(fā)改委印發(fā)《“十四五”電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》提出，要引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)，培育高品質(zhì)數(shù)字生活，包括打造數(shù)字生活消費(fèi)新場(chǎng)景、豐富線上生活服務(wù)新供給、滿足線下生活服務(wù)新需求等具體目標(biāo)。
中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長盤和林表示，新樣態(tài)是以消費(fèi)者多樣生活需求和訴求為原點(diǎn)，以線上對(duì)接的方式，高效率匹配需求和供給，讓新服務(wù)、新商業(yè)落地到生活場(chǎng)景當(dāng)中，為大家的美好生活提供服務(wù)基礎(chǔ)，既豐富了生活，又發(fā)展了創(chuàng)新，還助力了經(jīng)濟(jì)。
