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原標(biāo)題：想創(chuàng)業(yè)？先來看看老鄉(xiāng)們的“新農(nóng)活”

據(jù)黑龍江民政廳消息，12月5日至21日，該省農(nóng)民電商“小能人”培訓(xùn)活動正式開班。屆時，來自全省13個市地推薦的1300余名農(nóng)民，可通過“云端”參加農(nóng)民電商直播技能培訓(xùn)，充分學(xué)習(xí)直播帶貨技能。

(資料圖)

近年來，電商直播經(jīng)過多地試點經(jīng)驗的推廣，成為農(nóng)民工實現(xiàn)就近就業(yè)的“新農(nóng)活”，為鄉(xiāng)村振興發(fā)展注入新動力。

推廣農(nóng)民工電商創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗

為貫徹落實《關(guān)于支持農(nóng)民工等人員返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的意見》（國辦發(fā)〔2015〕47號），2015年以來，國家發(fā)展改革委會同有關(guān)部門分三批組織341個返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)試點縣（市、區(qū)）開展支持農(nóng)民工等人員返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)試點工作。

2021年9月，國家發(fā)改委印發(fā)《關(guān)于推廣支持農(nóng)民工等人員返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)試點經(jīng)驗的通知》，其中提到：

大力發(fā)展電商產(chǎn)業(yè)。引導(dǎo)返鄉(xiāng)農(nóng)民工等人員創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)與電商相結(jié)合，改變傳統(tǒng)銷售模式，延伸拉長上下游鏈條，促進優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品銷售，推動配套行業(yè)集聚協(xié)同發(fā)展，拓展返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)空間。

促進農(nóng)村電商新業(yè)態(tài)發(fā)展

今年7月20日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部就上半年農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟運行情況舉行新聞發(fā)布會。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部總農(nóng)藝師、發(fā)展規(guī)劃司司長曾衍德介紹，截至6月末，返鄉(xiāng)農(nóng)民工就業(yè)率90.7%，同比提高2個百分點。

發(fā)展富民產(chǎn)業(yè)穩(wěn)崗，是促進返鄉(xiāng)農(nóng)民工就地就近就業(yè)的關(guān)鍵。一個是發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品加工流通業(yè)，另一個則是發(fā)展新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，立足鄉(xiāng)村資源，拓展農(nóng)業(yè)多種功能，發(fā)掘鄉(xiāng)村多元價值，促進鄉(xiāng)村休閑旅游和直播帶貨、農(nóng)村電商等新業(yè)態(tài)，創(chuàng)造更多的就業(yè)機會。

五部門支持農(nóng)民工就近就業(yè)

今年11月，人力資源社會保障部、國家發(fā)展改革委等五部門公布《關(guān)于進一步支持農(nóng)民工就業(yè)創(chuàng)業(yè)的實施意見》，明確促進農(nóng)民工及脫貧人口就業(yè)創(chuàng)業(yè)的五方面政策措施

其中，在促進農(nóng)民工就近就業(yè)創(chuàng)業(yè)方面提到，加快發(fā)展縣域特色產(chǎn)業(yè)。構(gòu)建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系，發(fā)展鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)、農(nóng)村電商等新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，推進農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，支持農(nóng)民工家門口就業(yè)。

在2021年印發(fā)的《關(guān)于推廣支持農(nóng)民工等人員返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)試點經(jīng)驗的通知》分享經(jīng)驗中，湖北枝江的返鄉(xiāng)電商創(chuàng)業(yè)“枝江模式”，江蘇省沭陽縣的“花木電商”受到關(guān)注。

如今，除了上文提到的黑龍江，浙江、江蘇、安徽等地也發(fā)展出具有當(dāng)?shù)靥厣霓r(nóng)民工電商直播新業(yè)態(tài)。

浙江：電商直播式“共富工坊”

10月21日，浙江省商務(wù)廳就推進電商直播式“共富工坊”建設(shè)提出如下指導(dǎo)意見，主要目標(biāo)是，以建設(shè)村級直播點為基礎(chǔ)，結(jié)合共富合伙人等各種電商新模式，推進多種形式電商服務(wù)中心和鄉(xiāng)村直播間，以點帶面推進電商直播式“共富工坊”形態(tài)發(fā)展，構(gòu)建電商直播式“共富工坊”全業(yè)態(tài)矩陣。

