618 拿下多賽道冠軍，TCL 持續(xù)領(lǐng)跑“冰洗”市場(chǎng)|全球播報(bào)
今年的 618，家電產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)比往年更為激烈，就在 618 開(kāi)門紅期間，TCL 率先公布了智慧家電 618 的開(kāi)門紅戰(zhàn)報(bào)，戰(zhàn)報(bào)顯示，618 開(kāi)門紅首日，TCL 全網(wǎng) GMV 突破了 11 億，其中，開(kāi)售 100 分鐘全網(wǎng) GMV 就超越去年開(kāi)門紅 48 小時(shí)總額，同比增長(zhǎng) 100%。
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從戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，TCL 依舊在家電領(lǐng)域保持著領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，以冰箱洗衣機(jī)產(chǎn)品為例，TCL 冰箱成為電商全渠道銷售額增速冠軍、變頻直驅(qū)滾筒洗衣機(jī)拿下雙冠軍、TCL 超薄零嵌冰箱電商全渠道銷售量突破 10000 臺(tái)。
TCL 智慧家電多賽道拿下冠軍，也證明了 TCL 強(qiáng)大的產(chǎn)品力優(yōu)勢(shì)，能夠率先實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，且在這個(gè) 618 期間從眾多競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品中脫穎而出，成為消費(fèi)者的首選。
來(lái)自?shī)W維云網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，洗衣機(jī)線上零售額口徑同比下滑 8.5%，線下零售額口徑同比下滑 16.3%；冰箱產(chǎn)品在線上的零售額取得 4.1% 的小幅增長(zhǎng)，但線下渠道依舊是同比下滑了 7.4%。
從這組數(shù)據(jù)不難看出，即便是三年疫情退散，當(dāng)下國(guó)內(nèi)冰洗市場(chǎng)仍難以快速?gòu)?fù)蘇。另一個(gè)重要原因，則是消費(fèi)者在選擇這類產(chǎn)品時(shí)更為理性，對(duì)產(chǎn)品的多方位需求也更為多元化。這無(wú)疑對(duì)家電廠商提出了更高的要求，要想打動(dòng)消費(fèi)者，就必須要從產(chǎn)品力出發(fā)，這既是挑戰(zhàn)，也是一次突圍的機(jī)會(huì)。
TCL 產(chǎn)品能夠脫穎而出，正是憑借著強(qiáng)大的產(chǎn)品力優(yōu)勢(shì)。比如，去年 9 月份，針對(duì)用戶在洗衣、護(hù)衣等方面的訴求，TCL 發(fā)布了雙子艙洗衣機(jī) Q10。
作為一款旗艦級(jí)別的雙滾筒復(fù)式分區(qū)洗衣機(jī)產(chǎn)品，雙子艙 Q10 采用了雙筒設(shè)計(jì)，其中上筒洗滌容量從行業(yè)內(nèi)常規(guī)的 4kg 升級(jí)到 6kg，做到了行業(yè)最大洗滌容量，比行業(yè)標(biāo)配大 42%。據(jù)官方數(shù)據(jù)，6kg 大上筒能夠一次性洗嬰兒服 40 件，或者是童裝 20 件，以及校服 8 件，兒童被 5 套。
TCL 雙子艙 Q10 下筒容量達(dá)到了 10kg，能夠一次性洗 12 件牛仔褲，或者是 50 件襯衣，一套落地窗簾，或者是 3 套三件套。
更大的筒徑帶來(lái)了更長(zhǎng)的摔打路徑，有效提高了洗凈比，洗凈比達(dá)到了 1.1，也均支持 UVC 紫外線除菌技術(shù)，在脫水階段自動(dòng)開(kāi)啟，除菌率 99.99%，除螨率 100%。
除了更大的洗衣容量，TCL 雙子艙 Q10 還支持更高端的 50°C 低溫柔烘和微蒸空氣洗，50°C 低溫柔烘可以有效保護(hù)衣物，烘干時(shí)高速氣流會(huì)穿透衣物纖維，減少纖維靜電，讓衣物纖維順滑不毛躁。
微蒸空氣洗還可以針對(duì)一些不能水洗的衣物，比如皮草、真絲裙等，進(jìn)行無(wú)水護(hù)理，達(dá)到祛除異味、除菌凈螨、吸附粉塵顆粒、蓬松衣物等多重護(hù)理功效。
此外，TCL 雙子艙 Q10 搭載了尼得科雙直驅(qū)變頻電機(jī)，相較于傳統(tǒng)的皮帶電機(jī)，后者帶來(lái)了噪聲更小、振動(dòng)更小、高能效、壽命長(zhǎng)等壓倒性優(yōu)勢(shì)，因此 TCL 雙子艙洗衣機(jī) Q10 還有非常出色的洗衣靜謐性表現(xiàn)，痛解了行業(yè)普遍面臨的洗衣機(jī)工作噪音問(wèn)題。
行業(yè)最大的分區(qū)洗滌容量、行業(yè)最大上筒徑，以及尼得科雙直驅(qū)變頻電機(jī)、50°C 低溫柔烘、微蒸空氣洗、智能投放等一系列硬件、技術(shù)優(yōu)勢(shì)，讓 雙子艙 Q10 具有十足的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。
