加碼體育營銷 蒙牛再續(xù)三屆世界杯贊助商
8月4日-8月7日，呼和浩特迎來首屆世界奶業(yè)大會(huì)。作為行業(yè)龍頭，蒙牛推出了一系列戰(zhàn)略舉措。在加碼體育賽事上，蒙牛有了進(jìn)一步動(dòng)作。
(資料圖片僅供參考)
據(jù)《證券日報(bào)》記者了解，在蒙牛集團(tuán)全球客戶答謝會(huì)上，蒙牛官宣成為2026年美加墨世界杯、2030年世界杯和2027年女足世界杯官方贊助商。
“2018首開記錄”“2022梅開二度”“2023帽子戲法”……活動(dòng)現(xiàn)場大屏幕變幻的畫面，回顧了蒙牛成功贊助2018年和2022年兩屆世界杯、2023年女足世界杯的精彩歷程。此次，蒙牛第四次攜手國際足聯(lián)，在未來的三屆世界杯期間，繼續(xù)將健康與快樂的品牌理念帶給全球消費(fèi)者。矢志于百年愿景的蒙牛，與世界杯這個(gè)全球頂流的長期伴跑，彰顯了自身的發(fā)展?jié)摿推放祈g性。
精神同頻下的“雙向奔赴”
“在蒙牛把快樂和健康帶給全世界的旅程中，讓全人類最快樂的運(yùn)動(dòng)是什么呢？相信在座各位和我有一樣的答案——足球！”
大會(huì)現(xiàn)場，蒙牛集團(tuán)總裁盧敏放回顧了蒙牛攜手世界足聯(lián)的一幕幕過往，“從2018俄羅斯世界杯的首開紀(jì)錄讓蒙牛的要強(qiáng)精神走出國門飛向世界；到2022卡塔爾世界杯的梅開二度，營養(yǎng)世界的每一份要強(qiáng)；再到前不久蒙牛帽子戲法再射一球，成了2023FIFA女足世界杯全球官方贊助商，我們持續(xù)用這份快樂和要強(qiáng)精神支持女性，賦予她們更多的自信和力量！”
隨著盧敏放的講述，一幅幅讓人記憶深刻的畫面浮現(xiàn)在所有嘉賓面前：2018年世界杯，梅西的“我不是天生強(qiáng)大，我只是天生要強(qiáng)”激勵(lì)了一代年輕人；在卡塔爾世界杯的決賽舞臺(tái)，梅西、姆巴佩上演了蒙牛代言人的德比大戰(zhàn)，M三次方閃耀世界，成就了體育營銷的“蒙牛時(shí)刻”；在中國女足絕地逆轉(zhuǎn)、摘下亞洲杯桂冠之際，早已深度合作中國女足的蒙牛，率先拿出1000萬獎(jiǎng)金致敬鏗鏘玫瑰，引發(fā)點(diǎn)贊無數(shù)。
剛剛結(jié)束的女足世界杯，蒙牛在賽事中發(fā)布主題為“每一份要強(qiáng)不止于此”的廣告片（TVC），為鏗鏘玫瑰打氣加油，在女足比賽現(xiàn)場，更是相繼打出“女足，不止于此”“不止于此，終將抵達(dá)”等系列場邊廣告牌，致敬中國女足的要強(qiáng)不屈，表達(dá)著自己的真誠熱愛和無悔守護(hù)。
盧敏放隨后正式宣布，蒙牛與FIFA世界杯四度合作至2030年，與FIFA女足世界杯合作至2027年。
“運(yùn)動(dòng)和營養(yǎng)一樣，都能帶給人類健康和快樂?！北R敏放表示，蒙牛天生要強(qiáng)的品牌內(nèi)涵與體育精神之間的同頻共振，促使蒙牛持續(xù)助力體育事業(yè)發(fā)展，眾多國際頂級體育賽事選擇與蒙牛攜手，也正是認(rèn)為蒙牛精神能與運(yùn)動(dòng)健兒相互鼓勵(lì)、共同前行，蒙牛和體育之間的“雙向奔赴”不會(huì)停歇。
