享受“浪漫經(jīng)濟”勿忘“七夕文化”
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原標(biāo)題：享受“浪漫經(jīng)濟”勿忘“七夕文化”
“迢迢牽牛星，皎皎河漢女。”8月22日（下周二）就是一年一度的七夕節(jié)了，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，消費者的消費習(xí)慣也在不斷變化，越來越多的消費者都會選擇購買禮物以表達(dá)愛意，這也帶動了“浪漫經(jīng)濟”的盛行和發(fā)展，全國各地迎來一波消費熱潮。調(diào)查顯示，今年女性的禮品消費熱度進一步提升，七夕城市間互送禮物的金額也大幅上漲，無論男性還是女性對于化妝品的消費依然如火如荼。（8月17日《杭州城報》）
作為中國最具浪漫色彩的傳統(tǒng)節(jié)日之一，很多有情人會選擇七夕互相心動告白，送上精心準(zhǔn)備的禮物，以此表達(dá)情意。各路商家也紛紛推出豐富多樣的活動，促進“浪漫經(jīng)濟”，拉動消費需求。如北京王府中環(huán)東座三層呈現(xiàn)浪漫花墻裝置，供消費者拍照打卡，記錄甜蜜美好時光；上海BFC外灘金融中心精心打造外灘心動露臺、限時花店、外灘楓徑七夕限定市集等超人氣打卡地。而線上方面數(shù)據(jù)顯示，七夕臨近，全國異地訂單量飆升，其中深圳、汕尾、廣州成為異地訂單量占比TOP3城市。
事實上，作為第一批列入國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄的七夕節(jié)，并不只是商家眼里的“情人節(jié)”，就像端午節(jié)不只是“粽子節(jié)”、中秋節(jié)不只是“月餅節(jié)”，七夕節(jié)同樣具有豐富的文化內(nèi)涵。資料顯示，七夕節(jié)主要源于牛郎織女的愛情傳說，但其文化價值并非僅限于愛情，還包含家庭團圓、勤勞智慧、激勵創(chuàng)造等價值理念，以及穿針乞巧、曬書曬衣等傳統(tǒng)習(xí)俗，這里面都凝聚著中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。換句話說，我們在享受“浪漫經(jīng)濟”的同時，不應(yīng)只限于七夕的愛情表達(dá)，更應(yīng)挖掘其背后的“愛情文化”。
挖掘七夕的“愛情文化”，就是讓其深厚的文化價值不被淡忘。比如一些地方舉辦乞巧文化節(jié)、開展七夕游園會，配合文藝匯演、民俗表演等多種形式，讓人們通過沉浸式觀賞體驗，感受七夕傳統(tǒng)文化的氛圍；組織服裝設(shè)計、編織競賽、詩文比賽等活動，或以實景拍攝輔以特效技術(shù)、云游非遺博物館、非遺創(chuàng)意市集等方式，再現(xiàn)傳統(tǒng)節(jié)日人文元素，讓跨越千年的七夕文化煥發(fā)時代光彩。同時，吸引群眾積極挖掘和參與這些活動，了解傳統(tǒng)文化，感受民俗魅力，增強文化自信，使其深厚的文化價值不被淡忘。
隨著經(jīng)濟發(fā)展和生活品質(zhì)的提高，消費者追求文化價值的需求更加強烈，這也要求商家更多地進行沉浸式環(huán)境的營造，進行中華優(yōu)秀文化元素的植入、互動，少些“愛情買賣”，多些“愛情文化”，打造突出特色和高品質(zhì)的產(chǎn)品，提高公眾對“浪漫經(jīng)濟”的認(rèn)知，這樣才能更加吸引消費者。對消費者來說，在“買買買”的同時，不妨豐富一些有關(guān)七夕的知識，增進對新時代勞動巧手、愛情與家庭關(guān)系以及人生價值追求的感悟，這樣才能更好地感受七夕的美好、體會七夕的浪漫，展現(xiàn)七夕節(jié)走心的氣質(zhì)與靈魂。
總之，打造“浪漫經(jīng)濟”、享受“浪漫經(jīng)濟”，不能只有經(jīng)濟，沒有文化。摒棄商業(yè)的聒噪，注重文化的傳承，才能提高“浪漫經(jīng)濟”的發(fā)展效率。（付彪）
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