今日聚焦!《喜羊羊和灰太狼》發(fā)展史（1）喜羊羊的誕生

1999年12月29日，廣州素人廣告有限公司（原創(chuàng)動(dòng)力前身）成立，法定代表人為劉蔓儀（人稱“喜羊羊與灰太狼之母”）。

2002年，正值國(guó)家大力扶持國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫，而電視劇卻陷入不景氣的白熱化競(jìng)爭(zhēng)局面，廣告公司舉步維艱，劉蔓儀和舊同事相聚，打算一起合作投資項(xiàng)目，嘗試轉(zhuǎn)型做動(dòng)漫。雖然劉蔓儀早就做過許多兒童音樂劇、人偶劇和節(jié)目，但對(duì)于動(dòng)畫并沒有足夠的把握，她想到了她曾跟著學(xué)了好幾年影視創(chuàng)作的盧永強(qiáng)，他擔(dān)任過多部電影編劇，為多名香港藝人寫過上百首歌曲，還有豐富的影視制作經(jīng)驗(yàn)，在香港、北京、廣東等地都有相當(dāng)大的關(guān)系網(wǎng)，有人脈，很利于幫助他們組建團(tuán)隊(duì)。

【資料圖】

于是，廣州的劉蔓儀給當(dāng)時(shí)在北京擔(dān)任《家有兒女》制作人的盧永強(qiáng)打電話請(qǐng)教思路，并希望他考慮回廣州。放下電話后，盧永強(qiáng)飛到廣州與劉蔓儀會(huì)談；為了留住盧永強(qiáng)，劉蔓儀表示愿意讓出公司總經(jīng)理的位置給他。盧永強(qiáng)決定辭掉了待遇優(yōu)厚的工作，與劉蔓儀一起做動(dòng)畫，并表示，總經(jīng)理就讓劉蔓儀做，而他擔(dān)任了董事長(zhǎng)。

但是，動(dòng)畫制作費(fèi)用十分昂貴，一般動(dòng)畫制作成本光一分鐘就要兩萬(wàn)，但從加拿大留學(xué)歸來的黃偉明提到，外國(guó)有一種流行的技術(shù)叫flash，能將成本降低到四分之一，利用這種技術(shù)，公司成功將動(dòng)畫成本壓縮到每集三四萬(wàn)元。

制作經(jīng)費(fèi)不足的問題緩解了，接下來就是創(chuàng)作題材，公司有個(gè)統(tǒng)籌叫蔡瑞瓊，她和她媽媽之間有很多有趣的故事，劉蔓儀和盧永強(qiáng)都認(rèn)為這個(gè)題材很不錯(cuò)，就讓蔡瑞瓊把自己的故事寫下來，又讓公司的動(dòng)畫師到蔡瑞瓊家附近取景，開始制作動(dòng)畫。就這樣，動(dòng)畫片《寶貝女兒好媽媽》做出了第一期樣片《房屋調(diào)查》，動(dòng)畫中的陳大迪原型就是蔡瑞瓊。

《寶貝女兒好媽媽》的導(dǎo)演，由原創(chuàng)動(dòng)力創(chuàng)作總監(jiān)黃偉明擔(dān)任，說的好聽是“創(chuàng)作總監(jiān)”，實(shí)際上公司就只有5個(gè)總監(jiān)（這五個(gè)人就是《喜羊羊與灰太狼》最初的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)），整個(gè)創(chuàng)作部只有他一人，美工也是他負(fù)責(zé)；他只能自己做美工、自己寫腳本、自己做動(dòng)畫、自己完成剪輯。他拿著50多頁(yè)厚的招商計(jì)劃書，帶著制作的《寶貝女兒好媽媽》北上參加電視節(jié)尋找投資者，在點(diǎn)世界上逗留一個(gè)星期，但沒有一家投資人感興趣。大約花了一個(gè)月時(shí)間，他創(chuàng)作出《寶貝女兒好媽媽》第一集，為了加快進(jìn)度，公司又給他請(qǐng)來8位動(dòng)畫師，但都不是專業(yè)動(dòng)畫師。9個(gè)月后， 40集《寶貝女兒好媽媽》制作完成。

