今日訊！演出市場開發(fā)不能一味求快
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原標(biāo)題：演出市場開發(fā)不能一味求快
最近，一些明星演唱會(huì)一票難求，有人專門制定了詳細(xì)的搶票攻略，還有人將代搶票做成了生意。這反映出演唱會(huì)市場需求旺盛，也讓相關(guān)話題沖上熱搜。
演唱會(huì)是國內(nèi)演出市場的風(fēng)向標(biāo)。一票難求說明大眾文化娛樂供需出現(xiàn)不平衡，演出市場迫切需要大型活動(dòng)解決供需矛盾，為行業(yè)發(fā)展提振信心。好消息是，各地文化和旅游行政部門已經(jīng)恢復(fù)對涉港澳臺(tái)營業(yè)性演出的受理和審批，預(yù)計(jì)今年有數(shù)十組頭部藝人計(jì)劃舉辦個(gè)人演唱會(huì)，演出市場將從供給側(cè)發(fā)力，不斷豐富文化菜單，演出產(chǎn)業(yè)終于等來了春暖花開。
有必要指出的是，大型演唱會(huì)雖然需求旺盛、吸金力強(qiáng)，但也不能“貪杯”，“野性”開發(fā)可能導(dǎo)致市場無序競爭，引起觀眾“消化不良”。一方面，明星演唱會(huì)是演出市場的熱門，由于資源稀缺，導(dǎo)致預(yù)訂票、代搶票等花樣頻出，票價(jià)狂飆，給粉絲造成過重經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。市場復(fù)蘇需要警惕“黃牛”攪局，傷害觀眾消費(fèi)熱情，影響行業(yè)健康發(fā)展。尋求商業(yè)演出的合理盈利空間與消費(fèi)者承受范圍之間的平衡，以及產(chǎn)業(yè)長效健康走向與文化消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)的良性互動(dòng)，有待相關(guān)行業(yè)、相關(guān)部門不斷研究、持續(xù)探索。
另一方面，演唱會(huì)“扎堆”也容易造成演出品質(zhì)下降，一些演出公司對音響、燈光、舞美等環(huán)節(jié)缺乏精心設(shè)計(jì)，導(dǎo)致觀眾體驗(yàn)大打折扣。歌手精力有限，如果商演頻繁，也難以保證演出質(zhì)量。另外，地方政府不能完全當(dāng)“甩手掌柜”，如不做好相關(guān)服務(wù)保障，嚴(yán)把內(nèi)容質(zhì)量關(guān)、現(xiàn)場安全關(guān)，對城市也會(huì)帶來負(fù)面影響。總之，線下演出市場開發(fā)不能一味求快，還要張弛有度，牢固樹立精品意識(shí)，增加特色，完善體驗(yàn)，靠高品質(zhì)內(nèi)容滿足市場。
大眾期待演唱會(huì)，顯示了市場強(qiáng)烈的觀演意愿和消費(fèi)潛力。以演出為中心，不僅可以拉動(dòng)酒店、機(jī)票業(yè)務(wù)，還能帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜蜗M(fèi)。演藝公司和地方政府應(yīng)深入挖掘演出市場的潛力，讓線下演出產(chǎn)業(yè)不再單純依賴票房，而是不斷催生新業(yè)態(tài)、拓展新空間，成為城市消費(fèi)升級(jí)的突破口。
演唱會(huì)市場升溫也從一個(gè)側(cè)面體現(xiàn)了線下音樂演出活動(dòng)的旺盛需求。不過，有些還處于潛在狀態(tài)，需要被新的商業(yè)模式激活。比如，這些年隨著音樂市場的變化，涌現(xiàn)出草莓音樂節(jié)、迷笛音樂節(jié)等市場口碑好、關(guān)注度高的演出形式，既滿足了不同受眾群體的需求，又不斷激發(fā)新的消費(fèi)增長點(diǎn)。
總之，應(yīng)對演唱會(huì)項(xiàng)目進(jìn)行統(tǒng)籌安排，倡導(dǎo)多元的演出形式，提升演出內(nèi)容質(zhì)量，從供給側(cè)入手，激活演出市場這池春水。 （姜天驕）
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