不少粉絲“真香”！誕生于25年前的《新世紀(jì)福音戰(zhàn)士》 為什么越來越潮
近日，KATE與EVA、米山舞合作的口紅廣告，引起許多動(dòng)漫愛好者關(guān)注。原本彩妝包裝外殼上備受吐槽的綾波麗造型，到了廣告中卻讓不少粉絲“真香”，紛紛表示現(xiàn)代私服“好美”、裝扮“好靚”，要“守護(hù)‘老婆’的微笑”。
廣告合作畫師對角色“潮流感”的提升作用，自不必多說。更何況面對EVA在時(shí)尚領(lǐng)域的一系列合作，粉絲們早已習(xí)以為常。不論是專注彩妝的KATE，還是EVA曾經(jīng)合作過的FILA、New Balance、Dickies等，這些品牌的調(diào)性，無一不體現(xiàn)出對年輕、時(shí)尚、流行的追逐。
不過，時(shí)尚元素的快速迭代，也為“時(shí)髦”、“新潮”等詞匯賦予了強(qiáng)烈的時(shí)效性。那么究竟是怎樣的力量，讓一個(gè)誕生于1995年的動(dòng)漫IP，越來越貼近生活，甚至走在時(shí)尚前沿?
一切恐怕還得從作品自身說起。
對于大多數(shù)普通觀眾而言，EVA一部是“即使沒有看過，也一定聽說過”的作品。EVA不僅對動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)影響深遠(yuǎn)，在日本社會層面也引起了巨大反響。直到今天，動(dòng)畫的劇情表現(xiàn)和精神內(nèi)核，仍為粉絲津津樂道。
感知某一事物的“時(shí)尚”，正需要一定時(shí)期內(nèi)社會或某一群體的普遍認(rèn)可，EVA顯然滿足這一基本要求。
作為視覺藝術(shù)的一部分，動(dòng)漫的筆觸、色彩，是人們能夠直觀感受的事物，也會對此產(chǎn)生天然好感。因此EVA的視覺呈現(xiàn)，也是EVA時(shí)尚感的重要來源之一。
雖然EVA并不像《美少女戰(zhàn)士》《JOJO的奇妙冒險(xiǎn)》那樣，依靠作者的時(shí)尚敏感度，將當(dāng)下時(shí)尚雜志、大牌高定設(shè)計(jì)中的流行元素直接融入作品，但時(shí)隔多年，人們再次回顧EVA，其中的人物、機(jī)體、概念等系列設(shè)定，仍然十分經(jīng)典。
如果說作品內(nèi)容及地位，是IP“流行感”跨越時(shí)代的基礎(chǔ)，那么近年來官方的商業(yè)運(yùn)作，則是IP“越來越潮”的重要助力。
按照尋常動(dòng)漫推出衍生周邊的思路，無非趁新作上映/播出期間，做手辦、賣玩具，將作品截圖印在衣服、文具、食品包裝袋上，再偶爾跨個(gè)界，與不同領(lǐng)域的品牌進(jìn)行合作。但有著“新世紀(jì)圈錢戰(zhàn)士”之稱的EVA，不只滿足于普通的周邊授權(quán)、合作聯(lián)名。
EVA官方于2008年推出了時(shí)尚品牌“RADIO EVA”，通過衣服、箱包、配飾，致力于讓《新世紀(jì)福音戰(zhàn)士》元素“融入日常生活”。除了主打服飾領(lǐng)域的時(shí)尚潮牌，官方還致力于打造工具品牌“A.T.FIELD EVANGELION WORK”，并在背包、美工刀、工作服等商品中引入“AT立場”的概念。作品里的幾位高人氣角色，直接化身模特，且數(shù)次印證了自身超強(qiáng)的帶貨能力。
值得一提的是，不同于普通周邊，以上兩個(gè)品牌旗下的商品甚至可以視為“原創(chuàng)設(shè)計(jì)商品”。以動(dòng)畫為起點(diǎn)，提煉出獨(dú)具特色的內(nèi)容文化符號，和潮流設(shè)計(jì)直接掛鉤。
在這里，你很難買到“印張漫畫/動(dòng)畫截圖”的痛衫，卻可以輕松找到明日香、綾波麗的私服同款。個(gè)性低調(diào)、不愛張揚(yáng)的阿宅，不會再因衣服上的顯眼LOGO/角色大頭，引得路人側(cè)目觀望。
當(dāng)“宅”屬性變得更加隱秘，在普通人眼里，這些衣服和日用品就變成了“好看實(shí)用且有設(shè)計(jì)感的商品”，而了解作品的同好，則能講述設(shè)計(jì)中蘊(yùn)含的故事。
盡管隨著設(shè)計(jì)感提升，這些品牌商品的價(jià)格也相當(dāng)“潮牌”，不過站在IP運(yùn)營的角度，“官方潮牌化”的運(yùn)營模式，依然具備明顯優(yōu)勢。
二次元濃度過高的動(dòng)漫周邊，難免會導(dǎo)致部分阿宅的“社會性死亡”，也使得不少人對衍生周邊望而卻步。官方自發(fā)探索潮牌路線，則讓那些“對周邊有著高標(biāo)準(zhǔn)”的粉絲，無法拒絕“為信仰充值”的機(jī)會。甚至?xí)衅胀ù蟊姡蜓苌a(chǎn)品的酷炫設(shè)計(jì)，對作品產(chǎn)生興趣。
從年輕群體熱衷的潮流服飾，到大齡阿宅關(guān)注的童裝、汽車內(nèi)飾、釣魚用具，衍生產(chǎn)品令EVA元素，滲透到人們衣食住行的方方面面。即便自2012年《福音戰(zhàn)士新劇場版：Q》上映以來，EVA并未推出新作，卻也不會影響衍生商品的發(fā)售，以至于有粉絲調(diào)侃：“你能在任何一個(gè)地方看見EVA，除了電影院。”
與此同時(shí)，官方自有品牌的調(diào)性，反過來也會對IP產(chǎn)生影響——作品內(nèi)容與商業(yè)品牌的緊密結(jié)合，才是EVA“越來越潮”的答案。
和作用于一時(shí)的周邊授權(quán)、合作聯(lián)名不同，官方自有品牌的影響力，更偏向“細(xì)水長流”的類型。現(xiàn)在看來，即便EVA的角色和概念設(shè)計(jì)跳脫出作品，也能與潮流元素沾邊。例如讓碇真嗣身穿時(shí)尚休閑服飾，綾波麗與彩妝合作，既展現(xiàn)出角色態(tài)度或反差，又在一定程度上降低了跨界的違和感。
EVA為動(dòng)漫IP的商業(yè)運(yùn)營，提供了一份新的參考思路：在推出優(yōu)質(zhì)IP的前提下，通過打造、維護(hù)甚至升級IP品牌形象，拓展IP邊界。若我們回顧國內(nèi)的ACG作品，像《一人之下》的“人有靈”、《明日方舟》的“一拾山”等官方品牌，也走上了較為類似的路線。
雖然無論從運(yùn)作周期，還是從操作難度上來看，在現(xiàn)有商業(yè)運(yùn)營模式基礎(chǔ)上另起高樓并不容易，但或許數(shù)年之后，這些探索多元化商業(yè)模式的國產(chǎn)二次元IP，也可以像EVA一樣，得到應(yīng)有的回報(bào)。????
標(biāo)簽： 新世紀(jì)福音戰(zhàn)士 KATE 口紅
