萬(wàn)代南夢(mèng)宮獨(dú)資國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫 “外來(lái)和尚”本土掘金勝算幾何
日方獨(dú)資的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫
《暗界神使》是由萬(wàn)代南夢(mèng)宮上?；食銎?、海岸線動(dòng)畫制作的3D動(dòng)畫，自2020年12月25日起在優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻、bilibili和芒果TV播出。
這部動(dòng)畫改編自作者火紅森林于2017年開始更新的同名小說。原著小說以數(shù)個(gè)篇章的形式講述主角一行人一次次穿梭到暗界探秘冒險(xiǎn)的故事，總共22集的動(dòng)畫改編自小說中的前3個(gè)篇章。
令動(dòng)畫觀眾比較在意的，是動(dòng)畫的出品方萬(wàn)代南夢(mèng)宮上?；?。
2017年，日本知名娛樂公司萬(wàn)代南夢(mèng)宮在中國(guó)內(nèi)地成立了獨(dú)資分公司，萬(wàn)代南夢(mèng)宮上?；收欠止纠镓?fù)責(zé)移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)的部門。
萬(wàn)代南夢(mèng)宮上?；实闹饕獦I(yè)務(wù)，是向中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)引入基于集團(tuán)旗下開發(fā)、運(yùn)營(yíng)的知名IP游戲，如《吃豆人》《龍珠最強(qiáng)之戰(zhàn)》《火影忍者手游》《刀劍神域黑衣騎士：王牌》等等。投資一部中國(guó)網(wǎng)文改編的動(dòng)畫，以及圍繞這個(gè)IP進(jìn)行其他內(nèi)容形式上的開發(fā)，顯然是萬(wàn)代南夢(mèng)宮互娛在中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行的一次新業(yè)務(wù)拓展。
游戲公司投資ACG類IP，其最終目的還是通過提升IP影響力，在游戲端進(jìn)行變現(xiàn)。這種商業(yè)模式的基礎(chǔ)，則是衍生內(nèi)容是否能在各個(gè)內(nèi)容圈層中實(shí)現(xiàn)其作用。
對(duì)于《暗界神使》這個(gè)國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)IP，萬(wàn)代南夢(mèng)宮上?；实挠?jì)劃早已在幾年前就開始實(shí)施?！栋到缟袷埂沸≌f于2017年開始更新，同名廣播劇第一季在2018年上線，同期開發(fā)了有聲小說、部分衍生周邊，計(jì)劃于2019年上線的動(dòng)畫則在2020年底播出。
小說、廣播劇和動(dòng)畫，都是基于多平臺(tái)的內(nèi)容形態(tài)，而耗費(fèi)資金龐大、制作周期較長(zhǎng)的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫通常是IP影響力爆發(fā)的一個(gè)重要手段，也會(huì)對(duì)IP未來(lái)的開發(fā)帶來(lái)較大影響。
懸疑解謎+奇幻獵奇多元素混合構(gòu)建龐大動(dòng)畫世界觀
根據(jù)骨朵數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在騰訊視頻、bilibili這兩個(gè)平臺(tái)上，《暗界神使》前4集的總播放量為791萬(wàn)。在bilibili上，該動(dòng)畫普通話配音版的播放量164萬(wàn)，有約280名觀眾給了8.3分。
顯然，這部在5大視頻平臺(tái)發(fā)行的動(dòng)畫熱度并不高。細(xì)細(xì)分析下來(lái)，原因有二。
其一，《暗界神使》并不是視頻平臺(tái)的“自家人”。全網(wǎng)分發(fā)是四五年前互聯(lián)網(wǎng)影視內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的常態(tài)，而今，自制、獨(dú)播內(nèi)容成為平臺(tái)爭(zhēng)奪用戶、打造平臺(tái)調(diào)性、制定平臺(tái)規(guī)則、試錯(cuò)盈利方式的有效手段，平臺(tái)也會(huì)為自制、獨(dú)播內(nèi)容傾斜更多營(yíng)銷推廣資源，沒有視頻平臺(tái)作為“靠山”的內(nèi)容，獲得的推廣資源顯然不會(huì)太多。
其二，《暗界神使》在開篇引出發(fā)生在現(xiàn)代都市的暗影游戲這條故事線，為后續(xù)劇情埋下伏筆，而第二、三集又出現(xiàn)了黑白無(wú)常、化身為人的饕餮等中國(guó)古代神話角色，動(dòng)畫包含的元素不止是都市懸疑解謎，還有奇幻冒險(xiǎn)等。將多種元素夾雜在一起，看得出創(chuàng)作者想要向觀眾展現(xiàn)一個(gè)豐富而龐大的世界觀。不過，受制于網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫時(shí)長(zhǎng)、更新等固有的問題，鋪陳這樣的大框架，極易出現(xiàn)劇情推進(jìn)緩慢的情況。
