每日快訊!上美集團(tuán)招股進(jìn)行時(shí)：“長(zhǎng)板優(yōu)勢(shì)”驅(qū)動(dòng)企業(yè)跑出發(fā)展加速度
12月12日，國(guó)內(nèi)多品牌化妝品龍頭企業(yè)上海上美化妝品股份有限公司(簡(jiǎn)稱(chēng)：“上美股份”，股票代碼：02145.HK)啟動(dòng)招股，聯(lián)席保薦人為摩根大通、中金公司和中信證券。若最終成功上市，上美集團(tuán)將成為“港股國(guó)貨美妝第一股”。
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股評(píng)專(zhuān)家表示，時(shí)下疫情政策放寬，消費(fèi)品市場(chǎng)回暖，且港股不斷升溫，上美沖擊“港股國(guó)貨美妝第一股”，體現(xiàn)出了資本市場(chǎng)對(duì)于美妝賽道的信心，而對(duì)于投資者來(lái)說(shuō)，此時(shí)也是入手的最佳時(shí)機(jī)。
根據(jù)公告，上美股份本次擬全球發(fā)售3695.8萬(wàn)股，發(fā)售價(jià)將為每股發(fā)售股份25.20-29.80港元，全球發(fā)售募資凈額約9.104億港元，將用于品牌建設(shè)活動(dòng)、提升研發(fā)能力、加強(qiáng)生產(chǎn)及供應(yīng)鏈能力、加強(qiáng)產(chǎn)品的滲透率、改善數(shù)字化及信息基礎(chǔ)設(shè)施、營(yíng)運(yùn)資金及其他一般企業(yè)用途。
多品牌+重科研，抵御波動(dòng)，打造全新增長(zhǎng)曲線(xiàn)
據(jù)上美集團(tuán)招股書(shū)顯示，2020年、2021年及2022年上半年上美的收入分別為人民幣33.8億元、人民幣36.2億元及人民幣12.6億元，經(jīng)調(diào)整利潤(rùn)分別為人民幣2.65億元、人民幣3.9億元及人民幣8,390萬(wàn)元。憑借多品牌戰(zhàn)略、強(qiáng)大的科研實(shí)力，上美在特殊時(shí)期依然能保持盈利、抗御波動(dòng)、穩(wěn)健增長(zhǎng)，成功穿越疫情并且赴港上市，彰顯出良好的企業(yè)經(jīng)營(yíng)韌性。
眾所周知，多品牌戰(zhàn)略一方面能使化妝品公司實(shí)現(xiàn)更均衡的發(fā)展，不斷打造第二增長(zhǎng)曲線(xiàn)，煥發(fā)持久的活力，另一方面能夠緩解品類(lèi)集中風(fēng)險(xiǎn)和市場(chǎng)波動(dòng)造成的不利影響。
上美集團(tuán)自成立之初就踐行多賽道與多品牌的發(fā)展路徑，布局護(hù)膚、母嬰、洗護(hù)三大賽道，并成功打造出韓束、一葉子及紅色小象三大“支柱性”品牌，建立起強(qiáng)勁的品牌力，是國(guó)貨中為數(shù)不多的多品牌成功、具有示范意義的企業(yè)。高市占率標(biāo)志著公司多品牌戰(zhàn)略的成功，根據(jù)弗若斯特沙利文報(bào)告，于2021年，上美在國(guó)貨品牌護(hù)膚品市場(chǎng)排名第三，在國(guó)貨品牌面膜產(chǎn)品市場(chǎng)中位列榜首，在國(guó)貨品牌母嬰護(hù)理品市場(chǎng)中亦居首。
在夯實(shí)主力品牌的同時(shí)，上美集團(tuán)亦積極孵化新銳品牌開(kāi)拓中高端市場(chǎng)，豐富產(chǎn)品矩陣。如推出固發(fā)洗護(hù)品牌極方、專(zhuān)注寶寶敏感肌的“醫(yī)研共創(chuàng)”品牌newpage一頁(yè)。目前，上美集團(tuán)逐漸打造出橫向布局抗衰、純凈美容、嬰童敏感肌、皮膚屏障修護(hù)等多個(gè)功效領(lǐng)域，縱向覆蓋大眾、中高端和高端消費(fèi)的品牌矩陣。
強(qiáng)勁品牌力對(duì)應(yīng)的是企業(yè)深厚的研發(fā)技術(shù)沉淀，在投資人士看來(lái)，有科研實(shí)力的企業(yè)，能通過(guò)壁壘性產(chǎn)品進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)，還能夠降本增效，整體提升公司的經(jīng)營(yíng)水平。