2003年年底，公司便開始將這部動(dòng)畫片推向市場(chǎng)，黃偉明四處奔波洽談，最終這部動(dòng)畫以貼片廣告的方式，用較低的付出版費(fèi)賣給了電視臺(tái)，在2004年趁著暑假火熱上映。不久，傳來消息，《寶貝女兒好媽媽》在上海播完，收視率僅次于新聞聯(lián)播，尤其華東地區(qū)收視率頗高，這讓公司上下十分振奮，后來甚至獲得廣電總局推薦的優(yōu)秀動(dòng)畫片，當(dāng)時(shí)《寶貝女兒好媽媽》一劇已制作40集，整體預(yù)計(jì)將完成260集。

2004年10月21日，由張穎、黃偉明、劉蔓儀、李家賢、黎麗斯5人分別以貨幣資金出資260萬(wàn)元、125萬(wàn)元、70萬(wàn)元、25萬(wàn)元、20萬(wàn)元，經(jīng)廣東省工商行政管理局核準(zhǔn)注冊(cè)成立（始建于2001年）。公司面試中就有這樣一個(gè)問題“你喜歡動(dòng)畫嗎？”而來公司的人很多，其中許多是奔著不給外國(guó)動(dòng)畫做代工，自己做“原創(chuàng)動(dòng)畫”來的。

動(dòng)畫播出去了，但是沒有足夠的資金，就沒有制作下一部動(dòng)畫的費(fèi)用，光靠播放權(quán)不夠賺回成本，為此，原創(chuàng)動(dòng)力開拓出一系列回報(bào)渠道，除了播放版權(quán)賣給電視臺(tái)，音像版權(quán)賣給廣東偉佳音像有限公司外，還出版了不少圖書，同時(shí)還把動(dòng)畫人物形象授權(quán)給玩具公司，雙方在約定期限內(nèi)以一定比例分成銷售額，這樣相關(guān)產(chǎn)品的公仔和搪膠玩具也正式上市，而與動(dòng)畫相關(guān)的其他衍生品如服裝、鞋帽、飾品等也相繼開發(fā)上市。公司預(yù)計(jì)將會(huì)在一年半之內(nèi)收回所有投資，但這在業(yè)內(nèi)人士看來簡(jiǎn)直是天方夜譚。果不其然，公司的預(yù)計(jì)并不準(zhǔn)確，《寶貝女兒好媽媽》雖然播的火熱，但盈利卻十分困難，玩具都賣不出去，公司養(yǎng)活員工非常困難。公司的員工急了，工作這么累，還沒賺到錢，請(qǐng)來的8位動(dòng)畫師走了近一半?！熬科湓?，是我們的衍生產(chǎn)品還沒能跟上動(dòng)畫片同期推出，電視劇播完了，玩具才開始賣，所以沒有賣出去。”劉蔓儀如此解釋。動(dòng)畫片播出半年，公司才想到衍生產(chǎn)品，等找廠家去探討、研發(fā)、生產(chǎn)、上市，已經(jīng)是半年之后，動(dòng)畫片熱潮早過了，產(chǎn)品也沒了買主。

在公司盈利困難的緊要關(guān)頭，一個(gè)老板決定加盟原創(chuàng)動(dòng)力，他就是蘇永樂。此前，蘇永樂一直在美國(guó)從事品牌處理工作，2003年才回國(guó)經(jīng)營(yíng)童裝生意，并在國(guó)內(nèi)設(shè)有零售店，他意識(shí)到國(guó)內(nèi)卡通品牌的市場(chǎng)潛力很大，想要進(jìn)軍國(guó)內(nèi)動(dòng)畫品牌生意。當(dāng)時(shí)原創(chuàng)動(dòng)力的《寶貝女兒好媽媽》雖然很受歡迎，不過出身于玩具業(yè)之家的蘇永樂覺得它的角色亦較難轉(zhuǎn)變成玩具及其它衍生產(chǎn)品銷售，能做玩具的也就那條動(dòng)畫里那條狗。蘇永樂告訴盧永強(qiáng)，人物的衍生品不如動(dòng)物的衍生品好賣，他愿意投資動(dòng)畫，但這個(gè)新動(dòng)畫不能以人物作為主角，難做衍生品，也不能是小鳥，小鳥的衍生品很難賣。對(duì)于動(dòng)畫設(shè)計(jì)，為了在主題、形象、故事方面出新出彩，蘇永樂定了幾個(gè)設(shè)計(jì)原則：一是角色的矛盾對(duì)立關(guān)系要簡(jiǎn)單，帶一點(diǎn)可愛和幽默，能以故事打動(dòng)人；二是形象設(shè)計(jì)線條要簡(jiǎn)單，以便于生產(chǎn)各種衍生產(chǎn)品；三是要性格突出，好不能好到完美，要有一些小毛病，壞不能壞到惡心，要有可愛的一面，除了討小朋友喜歡，也要成年人不排斥。

