B站買下上億美元的賽事獨(dú)播權(quán)，他們還要在電競(jìng)路上走多遠(yuǎn)？
早在2019年的年底，就傳出消息B站準(zhǔn)備以8億人民幣的價(jià)格買下從2020年到2022年三屆《英雄聯(lián)盟》全球總決賽的獨(dú)家直播權(quán)。
到得近日，這個(gè)消息終于得到確認(rèn)，B站與美國(guó)拳頭游戲公司達(dá)成協(xié)議，前者將得到S10、S11、S12三屆全球總決賽的中國(guó)大陸地區(qū)獨(dú)家直播權(quán)。雖然B站官方?jīng)]有公布獨(dú)播權(quán)的價(jià)格，但從他們成功在國(guó)內(nèi)眾多直播平臺(tái)中殺出一條血路的結(jié)果來(lái)看，這個(gè)價(jià)格必然是開(kāi)到了其他各家都難以接受的高度。
作為以二次元文化社區(qū)起家的B站，雖然出現(xiàn)了虛擬主播Vtuber這支生力軍作為支持，但相比起其他各家成名已久的直播平臺(tái)，B站在直播業(yè)務(wù)上似乎從來(lái)沒(méi)有取得過(guò)什么優(yōu)勢(shì)。
所以這次B站在眾多游戲直播平臺(tái)的"圍攻"下奪得長(zhǎng)達(dá)三年的《英雄聯(lián)盟》S系列賽獨(dú)家直播權(quán)，"不合理"的表象下肯定藏著一些符合邏輯的緣由。
B站早已設(shè)有多個(gè)《英雄聯(lián)盟》專題
自打2017年B站上市以來(lái)，在去游戲化的口號(hào)帶領(lǐng)下各方內(nèi)容紛紛開(kāi)花，如果說(shuō)建立正版漫畫(huà)平臺(tái)和創(chuàng)作激勵(lì)計(jì)劃等項(xiàng)目還算是中規(guī)中矩，那B站投資電子競(jìng)技或許就該算是出人意料了。
但看一看CBA里的上海嗶哩嗶哩籃球隊(duì)，好像電子競(jìng)技還要顯得要正常一些。
但不論如何，早在B站上市前的幾個(gè)月，嗶哩嗶哩電子競(jìng)技俱樂(lè)部就已經(jīng)成立，在上市并完成多輪融資后，更是成立了Hangzhou Spark戰(zhàn)隊(duì)正式參與到暴雪娛樂(lè)的《守望先鋒》聯(lián)賽中。
要說(shuō)《守望先鋒》聯(lián)賽的特點(diǎn)，它的天價(jià)席位費(fèi)首先就要算作其一，所以放在B站買下《英雄聯(lián)盟》S系列賽三年獨(dú)播權(quán)之前，這應(yīng)該能算是他們?cè)陔娮痈?jìng)技領(lǐng)域里最大筆的投資之一。
這筆投資能賺錢嗎?確實(shí)有可能，要知道在整個(gè)第一季賽里未嘗一勝，以0-40"傳奇"賽績(jī)結(jié)束征程，并因此刷新了世界競(jìng)技?xì)v史上最長(zhǎng)連敗記錄的上海龍之隊(duì)，理論上他們其實(shí)也是賺錢的，因?yàn)樗麄兓?000萬(wàn)美金買的席位，如今價(jià)格翻了好幾倍。
當(dāng)然，所謂席位費(fèi)只是調(diào)侃罷了，畢竟他們也不可能真的靠炒賣席位費(fèi)來(lái)盈利，而且上海龍之隊(duì)如今早已咸魚(yú)翻身——畢竟上場(chǎng)的全都換成了韓國(guó)人。
由此可見(jiàn)，嗶哩嗶哩電子競(jìng)技俱樂(lè)部從《守望先鋒》聯(lián)賽到LPL的BLG戰(zhàn)隊(duì)，其中光是兩大聯(lián)賽的席位就已經(jīng)花去了不菲的資金，但直到現(xiàn)在，恐怕也沒(méi)幾個(gè)B站用戶會(huì)認(rèn)為這家俱樂(lè)部有在創(chuàng)造利潤(rùn)。
這種想法其實(shí)有些歪打正著，因?yàn)榫銟?lè)部本身就不是為了在財(cái)務(wù)報(bào)告上直接提供利潤(rùn)而存在的。舉個(gè)很直觀的例子，你認(rèn)為L(zhǎng)PL賽區(qū)的世界首冠IG戰(zhàn)隊(duì)賺錢嗎?他們多數(shù)是賺錢的，但當(dāng)他們賺的錢放到王思聰面前時(shí)，可能就有些索然無(wú)味了，因?yàn)槭澜绻谲娛腔ǘ嗌馘X都買不來(lái)的。
被戲稱為"叛忍"的前IG選手JackyLove
談到王思聰和他的父親王健林，很多人都認(rèn)為他們是典型的行事高調(diào)、財(cái)大氣粗，前者鐘情于電子競(jìng)技，后者鐘情于足球。
