環(huán)球速遞！“必須充分使用”，對(duì)明星代言就該嚴(yán)加規(guī)范
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原標(biāo)題：“必須充分使用”，對(duì)明星代言就該嚴(yán)加規(guī)范
近年來(lái)，明星廣告代言“翻車”事件頻發(fā)，虛假代言，廣告格調(diào)低俗、物化女性等亂象頻出，不但給不明真相的消費(fèi)者帶來(lái)了財(cái)產(chǎn)損失和心理傷害，而且在一定程度上破壞了市場(chǎng)秩序、污染了社會(huì)風(fēng)氣。
這一問(wèn)題有望得到解決。近日，市場(chǎng)監(jiān)管總局、中央網(wǎng)信辦、文化和旅游部、廣電總局等七部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范明星廣告代言活動(dòng)的指導(dǎo)意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱《意見(jiàn)》），明確明星必須充分使用代言商品，保證在使用時(shí)間或者數(shù)量上足以產(chǎn)生日常消費(fèi)體驗(yàn)。明星為嬰幼兒專用或者異性用商品代言的，應(yīng)當(dāng)由明星近親屬充分、合理使用該商品。
明星代言廣告翻車，其中一個(gè)重要原因就在于，明星選擇為某商品、服務(wù)代言，很多時(shí)候只是基于經(jīng)濟(jì)利益考量，并未真正使用過(guò)產(chǎn)品或者服務(wù)。你給我個(gè)文本，我照本宣科，廠家說(shuō)好，明星就跟著說(shuō)好。事實(shí)上，產(chǎn)品到底好不好，明星本人也不知道。
針對(duì)這一問(wèn)題，我國(guó)廣告法早有規(guī)定，要求明星必須使用過(guò)代言產(chǎn)品。這雖然對(duì)明星代言產(chǎn)品作出了原則限制，但并未明確使用的時(shí)長(zhǎng)、頻率?，F(xiàn)實(shí)中，就有人鉆空子，象征性購(gòu)買或者使用代言商品，讓這一規(guī)定的效果大打折扣。
此次，七部門聯(lián)合發(fā)布《意見(jiàn)》，對(duì)這一問(wèn)題作出了更加明晰的規(guī)定，使之具有了更強(qiáng)的可操作性。在原有規(guī)定基礎(chǔ)上，《意見(jiàn)》進(jìn)一步明確，明星不但必須使用過(guò)代言產(chǎn)品，而且必須以合理的頻率、頻次持續(xù)使用代言商品。也就是說(shuō)，對(duì)于日常用品、衣服、食品等商品或者服務(wù)，明星在代言期間，應(yīng)該保持購(gòu)買、使用，以真正理解商品的品質(zhì)。對(duì)于汽車、電子產(chǎn)品等更新迭代快的商品，《意見(jiàn)》也明確明星只能為使用過(guò)的某品牌的某一代次商品代言，不能使用了某一代產(chǎn)品，就為該品牌其他代次商品代言。
對(duì)明星代言嬰幼兒專用或者異性用商品代言的情形，《意見(jiàn)》也作了規(guī)定。明確明星為嬰幼兒專用或者異性用商品代言，本人無(wú)法親自試用的，應(yīng)當(dāng)由明星近親屬充分、合理使用該商品。這就為明星代言自身不可用商品提供了途徑，擴(kuò)大了企業(yè)選擇代言人的選擇范圍。
自身用過(guò)才知商品質(zhì)量好壞。明星本人或者近親屬充分使用過(guò)產(chǎn)品才能代言，這有助于明星在選擇為某商品代言前，充分了解商品質(zhì)量。為了自身的聲譽(yù)，很少會(huì)有明星選擇為質(zhì)量低下的產(chǎn)品代言。這就增加了代言廣告的可信度，是對(duì)消費(fèi)者的保護(hù)，同時(shí)也能避免明星因?yàn)椴涣私馍唐焚|(zhì)量盲目代言而翻車?？芍^好處多多。
廣告的制作、審核、發(fā)布等涉及多個(gè)部門，對(duì)于明星代言亂象的治理也應(yīng)當(dāng)多部門聯(lián)動(dòng)，協(xié)同發(fā)力，全鏈條治理。《意見(jiàn)》明確對(duì)于違法廣告的處罰不僅要涉事明星，而且要一追到底，對(duì)廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者以及相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者等全部依法追究法律責(zé)任。這也給所有明星、企業(yè)、廣告公司、平臺(tái)等提了個(gè)醒，整治明星代言亂象勢(shì)在必行，是時(shí)候瞪起眼來(lái)，認(rèn)真履行職責(zé)了，不然一旦出現(xiàn)了不法廣告，真的會(huì)全鏈條追責(zé)，該負(fù)責(zé)任的一個(gè)也跑不了。（張?zhí)﹣?lái)）
