環(huán)球今日報丨春節(jié)檔，爆了
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作者/張雪
春節(jié)檔大戰(zhàn)正愈演愈烈。
昨天一整天，從更新的票房數(shù)據(jù)到單個演員的演技再到劇情的討論，一直在刷屏著微博熱搜。我們終于又迎來了電影院里久違的熱鬧。
作為疫情政策調(diào)整后的首個春節(jié)檔，春節(jié)檔的表現(xiàn)對于2023年的電影市場以及經(jīng)歷了低谷的電影產(chǎn)業(yè)都至關(guān)重要。一位之前在影視行業(yè)的朋友笑稱：“我就等著今年影視行業(yè)回春，再回去干老本行。春節(jié)檔就是個很好的信號?！逼鋵崳鳛槠胀ㄓ^眾的我們，又何嘗不期待影院能迎來久違的人聲鼎沸呢？
最近在分析了春節(jié)檔的七部電影后，我發(fā)現(xiàn)比我們更積極更抱有希望的是其背后一眾的資本們。電影院沉寂三年來，他們才是第一批坐不住的人。
首日票房已破13億
今年春節(jié)檔共有七部影片，它們涵蓋科幻、懸疑、喜劇、運動、動畫等多個題材。今年也被看作是近幾年在類型多樣性上最強(qiáng)的一屆。
不僅有《流浪地球2》這個爆款I(lǐng)P帶來的科幻震撼，也有張藝謀再戰(zhàn)春節(jié)檔帶來的《滿江紅》，書寫歷史背景下的金戈鐵馬與壯志豪情。
此外，時隔6年，程耳繼《羅曼蒂克消亡史》后帶著《無名》歸來，還有聚焦體育題材的《中國乒乓之絕地反擊》則定檔大年初三。動畫電影方面，田曉鵬導(dǎo)演籌制七年的回歸之作《深海》，流水的春節(jié)檔，鐵打的《熊出沒》，今年《熊出沒》系列也沒有缺席。
另外，兩部好萊塢大片《阿凡達(dá)2》和《穿靴子的貓2》密鑰延期，也將加入春節(jié)檔大戰(zhàn)，并成為了近年來春節(jié)檔少有的海外引進(jìn)大片。
根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，大年初一總票房達(dá)13.46億元，《流浪地球2》《滿江紅》《無名》分列春節(jié)檔票房榜前三，首日票房分別為4.74億元、4.02億元和1.36億元，這三部影片占據(jù)了總票房的75.2%，不少數(shù)據(jù)預(yù)計今年春節(jié)檔正式票房冠軍也將從這三部電影中產(chǎn)生。
緊跟著的是《熊出沒·伴我熊芯》《交換人生》以及《深?！?，當(dāng)前票房分別是1.32億元、1.26億元以及7448.2萬元。
據(jù)悉，《熊出沒》系列至今也已累積了42億票房，且從來沒在春節(jié)檔墊過底。而在2022年2月1日上映的《熊出沒·重返地球》在去年曾拿下高達(dá)9.77億元的票房，不僅成為了2022年國內(nèi)票房最高的國產(chǎn)動畫，還排在了國產(chǎn)動畫電影票房排行榜季軍的位置。
不得不提的是，這七部影片在內(nèi)容和主創(chuàng)上也可謂“神仙打架”。比如《流浪地球2》中吳京和劉德華的雙男主強(qiáng)勢陣容；《滿江紅》集齊了沈騰與易烊千璽的新鮮搭配；《無名》中梁朝偉與王一博的驚喜碰撞；以及雷佳音和張小斐搭配岳云鵬、楊迪等喜劇人的《交換人生》。
春節(jié)檔，一個重要的風(fēng)向標(biāo)
影片扎堆定檔春節(jié)期間，也可以看出作為全年第一大檔期，春節(jié)檔的重要性和地位也越來越高。
一個明顯的現(xiàn)象是，中國電影票房總榜排名前十的影片中，有六部都來自春節(jié)檔。另貓眼研究院發(fā)布的《2022年中國電影市場數(shù)據(jù)洞察》指出，2017年至2019年假日檔期占全年票房比例維持在20%左右，但這一數(shù)據(jù)在2021年和2022年分別為36%和32%。
毫不夸張地講，春節(jié)檔的表現(xiàn)可以看做全年電影市場的一個縮影。
數(shù)據(jù)顯示，2011年-2022年，春節(jié)檔總票房保持增長，從3.36億元增長至60.39億元，并在2021年達(dá)到78.43億元的檔期票房最高記錄。與此同時，2019年大年初一14.33億的票房，曾刷新了新中國電影市場的單日票房紀(jì)錄。
不過受疫情影響，去年春節(jié)檔觀影總?cè)舜纬霈F(xiàn)下滑，從2021年的1.6億人次降至1.14億人次。根據(jù)國家電影局的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2022年全國電影總票房為300.67億元，電影上座率為5.8%。和2021年相比，全年的全國電影總票房縮水近四成，甚至不及2019年的一半。
2022年對于電影業(yè)而言，無疑是艱難的。所以今年的春節(jié)檔顯得更為特殊。銀河證券表示，中國電影行業(yè)有望持續(xù)回暖，此次春節(jié)檔表現(xiàn)或?qū)Υ税l(fā)揮催化作用。