這種說(shuō)法不無(wú)根據(jù)，上世紀(jì)九十年代初，王健林開(kāi)始大力投資中國(guó)職業(yè)足球，其名下的大連萬(wàn)達(dá)足球俱樂(lè)部分別在1994、1996、1997以及1998年奪得了中超聯(lián)賽的冠軍，即使在二十一世紀(jì)初王健林稱"中國(guó)足球太黑暗"宣布退出后，大連的足球俱樂(lè)部仍然在其后的數(shù)年里取得了多屆中超聯(lián)賽冠軍。
至于S8全球總決賽的冠軍IG戰(zhàn)隊(duì)，那就根本無(wú)需多言，每一位玩家都知道他們的名聲絕對(duì)是一時(shí)無(wú)雙。
但在王健林動(dòng)則數(shù)十億，王思聰動(dòng)則幾個(gè)億的投入下，這些球隊(duì)和戰(zhàn)隊(duì)實(shí)際上并沒(méi)有帶來(lái)多少財(cái)報(bào)上的收益。再者，若是放在萬(wàn)達(dá)集團(tuán)這種龐然大物名下，就算這些俱樂(lè)部有財(cái)報(bào)上的收益，恐怕也只是九牛一毛罷了。
滿屏都是惡搞LPL的"忍界大戰(zhàn)"視頻
但贊助商和俱樂(lè)部的運(yùn)營(yíng)模式能一直延續(xù)至今，就說(shuō)明其中必然有許多無(wú)法寫(xiě)在財(cái)報(bào)上的利好。對(duì)于上世紀(jì)九十年代萬(wàn)達(dá)集團(tuán)而言，這種隱藏的利益名為信任。
所謂買房無(wú)小事，莫說(shuō)是如今的樓市，即使放在數(shù)十年前，恐怕也沒(méi)有幾家人可以把買房視作兒戲。作為普遍非業(yè)內(nèi)人士的購(gòu)房者，尤其是在上世紀(jì)九十年代這種資訊相對(duì)缺乏的環(huán)境中，消費(fèi)者往往很難判斷一家房地產(chǎn)公司是否值得信任。
這時(shí)品牌的曝光率就顯得尤為重要，而廣告無(wú)疑是最普通也是最有效的渠道。如果你是那個(gè)時(shí)代的購(gòu)房者，你可能沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)萬(wàn)達(dá)集團(tuán)，但卻很可能知道這幾年的中超聯(lián)賽冠軍都叫"大連萬(wàn)達(dá)"，試問(wèn)還有什么廣告能比中超冠軍俱樂(lè)部贊助商的名頭更具沖擊力?
B站開(kāi)展的《英雄聯(lián)盟》主題征文活動(dòng)
但同樣的問(wèn)題放到B站身上就變得有些不一樣了，畢竟光是時(shí)間上就已經(jīng)過(guò)去了將近三十年，社會(huì)環(huán)境在這期間發(fā)生了翻天覆地的變化，B站更是早就坐實(shí)了自己在國(guó)內(nèi)二次元文化圈子中的地位，更何況他們也不是在賣房地產(chǎn)。
所以比起嗶哩嗶哩電子競(jìng)技俱樂(lè)部，這次他們花8億人民幣買下的獨(dú)播權(quán)反而更加容易理解。當(dāng)年B站因?yàn)榇鰡?wèn)題留不住自家主播，只要其中有人的熱度稍有起息，轉(zhuǎn)眼就被各大直播平臺(tái)挖得一干二凈，但奈何B站不可能單純自直播領(lǐng)域里和其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手較勁，也算是被迫吃了不少啞巴虧。
但這回就有些不一樣了，對(duì)于其他直播平臺(tái)而言，《英雄聯(lián)盟》S系列賽的獨(dú)家直播權(quán)只能算是鞏固自己地位的籌碼，卻無(wú)法成為從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手手上爭(zhēng)奪用戶的決定性因素。但到了B站手上，味道頓時(shí)就變了，他們根本不需要"爭(zhēng)奪"對(duì)方的用戶，而是可以去把這些用戶轉(zhuǎn)化成自家社區(qū)的會(huì)員——因?yàn)檫@兩者之間根本就沒(méi)有沖突。
所以現(xiàn)在他們要考慮的第一要?jiǎng)?wù)，就是把小破站變成流量管道的銅墻鐵壁，不然等到一波關(guān)鍵團(tuán)戰(zhàn)時(shí)來(lái)一手網(wǎng)絡(luò)延遲，那這8億人民幣可能就要打水漂了。
標(biāo)簽： B站賽事獨(dú)播 電競(jìng)路