這一點(diǎn)在《暗界神使》動(dòng)畫里已有體現(xiàn)，不少動(dòng)畫觀眾在評(píng)論區(qū)中吐槽故事節(jié)奏太慢。另外，劇情的快速展開還有助于塑造人設(shè)個(gè)性，而這些都是動(dòng)畫是否能吸引觀眾的關(guān)鍵點(diǎn)。就已經(jīng)播出的幾集來(lái)看，這部動(dòng)畫的整體表現(xiàn)將會(huì)非?？简?yàn)觀眾的耐心。在如今類型多元化、精品頻出的國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫市場(chǎng)，《暗界神使》給人的初印象并不突出。
懸疑解謎+奇幻獵奇題材曾經(jīng)是網(wǎng)文領(lǐng)域的主流類型之一，針對(duì)這一題材的影視化內(nèi)容開發(fā)也是有多起成功案例可循。萬(wàn)代南夢(mèng)宮上?；手詴?huì)在中國(guó)市場(chǎng)企劃這個(gè)題材并且進(jìn)行多元化開發(fā)，或許是想把基于同一IP的多元化內(nèi)容開發(fā)這種成熟的商業(yè)模式，結(jié)合中國(guó)文娛市場(chǎng)里的熱門題材，在影響力方面實(shí)現(xiàn)1+1>2的目的，使得未來(lái)基于該IP的改編游戲變現(xiàn)更流暢。
而今的問題是基于互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容市場(chǎng)風(fēng)向變化太快。網(wǎng)文市場(chǎng)已經(jīng)有了新的流行體系，在廣播劇、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫領(lǐng)域更是如此。即使出品方請(qǐng)來(lái)邊江、神谷浩史、福山潤(rùn)等知名聲優(yōu)為中、日兩版動(dòng)畫配音，也很難讓作品從一眾國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫中突圍。
動(dòng)畫的熱度不高，顯然會(huì)給萬(wàn)代南夢(mèng)宮這個(gè)國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)IP的全方位內(nèi)容運(yùn)營(yíng)帶來(lái)一定阻力。作為一部慢熱動(dòng)畫，如果在中后期能夠以高質(zhì)量劇情緊扣觀眾心弦，或許能夠?yàn)镮P運(yùn)營(yíng)找到突破點(diǎn)。
“外來(lái)和尚”本土掘金，建立適合中國(guó)的商業(yè)模式
實(shí)際上，不止是萬(wàn)代南夢(mèng)宮，近幾年，越來(lái)越多的日本娛樂企業(yè)來(lái)中國(guó)創(chuàng)辦分公司，探索中國(guó)娛樂市場(chǎng)的商業(yè)前景。
索尼互動(dòng)娛樂、東京電視臺(tái)、動(dòng)畫公司ANIPLEX、手辦公司GSC紛紛在上海、杭州等地成立合資公司，這些公司面向中國(guó)娛樂市場(chǎng)的基本業(yè)務(wù)是基于自有產(chǎn)品和IP的銷售、授權(quán)，業(yè)務(wù)種類涵蓋了游戲軟硬件銷售、衍生品授權(quán)合作、動(dòng)畫制作和播放等。
同時(shí)，這些中國(guó)市場(chǎng)的合資、獨(dú)資公司，也在進(jìn)行多樣性的本地化商業(yè)嘗試：東京電視臺(tái)的中國(guó)制作公司將同杭州本地動(dòng)畫公司一起制作動(dòng)畫節(jié)目，動(dòng)畫計(jì)劃在中國(guó)本地和日本電視臺(tái)播放，GSC為國(guó)產(chǎn)游戲、動(dòng)漫作品的角色提供商品化授權(quán)合作，ANIPLEX將開發(fā)面向中國(guó)市場(chǎng)的動(dòng)畫IP。
這些和日本ACG內(nèi)容有著緊密聯(lián)系的公司紛紛來(lái)到中國(guó)市場(chǎng)，一方面是想拉近與中國(guó)這個(gè)前景廣闊的大容量市場(chǎng)的關(guān)系，將自有IP輸出到中國(guó)，提升品牌知名度，另一方面則是想在中國(guó)尋找更多的商業(yè)機(jī)會(huì)，比如GSC就為不少中國(guó)本土IP制作了手辦產(chǎn)品，而萬(wàn)代南夢(mèng)宮則期望通過運(yùn)營(yíng)中國(guó)IP打開新的商業(yè)天地。
經(jīng)驗(yàn)豐富的日本公司進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，顯然會(huì)給國(guó)內(nèi)ACG公司、ACG從業(yè)者帶來(lái)更多的合作機(jī)會(huì)、學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)和工作機(jī)會(huì)。而對(duì)這些經(jīng)驗(yàn)豐富的日本公司來(lái)說，只有通過嘗試一個(gè)又一個(gè)的商業(yè)案例，才能探索出更接地氣、更適合中國(guó)本土市場(chǎng)的商業(yè)模式。《暗界神使》這個(gè)IP的未來(lái)發(fā)展前景當(dāng)然不能靠動(dòng)畫前幾集就定性，它在發(fā)展路徑上遇到的各種問題和解決方式，則能給予各家日本公司一些經(jīng)驗(yàn)借鑒。????
標(biāo)簽： 萬(wàn)代南夢(mèng)宮 掘金