力爭到2022年底，全省打造1000家電商直播式“共富工坊”；2023年底，全省打造1500家電商直播式“共富工坊”；2024年底，全省打造2000家電商直播式“共富工坊”，實現(xiàn)山區(qū)26縣全覆蓋。

江蘇：農(nóng)村電商抱團發(fā)展

近年來，江蘇省南京市高淳農(nóng)村地區(qū)出現(xiàn)了電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)聚集發(fā)展的現(xiàn)象，農(nóng)村電商全產(chǎn)業(yè)鏈從業(yè)人員達(dá)萬人，進一步帶動了地方經(jīng)濟發(fā)展。南京市溧水區(qū)則創(chuàng)建了農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，目前共有30多家授權(quán)企業(yè)可以使用。

南京市商務(wù)局表示，南京在電子商務(wù)進農(nóng)村示范體系建設(shè)取得明顯成效，自2017年以來，高淳、江寧、六合、浦口、溧水陸續(xù)被評為省級農(nóng)村電子商務(wù)示范縣。下一步，將在實施智慧賦能、拓寬流通渠道、打造品牌效應(yīng)、完善商業(yè)體系上下功夫，加快培育一批特色鮮明、示范引領(lǐng)作用強的縣域電商產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。

安徽：直播基地賦能鄉(xiāng)村振興

在安徽省六安市霍山縣，當(dāng)?shù)匾詫嵤﹪译娮由虅?wù)進農(nóng)村綜合示范項目為契機，不斷強化創(chuàng)新驅(qū)動，全力打造“霍貨有名”區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品公用品牌，持續(xù)推進電子商務(wù)與一、二、三產(chǎn)業(yè)深度融合，賦能鄉(xiāng)村振興。

為做好直播帶貨新農(nóng)人培訓(xùn)，霍山在全市率先成立鄉(xiāng)村振興直播聯(lián)盟，在大別山電商產(chǎn)業(yè)園新建鄉(xiāng)村振興直播基地，大力培育農(nóng)村電商直播帶頭人。

2021年，霍山縣新增電商經(jīng)營主體395家，全年電子商務(wù)交易額達(dá)51億元，其中農(nóng)村產(chǎn)品網(wǎng)銷額21.5億元。2022年，直播基地線上銷售“霍貨有名”農(nóng)產(chǎn)品預(yù)計超7000萬元。

當(dāng)直播電商“新農(nóng)活”在農(nóng)村地區(qū)勢頭越發(fā)強勁的同時，與直播營銷相關(guān)的工種也相繼迎來職業(yè)技能等級認(rèn)定，從人才發(fā)展通道上給予相應(yīng)支持。

直播不是“獨角戲”

作為新職業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)營銷師并不完全等同于公眾熟知的“帶貨主播”，而是已分化出包括選品員、直播銷售員、視頻創(chuàng)推員與平臺管理員在內(nèi)的四大工種。一場直播的成功，則需要各類工種之間的密切配合。

“直播就像拍電影，直播間里至少要有三到四個人，涉及兩個工種?！备＝澄幕瘋髅焦ぷ魇抑辈ミ\營負(fù)責(zé)人黃哲龍向《工人日報》記者介紹，運營人員相當(dāng)于導(dǎo)演，負(fù)責(zé)制定腳本和現(xiàn)場統(tǒng)籌；主播就像演員，負(fù)責(zé)出鏡推介商品；而場控如同場記，機動性較強，這三個崗位屬于直播銷售員工種。平臺管理員則居于幕后，負(fù)責(zé)網(wǎng)店后臺和發(fā)貨管理。

互聯(lián)網(wǎng)營銷師的另外兩個工種，選品員和視頻創(chuàng)推員的戰(zhàn)場，則在直播間之外。選品員需要從品牌的供貨中，挑選出符合電商銷售邏輯、平臺受眾需求的產(chǎn)品，作為主推款或者利潤款，也要選擇性價比較高的產(chǎn)品作為引流或者福利款。視頻創(chuàng)推員要負(fù)責(zé)把控賬號的定位、日常輸出優(yōu)質(zhì)短視頻、為直播預(yù)熱宣傳、發(fā)布直播切片和花絮視頻，為直播帶去更多自然流量。