“跨越百年”的征程和愿景
“歡迎蒙牛再度成為FIFA女足世界杯以及FIFA世界杯全球官方贊助商，持續(xù)合作至2030年。蒙牛是世界級的乳品品牌，其營養(yǎng)美味的產(chǎn)品為人們健康提供了重要支持?！眹H足聯(lián)首席商務(wù)官羅密·蓋表示。
值得一提的是，2030年恰逢世界杯誕生百年。在這個(gè)意義深刻的歷史節(jié)點(diǎn)，蒙牛將攜手FIFA共襄百年盛典，用營養(yǎng)、美味的優(yōu)質(zhì)奶制品和健康、快樂的品牌理念，銘刻世界杯歷史風(fēng)華，和世界球迷一同擁抱世界杯的里程碑時(shí)刻。
羅密·蓋代表國際足聯(lián)，對與蒙牛的未來合作充滿期待：“近年來，蒙牛一直致力于推動(dòng)全球體育事業(yè)發(fā)展，我們期待與蒙牛再度攜手，在接下來的男足和女足世界杯中，為世界球迷帶來更加精彩的足球盛宴?！?/p>
“跨越百年”，對于世界杯而言，是已經(jīng)完成的榮耀征程，對于蒙牛而言，是以長期主義堅(jiān)守的信念。懷揣“創(chuàng)建一個(gè)具有百年發(fā)展力的世界品牌”的蒙牛，能與百年賽事相互成就，相互伴跑，正是核心品質(zhì)的相通和惺惺相惜。
作為全球乳企TOP10中最年輕的乳企，蒙牛已經(jīng)在全球完成了“基建式布局”，而在未來，蒙牛通過體育精神這一全球通用的文化認(rèn)同，將憑借不斷提升的“品牌力”，進(jìn)一步打開全球各區(qū)域的市場空間，夯實(shí)百年夢想。
與世界頂級賽事共鳴的“品牌力”
作為央企中糧旗下的民族乳企，蒙牛肩負(fù)“國家隊(duì)”使命，國際上中國企業(yè)的“品牌力”，亦是大國形象的具體踐行。對于蒙牛而言，其與世界頂級賽事的交互，正從多個(gè)維度帶領(lǐng)更多的中國企業(yè)，與世界共奏“發(fā)展交響樂”。
蒙牛世界品質(zhì)的樹立，讓全球更多的消費(fèi)者更加信賴中國品牌。2020年，蒙牛開啟“世界品質(zhì)”戰(zhàn)略，如今的蒙牛，即使對標(biāo)全球最嚴(yán)的標(biāo)準(zhǔn)，也不落下風(fēng)。對于快消行業(yè)而言，品質(zhì)是企業(yè)的生命線。世界杯等全球頂級賽事與蒙牛的深度合作，讓全球消費(fèi)者對中國品質(zhì)有了更深層次的心智依賴。
同時(shí)，蒙牛在頂流體育賽事的頻繁亮相，正在講好蒙牛故事和中國故事。近年來，蒙牛深入實(shí)施全球品牌升級戰(zhàn)略，通過攜手迪士尼、環(huán)球度假區(qū)等全球頂流，持續(xù)賦能品牌價(jià)值。
在荷蘭合作銀行公布的“2022年全球乳業(yè)20強(qiáng)”排行榜中，蒙牛名列七強(qiáng)，是全球乳企最年輕的TOP10。
經(jīng)從“草原?！薄爸袊！背砷L為“世界?！?，第四次攜手世界杯，踏上品牌國際化新歷程的蒙牛，將繼續(xù)在世界舞臺(tái)擦亮中國名片、貢獻(xiàn)中國智慧、講好中國故事，向全球公眾傳遞健康、品質(zhì)、營養(yǎng)的品牌理念。
（文章來源：證券日報(bào)）
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