城市旅游宣傳，不要“跟風(fēng)”要走心 世界新資訊
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原標(biāo)題：城市旅游宣傳，不要“跟風(fēng)”要走心
怎么讓一個景區(qū)迅速變土？立個路牌，上面寫著：我在XX很想你。在看過N多“想你”路牌后，有網(wǎng)友發(fā)出了上面的感慨。網(wǎng)紅路牌不紅了。“想你的風(fēng)”在吹遍全國各地后，風(fēng)向悄悄發(fā)生了改變，話題＃忍網(wǎng)紅路牌已經(jīng)很久了＃甚至一度沖上微博熱搜。
網(wǎng)紅路牌為什么不紅了，原因有很多，但有一點是大家的共同感受：新鮮感消失后，缺乏一種有趣有用的存在?！拔逡弧奔倨趯⒅粒嚓P(guān)報道顯示，今年“五一”將會是國內(nèi)旅游市場近五年來的“最旺一季”。伴隨著旅游市場的持續(xù)升溫，不少網(wǎng)紅景點、網(wǎng)紅城市爆火出圈。最初，網(wǎng)紅的出現(xiàn)可以吸引年輕人的注意，但隨著時間的推移，當(dāng)你在北京、上海、廣州、海南都吹著同樣的“風(fēng)”，新鮮感消失，興趣必然下降。
網(wǎng)紅景區(qū)到底該吹什么風(fēng)？答案或許并不復(fù)雜，那就是特色二字。城市本身的特征是多樣的，了解城市自身的歷史和文化，挖掘城市獨特的文化符號和地標(biāo)建筑，才是核心競爭力。觀察那些廣受追捧的熱門景點，往往具有其獨特而無法復(fù)制的價值。西安大唐不夜城依托唐文化歷史背景，選擇“房謀杜斷”的歷史典故，造就爆梗出圈的“盛唐密盒”。山東濰坊的國際風(fēng)箏節(jié)，本著萬物皆可飛理念，線上線下同時舉辦，吸引了9萬多觀眾參與。缺乏深度的網(wǎng)紅元素，容易讓游客產(chǎn)生審美疲勞，具備獨特文化底蘊(yùn)的景點才能更好打動人心。
不僅要有特色，城市旅游還應(yīng)提供多元化的體驗。從頗有后勁的“淄博熱”中，不斷出圈的淄博公交、專列、伴手禮到每天超10萬人涌入的西雙版納潑水節(jié)中的消防員“出戰(zhàn)”、潑水蹦迪。高質(zhì)量的服務(wù)、完善的基礎(chǔ)設(shè)施、健全的市場治理……只有做好多方面工作，才能真正提高游客對景區(qū)的忠誠度，實現(xiàn)旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展。
網(wǎng)紅路牌的興衰，其實是城市形象治理、景區(qū)文化塑造和商家經(jīng)營等問題的綜合映射。文旅爆火有一定偶然成分，但景區(qū)想要“長紅”則離不開從品牌IP培育、“一站式”服務(wù)和長效運(yùn)營機(jī)制等多方面的努力。沒有任何一個地方能憑借網(wǎng)紅路牌名揚(yáng)天下，也沒有哪種生意能依靠“網(wǎng)紅”長久發(fā)展。跟風(fēng)能“引客”卻難“留客”，挖掘自身特色，營造城市旅游的文化氛圍和底蘊(yùn)，才是留住游客的“真正密碼”。（馮曉丹）
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