公司決定把團(tuán)隊(duì)劃分成10個(gè)小組，每個(gè)小組提交一份故事大綱。那段時(shí)間，黃偉明經(jīng)常失眠，有時(shí)夜里兩三點(diǎn)爬起來，用筆在紙上寫寫畫畫。大家頭腦風(fēng)暴，想到貓和老鼠、老虎和兔子、老鼠和大象、羊和狼、蜜蜂與熊等幾個(gè)組合……“我們把決定權(quán)交給了幼兒園的小朋友，應(yīng)該由他們票選最喜歡的羊和狼。”孩子們用小紅花選出了自己最喜愛的羊和狼?！袄亲窖蛎看味伎梢宰兓?，故事很有延伸性，可以讓我們不斷地創(chuàng)作下去?！碑?dāng)時(shí),連邵浩文在內(nèi),《喜羊羊》共有三個(gè)編劇，動(dòng)畫工作組也就十幾人。

為了創(chuàng)作這部狼與羊的動(dòng)畫，盧永強(qiáng)請(qǐng)來了曾與他共事，擔(dān)任《家有兒女》編劇的黃偉健和羅劍雯夫婦，由黃偉健擔(dān)任《喜羊羊與灰太狼》的編審，黃偉健又召集其他一些員工加入，這樣編劇團(tuán)隊(duì)人數(shù)增加到了10來個(gè)。黃偉健與另外幾個(gè)年輕編劇開始設(shè)計(jì)主要角色的性格，他們把“教育”和“意義”先放在一邊，圍著一張大桌子閑聊，聊自己童年時(shí)代的朋友，聊自己遇到過的有趣小孩子。一個(gè)編劇提到自己很久以前的同學(xué)，上課的時(shí)候在自己身邊睡著了，口水流下來，全班哄笑——懶羊羊的形象就這樣誕生了。關(guān)于這個(gè)承載著很多幽默戲份角色的造型，黃偉健希望能做得滑稽一點(diǎn)?！八澇?，讓它長(zhǎng)一張豬嘴巴怎樣？”他提議說。最后，大家覺得羊長(zhǎng)豬嘴好像不倫不類，就給他換了一個(gè)像大便一樣的發(fā)型。角色大致定下后，大家開始分著寫角色和劇本。一開始，擔(dān)任反角的狼夫婦沒有定下來叫什么名字，他們就用當(dāng)時(shí)公司的動(dòng)畫總監(jiān)黃偉明和他女朋友的英文名字來代替，邊寫邊拿兩人打趣。后來定名字的時(shí)候，黃偉健他們開玩笑說，反諷一下日本人，就叫他們“灰太狼”和“紅太狼”吧（據(jù)黃偉明稱，灰太狼的形象是根據(jù)他的形象設(shè)計(jì)的，尤其是灰太狼耷拉的小眼睛）。就這樣，團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)了幾個(gè)貼近生活的形象，很快確定6只羊和兩只狼的結(jié)構(gòu)，同時(shí)請(qǐng)編劇用文字確立了每一個(gè)動(dòng)物的特點(diǎn)；而后，交由制造部集結(jié)一百多個(gè)設(shè)計(jì)師給出了七八個(gè)卡通形象。關(guān)于角色的命名，盧永強(qiáng)表示起初給羊命名時(shí)主角叫懶羊羊，后來認(rèn)為喜羊羊更正面些，而其他小羊的名字則根據(jù)它們的個(gè)性，用了喜羊羊（喜氣洋洋）、懶羊羊（懶洋洋）、沸羊羊（沸沸揚(yáng)揚(yáng)）等中文諧音詞。