據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，在 3000 至 8000 元價(jià)格段，TCL 復(fù)式分區(qū)洗衣機(jī)的市場(chǎng)份額更是高達(dá) 58.3％，可以說(shuō)，TCL 雙子艙 Q10 開(kāi)賣便是熱賣，這也不難理解，在這次 618 期間，TCL 能夠拿下變頻直驅(qū)滾筒洗衣機(jī)雙冠軍了。
這種產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，也體現(xiàn)在冰箱產(chǎn)品上，比如今年年初，得益于強(qiáng)大的研發(fā)創(chuàng)新力，TCL 帶來(lái)了 0cm 無(wú)縫式嵌入設(shè)計(jì)的 TCL 超薄零嵌系列冰箱 T9 系列，和 TCL 雙子艙復(fù)式分區(qū)洗衣機(jī) Q10 一樣，這款新品一開(kāi)售便是爆款。
TCL 薄零嵌冰箱 T9 首發(fā)當(dāng)天預(yù)訂量就已經(jīng)突破了 3000 臺(tái)，618 開(kāi)門紅期間更是突破一萬(wàn)臺(tái)，躍然成為一款消費(fèi)者無(wú)法忽視的黑馬級(jí)產(chǎn)品。TCL 薄零嵌冰箱 T9 的熱銷，也推動(dòng)了 TCL 薄嵌冰箱市占率的快速上漲。來(lái)自中怡康數(shù)據(jù)顯示，2023 年超薄嵌入式冰箱新品 W21（5.22-5.28）電商年累數(shù)據(jù)，TCL 薄嵌冰箱的市占率達(dá)到 46.1%，超過(guò) 2-4 名份額總和。
TCL 薄嵌冰箱 T9 成為行業(yè)黑馬，產(chǎn)品力優(yōu)勢(shì)非常明顯 —— 作為一款薄嵌冰箱產(chǎn)品，TCL 薄嵌冰箱 T9 通過(guò)底部散熱設(shè)計(jì)，解決了傳統(tǒng)冰箱需要預(yù)留兩側(cè)散熱空間的問(wèn)題，減少兩側(cè)預(yù)留空隙，實(shí)現(xiàn)更貼墻的“0cm 無(wú)縫式嵌入”。
為了讓機(jī)身更薄，TCL 薄嵌冰箱 T9 還采用了 140μm 微孔發(fā)泡技術(shù)和全新的真空隔絕材料，機(jī)身厚度僅 580mm，能與 600mm 深度的標(biāo)準(zhǔn)櫥柜自然齊平。此外，為了避免出現(xiàn)冰箱門因與墻緊貼無(wú)法開(kāi)合的問(wèn)題，TCL 超薄零嵌冰箱 T9 采用了平穩(wěn)嵌入式鉸鏈，支持 90° 自由開(kāi)合。
在制冷儲(chǔ)存方面，TCL 薄嵌冰箱 T9 系列還保留了“寬幅變溫”的設(shè)計(jì)理念，為消費(fèi)者預(yù)留了 79L 的寬幅變溫區(qū)，可以在零下 20℃到 5℃之間自由調(diào)節(jié)溫度。TCL 薄嵌冰箱 T9 還擁有智慧恒溫養(yǎng)鮮、全空間超凈技術(shù)、自由變溫空間等技術(shù)，也支持 App 遠(yuǎn)程控制，具備一級(jí)能效。
寫(xiě)在最后
冰洗市場(chǎng)“遇冷”，競(jìng)爭(zhēng)以進(jìn)入“飽和”階段，而 TCL 產(chǎn)品的熱度卻居高不下，以及 618 拿下智慧家電多賽道雙冠軍，這種巨大反差的背后，離不開(kāi)雙子艙洗衣機(jī) Q10 和薄嵌冰箱 T9 這樣的好產(chǎn)品帶隊(duì)和加速，也充分了說(shuō)明消費(fèi)者以及業(yè)界對(duì) TCL 產(chǎn)品的廣大認(rèn)可。
TCL 能夠獲得消費(fèi)者認(rèn)可的根本原因，就是在產(chǎn)品上的不斷創(chuàng)新，用領(lǐng)先技術(shù)去拓展消費(fèi)者更高的體驗(yàn)維度。
秉承著 26 年的技術(shù)沉淀，如今 TCL 冰箱洗衣機(jī)累計(jì)擁有超過(guò)上千項(xiàng)冰箱、洗衣機(jī)產(chǎn)品專利，憑實(shí)力穩(wěn)站行業(yè)第一梯隊(duì)，這也讓 TCL 的創(chuàng)新更為“務(wù)實(shí)”，能夠基于消費(fèi)者需求，深刻理解行業(yè)趨勢(shì)，厚積薄發(fā)，持續(xù)打造爆款產(chǎn)品。
比如，雙子艙洗衣機(jī) Q10 的行業(yè)最大上筒、50°C 低溫柔烘、微蒸空氣洗等一系列高端洗護(hù)功能，痛解了當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)洗衣健康、高端護(hù)衣方面的迫切需求；再比如 TCL 薄嵌冰箱 T9，創(chuàng)先的薄嵌心態(tài)設(shè)計(jì)左右零縫隙、前后零凸出，實(shí)現(xiàn)真正的無(wú)縫式嵌入，智慧恒溫養(yǎng)鮮技術(shù)還給用戶帶來(lái)了行業(yè)“領(lǐng)鮮”的體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)。也正是諸如這樣的好產(chǎn)品，消費(fèi)者又怎么能不去選擇，TCL 又怎能不實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)呢？
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