自2003年布局自主研發(fā)以來(lái)，上美集團(tuán)始終保持較高的研發(fā)投資，研發(fā)支出高于行業(yè)平均水平，研發(fā)費(fèi)用率也處于行業(yè)前列，2019年至2021年及2022年上半年，公司的研發(fā)費(fèi)用分別為人民幣(下同)8,290萬(wàn)元、7,740萬(wàn)元、1.0億元及5,190萬(wàn)元，分別占收入2.9%、2.3%、2.9%及4.1%，研發(fā)費(fèi)用占比遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平，與國(guó)際日化巨頭接軌。
經(jīng)過(guò)多年在基礎(chǔ)研發(fā)上的努力，上美集團(tuán)在研發(fā)端形成差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，取得200多項(xiàng)海內(nèi)外專(zhuān)利，以及TIRACLE(雙菌發(fā)酵成分)、AGSE(活性葡萄籽提取物)及青蒿油AN+(青蒿提取物)有關(guān)的先進(jìn)研究成果或?qū)＠夹g(shù)，具備支撐產(chǎn)品價(jià)格的實(shí)力。
通過(guò)縱向迭代三大品牌支撐其長(zhǎng)青發(fā)展，橫向衍生產(chǎn)品矩陣打造第二成長(zhǎng)曲線(xiàn)，疊加化妝品新規(guī)利好具有研發(fā)實(shí)力與核心產(chǎn)品力的企業(yè)，上美集團(tuán)未來(lái)發(fā)展可期。
供應(yīng)鏈+全渠道，多點(diǎn)發(fā)力，鑄就長(zhǎng)期價(jià)值回報(bào)
消費(fèi)品邏輯下，擁有供應(yīng)鏈、渠道運(yùn)營(yíng)等軟實(shí)力和“附加值”的企業(yè)將在不確定的市場(chǎng)環(huán)境下，以確定性搏出更廣闊的增值空間。
在供應(yīng)鏈方面，不同于國(guó)內(nèi)大部分美妝企業(yè)選擇的代工廠(chǎng)模式，上美集團(tuán)成立不久便選擇“重資產(chǎn)”發(fā)展路線(xiàn)，自建供應(yīng)鏈。這樣做的好處是，對(duì)生產(chǎn)節(jié)奏和產(chǎn)品質(zhì)量的把控有著更大的自主權(quán)；原料直采、當(dāng)?shù)厣a(chǎn)的模式，滿(mǎn)足柔性生產(chǎn)需求；在生產(chǎn)達(dá)到規(guī)?；院螅材軌蚩刂谱陨淼纳a(chǎn)成本；較大程度地為公司塑造踏實(shí)、自主研發(fā)的品牌形象，從而提高消費(fèi)者信任度。
在渠道方面，在當(dāng)前分散化流量背景下，上美依托全域強(qiáng)運(yùn)營(yíng)能力，緊跟消費(fèi)者和流量平臺(tái)趨勢(shì)變化，增加渠道銷(xiāo)售的廣度和深度，以提高產(chǎn)品的滲透率。例如，疫情特殊時(shí)期，線(xiàn)下渠道萎縮，上美敏銳、及時(shí)地調(diào)整渠道布局，加大線(xiàn)上資源的投放力度，提高產(chǎn)品曝光率，在持續(xù)深耕天貓、京東等主流電商平臺(tái)的同時(shí)，拓展年輕用戶(hù)喜愛(ài)的社交電商、直播電商平臺(tái)；線(xiàn)下方面，截至2021年9月30日，與557家線(xiàn)下分銷(xiāo)商合作，覆蓋了全中國(guó)所有省、市和自治區(qū)，線(xiàn)上線(xiàn)下形成強(qiáng)大的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)。
當(dāng)前，美妝行業(yè)是消費(fèi)行業(yè)中景氣度較高的賽道之一。根據(jù)弗若斯特沙利文報(bào)告，按零售額計(jì)，2021年中國(guó)化妝品市場(chǎng)的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到人民幣9,468億元；預(yù)計(jì)2026年將達(dá)人民幣14,822億元，2021年至2026年的復(fù)合年增長(zhǎng)率為9.4%，大幅高于同期全球市場(chǎng)3.8%的復(fù)合年增長(zhǎng)率。大水養(yǎng)大魚(yú)，中國(guó)化妝品市場(chǎng)也呼喚“巨頭企業(yè)”的誕生，加之“后疫情”時(shí)代美妝消費(fèi)的紅利，相信上美集團(tuán)憑借多品牌重科研的“基石”戰(zhàn)略、靈活敏捷的供應(yīng)鏈全渠道優(yōu)勢(shì)，將被資本看好，有望在未來(lái)持續(xù)擴(kuò)充市場(chǎng)份額，維持高景氣。
（文章來(lái)源：青島財(cái)經(jīng)網(wǎng)）
標(biāo)簽： 長(zhǎng)板優(yōu)勢(shì)