經(jīng)反復(fù)討論，3個(gè)月后，才有了今日廣為人知的“頭上有一坨屎的懶羊羊、扎了粉紅色蝴蝶結(jié)的美羊羊、頭上長(zhǎng)了一棵小樹苗的慢羊羊以及戴破帽、有一道疤的灰太狼和穿著毛皮大衣的紅太狼”。

黃偉明稱，他的風(fēng)格就是在開心和搞笑之余，突出了動(dòng)畫角色的性格，加上并不會(huì)大量說教，而是說一些小道理，傳遞正能量。

為了做好這個(gè)動(dòng)畫，導(dǎo)演黃偉明又經(jīng)常拿著新片到小學(xué)和幼兒園里放給孩子們看，虛心聽取孩子的意見；與家人一起討論交流，幾易其稿；常常拿鏡子照自己，反復(fù)研究動(dòng)物性格和表情。做“喜羊羊”時(shí)間長(zhǎng)了，他們的一些小動(dòng)作，逗樂的方式，包括看待事物的角度都不自然帶上了孩子的習(xí)性。一次，有個(gè)編劇像小孩一樣，帶著哭腔跟盧永強(qiáng)哭訴道，他有個(gè)7歲的小侄子看了喜羊羊以后，把他的玩偶全都給搶走了，盧永強(qiáng)聽了哭笑不得。

兩三個(gè)月后，這個(gè)小團(tuán)隊(duì)先寫出了五集的劇本。在獲得公司和電視臺(tái)肯定后，《喜羊羊與灰太狼》的形象設(shè)計(jì)和動(dòng)畫制作、后期配音等團(tuán)隊(duì)同步啟動(dòng)；盧永強(qiáng)拿著樣品到電視臺(tái)，簽下了以固定欄目形式合作的協(xié)議。他對(duì)電視臺(tái)的承諾是每年提供208集《喜羊羊與灰太狼》，而之前《寶貝女兒好媽媽》每年的產(chǎn)量?jī)H有40集（但在當(dāng)時(shí)業(yè)內(nèi)足以算高產(chǎn)）。

2005年8月3日，40集《喜羊羊與灰太狼》在杭州少兒首播，該故事以羊和狼兩大族群間妙趣橫生的爭(zhēng)斗為主線，加入了令人捧腹大笑的情節(jié)與對(duì)白，原本公司打算做完《喜羊羊》后再繼續(xù)做《寶貝女兒好媽媽》系列。沒料到《喜羊羊》系列的反饋相當(dāng)喜人，在杭州少兒頻道首播后，頻道負(fù)責(zé)人說：“偉明，你們一定要繼續(xù)做下去！”而后，《喜羊羊》在上海炫動(dòng)卡通頻道播的收視排行里，《喜羊羊與灰太狼》名列第八，是前十名中唯一的國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫。

8月6日，廣東原創(chuàng)動(dòng)力文化傳播有限公司創(chuàng)辦的，中國(guó)第一個(gè)原創(chuàng)動(dòng)漫欄目《動(dòng)漫火車》在全國(guó)各電視臺(tái)啟動(dòng)?！秳?dòng)漫火車》推出的第一部動(dòng)畫片《寶貝女兒好媽媽》兩周前在上海試播，平均收視率在13%%以上，超過了同期播出的日本動(dòng)漫《頭文字D》。從9月9日開始，南方電視臺(tái)少兒頻道播出《動(dòng)漫火車》，《寶貝女兒好媽媽》，《喜羊羊與灰太狼》也順勢(shì)登上。從2005年下半年開始，《喜羊羊與灰太狼》陸續(xù)在央視少兒頻道、北京卡酷、上海炫動(dòng)卡通、湖南金鷹卡通、深圳寶寶動(dòng)畫劇場(chǎng)等全國(guó)近50家電視臺(tái)熱播。其中在福建少兒頻道播出時(shí)曾創(chuàng)下了17.3%的最高收視率。