其實，今年的預(yù)售開啟時間尤其晚，影片定檔宣發(fā)周期也不長，這對預(yù)售票房的增速和映前預(yù)熱帶來了不小的負(fù)面影響。當(dāng)然，預(yù)售熱度并不能決定電影的最終票房，好的口碑才是一部電影熱度不減、廣受歡迎的根本原因。
值得一提的是，今年春節(jié)檔也出現(xiàn)了些新鮮的現(xiàn)象。比如近幾年春節(jié)檔票價的首次下滑，首部在春節(jié)檔選擇大年初三上映的電影，今年春節(jié)檔影片平均片長是史上最長等等。
誠然，在觀影習(xí)慣逐漸消失的這幾年里，春節(jié)觀影也很難再被視作一種大眾剛需，更多需要依靠影片的口碑和話題性發(fā)酵再將觀眾拉回影院。
在排片方面，據(jù)燈塔專業(yè)版最新數(shù)據(jù)顯示，大年初一排片總場次約42.7萬場，6部影片全時段排片占比分別為：《流浪地球2》26.9%，《滿江紅》25.8%，《交換人生》17.1%，《無名》12.8%，《熊出沒.伴我“熊芯”》8.7%，《深?！?.8%。
根據(jù)貓眼專業(yè)版的超前預(yù)測，《流浪地球2》票房預(yù)測是34.04億元、《滿江紅》預(yù)測是37.09億元、《深海》預(yù)測是6.02億元、《交換人生》預(yù)測是5.49億元、《熊出沒·伴我“熊芯”》預(yù)測是10.42億元、《無名》預(yù)測是4.58億元。
被寄予厚望的資本盛宴
無疑，隨著疫情防控措施的調(diào)整優(yōu)化，電影市場也逐步回暖。
Wind數(shù)據(jù)顯示，影視指數(shù)2022年10月末起回暖明顯，該指數(shù)從不足900點漲至目前1075點，區(qū)間漲幅超20%。同一期間，萬達(dá)電影漲超40%，光線傳媒漲超30%，中國電影、上海電影均漲超20%。
相應(yīng)地，今年逐鹿春節(jié)檔的上市影視公司包括中國電影、光線傳媒、萬達(dá)電影、博納影業(yè)、貓眼娛樂等。作為國內(nèi)最大的電影制作與發(fā)行機(jī)構(gòu)，此次春節(jié)檔定檔的7部影片背后均有中國電影的身影，港股上市公司貓眼娛樂也參與了5部影片的制作發(fā)行。
其中，光線影業(yè)參與了今年7部影片中的4部，不僅主投發(fā)行了《深?！罚€參投了《滿江紅》《交換人生》《中國乒乓之絕地反擊》3部影片。光線影業(yè)如此大手筆押注春節(jié)檔，歸根結(jié)底是源于業(yè)績帶來的壓力。
財報顯示，光線傳媒去年前三季度歸屬于上市公司股東的凈利潤同比減少81.64%，第三季度單季度收入迎來上市11年首虧，達(dá)-9875.87萬元。
相比之下，萬達(dá)影視則只參與出品了《流浪地球2》《熊出沒·伴我“熊芯”》，占比不多。
同樣期待通過春節(jié)檔一挽頹勢的還有博納，博納是《無名》背后的主控方，《無名》也是其繼《中國醫(yī)生》《長津湖》之后，推出的“中國勝利三部曲”中的最后一部。
這幾年博納雖然靠著布局主旋律電影而賺得盆滿缽滿，但在去年，受大環(huán)境影響，博納也未能幸免。
去年第三季度根據(jù)報告顯示，博納影業(yè)直接虧損了1.5億，因此《無名》被外界看做是博納的一顆救命稻草。但目前來看，《無名》的票房并不能滿足博納的胃口。
而作為今年春節(jié)檔承載最大票房和資本期待的《流浪地球2》。其除郭帆（北京）影業(yè)有限公司、中國電影、北京登峰國際文化傳播有限公司主要出品外，還集結(jié)了上海電影、萬達(dá)影視、華策影視、華誼兄弟、橫店影視等頭部電影公司聯(lián)合出品。
猶記得，2019年上映的《流浪地球》，累計票房創(chuàng)下了46.86億元的記錄，如今穩(wěn)坐電影票房榜的第五名。當(dāng)時，除了雪中送炭的吳京狂賺數(shù)億外，坊間甚至傳出杭州有人靠34萬參投《流浪地球》最后賺300萬的消息。
如今，當(dāng)這個超級IP再次襲來，沒有人想要錯過，也有分析人士稱，能拿到的投資份額就是賺到，這是一個穩(wěn)賺不賠的買賣。
還有兩個有趣的現(xiàn)象是，上海儒意影視曾出品了《你好，李煥英》和《保你平安》，而今年它也作為了本屆春節(jié)檔唯一一部純正喜劇《交換人生》的出品方，而方特則是《熊出沒》系列的幕后贏家。
根據(jù)慣例，一部電影的利潤只有30%左右可以被投資方賺取，其余則會被發(fā)行公司、院線、稅收等環(huán)節(jié)瓜分或抵消。
更重要的是，春節(jié)檔“二八效應(yīng)”明顯，可見，即便各個影視公司對這場春節(jié)檔大戰(zhàn)都報以希望，但最終的勝者也只是寥寥。
需要指出的是，從近五年春節(jié)后影視院線板塊的表現(xiàn)來看，節(jié)后首日和五日收獲上漲的概率都較高，其中板塊五日漲幅最高的是2018年漲4.7%。
今年的春節(jié)檔決戰(zhàn)究竟走神如何，或許答案能很快揭曉。
