看熱訊：抖音下架課程虛擬商品，多方指向原因?yàn)椤疤O果稅”
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IT之家 3 月 27 日消息，近日，抖音平臺(tái)通知知識(shí)博主，因系統(tǒng)升級(jí)，課程類虛擬商品將暫時(shí)下架，用戶無法通過“小黃車”購買課程和充值。這一消息引發(fā)了知識(shí)付費(fèi)圈的震動(dòng)，一些博主表示受到很大影響，交易鏈路被切斷。
但與此同時(shí)，已有博主收到抖音官方最新通知，教育培訓(xùn)和生活?yuàn)蕵烦渲殿惸可唐穼⒂?3 月 31 日至 4 月 3 日陸續(xù)恢復(fù)上架，受系統(tǒng)升級(jí)影響，相關(guān)商品上架后暫僅支持安卓客戶端用戶查看與下單。
對(duì)于這次變動(dòng)的原因，抖音沒有給出明確的解釋，只說是“因系統(tǒng)升級(jí)”。但據(jù)多方分析，這可能與蘋果對(duì)虛擬商品的收費(fèi)政策有關(guān)。IT之家了解，蘋果要求應(yīng)用內(nèi)購買虛擬商品時(shí)從中抽取 30% 的傭金，這被稱為“蘋果稅”。以前抖音上的課程商品沒有繳納“蘋果稅”，但現(xiàn)在可能要配合蘋果的規(guī)定，因此需要修改財(cái)務(wù)結(jié)算流程。
事實(shí)上，“蘋果稅”一直是業(yè)內(nèi)的一個(gè)爭議點(diǎn)，很多應(yīng)用都曾因此與蘋果發(fā)生過沖突，比如微信、知乎、映客、谷歌、Netflix 等國內(nèi)外公司。在教育領(lǐng)域，也有跟誰學(xué)等平臺(tái)曾被蘋果下架或被迫提高內(nèi)購價(jià)格的情況。目前不清楚抖音恢復(fù)上架后，課程價(jià)格是否會(huì)有變化。
在課程商品被下架期間，一些知識(shí)博主采取了一些應(yīng)對(duì)措施，比如使用第三方小程序、贈(zèng)送課程、售賣實(shí)物隨材等方式來維持銷售。抖音作為一個(gè)用戶和流量龐大的短視頻平臺(tái)，吸引了很多教育相關(guān)的企業(yè)和個(gè)人入駐。2022 年 6 月，抖音公布的電商數(shù)據(jù)顯示，教育培訓(xùn) 1-6 月的行業(yè)銷售額同比增速是抖音電商大盤的 2.2 倍。有從業(yè)者認(rèn)為，抖音不會(huì)放棄這塊市場，所有動(dòng)作都是為了更好地商業(yè)化。
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