加強(qiáng)監(jiān)管 別讓“戲精”忽悠消費(fèi)者
【資料圖】
原標(biāo)題：加強(qiáng)監(jiān)管 別讓“戲精”忽悠消費(fèi)者”
“我不賣了，賣不了！”直播間里，一名自稱品牌方的女子聲嘶力竭地喊著，而帶貨的明星則堅(jiān)定地要求工作人員馬上上鏈接，讓正在觀看直播的網(wǎng)友抓住機(jī)會(huì)“趕緊搶?！庇谑?，品牌方女子急得團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)，大喊著“別搶”，不過最終還是妥協(xié)了。短時(shí)間內(nèi)，往往這個(gè)貨品能售賣一空。
不久前，某演員因“演技好”登上熱搜。這并非因?yàn)樗萘艘徊亢玫挠耙曌髌罚且驗(yàn)樗谥辈ラg帶貨時(shí)，和品牌方上演了一出“演戲砍價(jià)”大戲，網(wǎng)友調(diào)侃他獻(xiàn)上“巔峰演技”。
媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這種砍價(jià)劇情在一些明星、主播的直播間里屢見不鮮。業(yè)內(nèi)人士表示，這是目前直播帶貨比較好用的劇本之一，品牌方都是配合主播在演戲。
近年來直播帶貨備受追捧，其優(yōu)勢(shì)就在于通過帶貨主播對(duì)商品的客觀描述和使用感受，給消費(fèi)者帶來強(qiáng)烈的參與感和體驗(yàn)感，讓人產(chǎn)生信任和購買欲。但是表演般的、虛假甚至撒謊式的帶貨，無疑背離了直播帶貨的初衷，讓處于信息劣勢(shì)地位的消費(fèi)者在“全網(wǎng)最低價(jià)”“賠本銷售”等言語引導(dǎo)下沖動(dòng)消費(fèi)。
我國價(jià)格法就明文規(guī)定，經(jīng)營者不得有“利用虛假的或者使人誤解的價(jià)格手段，誘騙消費(fèi)者或者其他經(jīng)營者與其進(jìn)行交易”的不正當(dāng)價(jià)格行為。這種“表演式”帶貨，顯然已經(jīng)不能屬于正常的營銷范疇，而是涉嫌虛假宣傳了。
對(duì)此，相關(guān)平臺(tái)應(yīng)進(jìn)一步對(duì)直播帶貨的內(nèi)容進(jìn)行監(jiān)管、審查，積極開展平臺(tái)自治，完善平臺(tái)監(jiān)管措施和處罰方式，嚴(yán)格查處直播過程中違法違規(guī)的行為。監(jiān)管部門也要依法用好用足現(xiàn)有的治理手段，進(jìn)一步加強(qiáng)日常監(jiān)管，加大對(duì)直播售假行為的懲罰力度，不給“戲精”留下忽悠消費(fèi)者的機(jī)會(huì)。（畢德）
標(biāo)簽： 加強(qiáng)監(jiān)管 屢見不鮮 聲嘶力竭