四大工種“持證上崗”

2020年5月，互聯(lián)網(wǎng)營銷師成為國家認(rèn)證的“新職業(yè)”。2021年12月，人社部發(fā)布選品員、直播銷售員、視頻創(chuàng)推員與平臺管理員四大工種的職業(yè)技能標(biāo)準(zhǔn)。目前，北京、廣東、福建等地已陸續(xù)開展各個工種的職業(yè)技能等級認(rèn)定工作。

記者從福建省人社廳了解到，直播銷售員和視頻創(chuàng)推員于9月初在該省迎來首考，選品員和平臺管理員的考試也將陸續(xù)啟動。截至目前，直播銷售員共有141人參考，112人合格，通過率79%；視頻創(chuàng)推員148人參考，125人合格，通過率84%。

“題目含金量十足！例如，把零散的素材剪輯成連貫流暢的視頻，如果沒有經(jīng)驗很難完成。”來自福建三明的李茂榮告訴記者，考試內(nèi)容讓他深刻感受到掌握扎實職業(yè)技能的重要性。黃哲龍也說：“理論考試問得很細(xì)，實操考核不僅要為產(chǎn)品量身定制推介詞，還要分析直播存在的問題及優(yōu)化方法，非常考驗應(yīng)變能力和綜合素養(yǎng)?！?/p>

“一試雙證”探索行業(yè)接軌

在推動職業(yè)技能等級認(rèn)定的同時，福建省人社廳積極培育社會培訓(xùn)評價組織，已核準(zhǔn)福建字節(jié)跳動科技有限公司、騰訊云計算（福州）有限責(zé)任公司等開展認(rèn)定工作。

為幫助從業(yè)者獲得企業(yè)和政府的雙向認(rèn)可，福建字節(jié)跳動科技有限公司探索采用“一試雙證”認(rèn)定模式。李茂榮說，自己不僅收獲了互聯(lián)網(wǎng)營銷師視頻創(chuàng)推員（四級）證書，還拿到一張企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)下的短視頻運營營銷師（初級）證書。

中國政法大學(xué)商學(xué)院人力資源開發(fā)與管理研究中心主任王霆認(rèn)為，企業(yè)尤其是頭部企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)，往往高于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和國家標(biāo)準(zhǔn)?！耙辉囯p證”模式既能發(fā)揮企業(yè)在人才標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)過程中的積極性和重要價值，又能使企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和國家標(biāo)準(zhǔn)相接軌，增強企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的權(quán)威性，更好地引領(lǐng)行業(yè)人才發(fā)展。

鼓勵并幫助從業(yè)者開展認(rèn)定

王霆認(rèn)為，為增強新就業(yè)形態(tài)群體的職業(yè)能力，用人單位應(yīng)鼓勵并幫助勞動者通過職業(yè)技能等級認(rèn)定。按照職業(yè)技能標(biāo)準(zhǔn)，組織互聯(lián)網(wǎng)營銷師職業(yè)培訓(xùn)，并將職業(yè)技能等級證書與人才任職資格、職業(yè)發(fā)展和薪酬待遇等方面掛鉤，從而充分調(diào)動員工的積極性。

“人才評價權(quán)放歸市場后，政府監(jiān)管和公共服務(wù)不能缺位。”王霆進一步建議，除了用人單位要鼓勵并幫助勞動者通過職業(yè)技能等級認(rèn)定，相關(guān)部門也應(yīng)加強監(jiān)管，從嚴(yán)遴選符合條件的互聯(lián)網(wǎng)營銷師評價機構(gòu)，實行備案及黑名單制度。

同時，打造職業(yè)技能等級評價服務(wù)平臺，發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)營銷師技能標(biāo)準(zhǔn)、報考信息、學(xué)習(xí)資料，以及獲批開展培訓(xùn)、考試的企業(yè)和社會機構(gòu)的名單，做到信息公開透明，推動職業(yè)技能等級認(rèn)定更加便利規(guī)范。

（綜合來源：黑龍江省政府網(wǎng)站、國家發(fā)改委網(wǎng)站、中國網(wǎng)、人社部網(wǎng)站、浙江商務(wù)微信眾公號、南京日報、中國新聞網(wǎng)、工人日報等）

工人日報客戶端【打工新鮮事兒】 第466期