世界看點：增長41.4%，2022年虛擬數(shù)字人行業(yè)發(fā)展迅速
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2月21日，中國傳媒大學媒體融合與傳播國家重點實驗室（以下簡稱國重實驗室）媒體大數(shù)據(jù)研究中心聯(lián)合優(yōu)格元宇宙實驗室、中傳數(shù)字人研究院發(fā)布了第二期《中國虛擬數(shù)字人影響力指數(shù)報告》（以下簡稱《報告》），深入分析了2022年度國內虛擬數(shù)字人產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀與挑戰(zhàn)，同時呈現(xiàn)了151個頭部虛擬數(shù)字人樣本的數(shù)據(jù)調研及洞察。
《報告》首提“數(shù)字模因”，延伸定義虛擬數(shù)字人，將虛擬數(shù)字人個人所擁有的形、聲、行特征，在數(shù)字世界中所留下的“個人”數(shù)據(jù)、行為習慣、偏好和特征等歸為“數(shù)字模因”，并提出數(shù)字模因的信息性、同源性、穩(wěn)定性、獨特性、可變性等特征，為深入研究和運營虛擬數(shù)字人提供了理論基礎。同時，課題組對指數(shù)進行了優(yōu)化，將“創(chuàng)新力”升級為“產(chǎn)品力”，由產(chǎn)品力、傳播力、社會力共同構成了“虛擬數(shù)字人影響力”的核心指標。在產(chǎn)品力上，課題組將對虛擬數(shù)字人的產(chǎn)品力、生命力發(fā)揮重要作用的“技術”與“美術”兩大要素進行了詳細拆解，在業(yè)內率先提出了技術、美術的評估模型及分級方式，推動了虛擬數(shù)字人產(chǎn)品評估標準化。
產(chǎn)業(yè)方面，2022年虛擬數(shù)字人行業(yè)發(fā)展迅速。據(jù)天眼查提供的數(shù)據(jù)，我國現(xiàn)有虛擬數(shù)字人相關企業(yè)58.7萬余家，有超27.8萬家的虛擬人相關企業(yè)成立于2022年，較2021年增長41.4%。從企業(yè)注冊資本來看，近8成企業(yè)注冊資本在 500萬元以內；從企業(yè)成立時間來看，超8成相關企業(yè)成立時間在3年內，44.9%的企業(yè)成立于1年內。《報告》分析指出，虛擬數(shù)字人逆勢增長的原因包括“中央-部委/省-市”政策網(wǎng)護航，從業(yè)企業(yè)及行業(yè)投資額逆勢增長，“虛擬數(shù)字人+”場景快速挖掘，以及AIGC等技術為行業(yè)帶來新動能；與此同時，同質化競爭、持續(xù)運營難、行業(yè)標準化及通用性不足等問題，也成為行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)。
通過對虛擬偶像、虛擬主播、數(shù)字員工三類應用最廣的虛擬數(shù)字人的影響力指數(shù)模型及數(shù)據(jù)分析，《報告》認為，2022年巨頭企業(yè)下場運營虛擬IP，進行“打樣”示范，在多方的參與下，我國已呈現(xiàn)完整的虛擬數(shù)字人產(chǎn)業(yè)鏈；與此同時，在虛擬數(shù)字人運營中，“女兒國”現(xiàn)象、跨界與多棲現(xiàn)象、馬太效應等開始出現(xiàn)。
《報告》認為，從數(shù)字人到“數(shù)智人”、生成式AI護航虛擬數(shù)字人進化與商業(yè)化、“虛擬數(shù)字人+”成為產(chǎn)業(yè)數(shù)字化新動力、“虛擬資產(chǎn)”及其創(chuàng)作者生態(tài)興起、行業(yè)監(jiān)管及治理法規(guī)亟待深化是可預見的近期行業(yè)趨勢。
國重實驗室媒體大數(shù)據(jù)研究中心首席科學家沈浩教授擔任《報告》總顧問，他表示：“以ChatGPT為代表的生成式AI，將為虛擬數(shù)字人注入‘最強大腦’，使其成為平行世界的媒介天梯，成為媒體融合時代的數(shù)字身份ID，將重新定義人類與人工智能、元宇宙數(shù)字世界的交互方式。”
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