世界觀察：微短劇不能“蘿卜快了不洗泥”
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原標(biāo)題：微短劇不能“蘿卜快了不洗泥”
戴先任
據(jù)12月27日中國(guó)新聞網(wǎng)報(bào)道，針對(duì)新興的“小程序”類網(wǎng)絡(luò)微短劇利用技術(shù)手段脫離監(jiān)管等問題，國(guó)家廣電總局近日印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)微短劇管理實(shí)施創(chuàng)作提升計(jì)劃有關(guān)工作的通知》指出，該類短劇發(fā)展快、勢(shì)頭猛、不規(guī)范、問題多，形成對(duì)主流作品“劣幣驅(qū)逐良幣”的擠出效應(yīng)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播秩序造成沖擊，因此要嚴(yán)肅、扎實(shí)開展此類網(wǎng)絡(luò)微短劇專項(xiàng)整治，加強(qiáng)規(guī)范管理，實(shí)施創(chuàng)作提升計(jì)劃。
微短劇指單集時(shí)長(zhǎng)不超過10分鐘的網(wǎng)絡(luò)劇。相比傳統(tǒng)的影視作品，這類劇更符合網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，劇集時(shí)間短、節(jié)奏快，故事情節(jié)簡(jiǎn)單粗暴，甚至演員演技浮夸俗套，但這樣的風(fēng)格吸引了不少網(wǎng)民。
微短劇走紅有多重原因。比如，微短劇多在短視頻平臺(tái)播放，而短視頻用戶都是在利用碎片化時(shí)間刷屏，微短劇“短平快”的特點(diǎn)符合這類用戶的觀劇習(xí)慣。再如，不少微短劇的目標(biāo)觀眾為未成年人，從劇本到演技沒有過多雕琢，浮夸俗套的劇情反倒更能吸引他們，甚至一些微短劇內(nèi)容低俗、惡俗，迎合了一些網(wǎng)友的口味。
微短劇制作缺少精心打磨的過程，同時(shí)又是奔著流量去的，必然讓其存在一些先天不足。比如，內(nèi)容同質(zhì)化、跟風(fēng)抄襲等問題嚴(yán)重；宣揚(yáng)拜金主義、炫富等扭曲價(jià)值觀；一些作品還打起了色情內(nèi)容的“擦邊球”……
主管部門及時(shí)開展專項(xiàng)整治行動(dòng)，有的放矢，相關(guān)措施包括加強(qiáng)重點(diǎn)劇片跟蹤指導(dǎo)、強(qiáng)化內(nèi)容審核、突出結(jié)構(gòu)管理、嚴(yán)格許可證發(fā)放、堅(jiān)守管理底線、積極推動(dòng)行業(yè)自律和業(yè)務(wù)指導(dǎo)等，此舉尤顯必要。
同時(shí)，有關(guān)部門還有必要進(jìn)一步出臺(tái)落實(shí)主體責(zé)任具體辦法及相關(guān)懲戒措施，以便更好實(shí)現(xiàn)對(duì)微短劇的生產(chǎn)、傳播過程的全鏈條監(jiān)管，用有形之手引導(dǎo)、激勵(lì)行業(yè)規(guī)范發(fā)展。專項(xiàng)整治微短劇還要能形成長(zhǎng)效機(jī)制，要防范整治一陣風(fēng)，要讓整治工作成為“連續(xù)劇”，更好規(guī)范行業(yè)發(fā)展。
對(duì)微短劇行業(yè)除雜草時(shí)，也要給予行業(yè)和從業(yè)者充分的自主權(quán)，防范過度干預(yù)，在遵守相關(guān)法律法規(guī)的前提下給予更多包容，避免陷入“一放就亂，一管就死”的怪圈，引導(dǎo)行業(yè)良性競(jìng)爭(zhēng)、健康發(fā)展。如此，才能讓微短劇不斷提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給，實(shí)現(xiàn)積極傳播，成為正能量的出口和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給基地，更好滿足公眾的精神文化需求。
標(biāo)簽： 蘿卜快了不洗泥 網(wǎng)絡(luò)傳播
