滾動(dòng)：進(jìn)擊春節(jié)酒水“賀歲檔”，武陵酒玩出什么新花樣？
紅網(wǎng)時(shí)刻新聞12月29日訊（記者 楊淑華）2022年進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，你家“過年”酒準(zhǔn)備好了嗎？
卯兔新年即將來臨，經(jīng)歷了一輪又一輪的疫情防控之后，人們正逐步回歸生活的日常，大家都對即將到來的2023年充滿了美好的期待。新年送福是人們賦予周年歲月祝福的具象化特征，好的“過年酒”能夠從多維度進(jìn)行解讀，而2023武陵新年送福限量版所蘊(yùn)含的四大價(jià)值——藝術(shù)價(jià)值、品質(zhì)價(jià)值、收藏價(jià)值、精神價(jià)值，讓其區(qū)別于市面上其他的“過年酒”。
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這是一款醬香與書香的交融之作。從藝術(shù)價(jià)值看，2023武陵新年送福限量版選用經(jīng)典瓶型，又有書法大家鄢福初先生親筆題詞的“?！弊??？梢哉f，這瓶酒的美，既來于對中國白酒文化的深度理解，對中國傳統(tǒng)文化的重新演繹。從品質(zhì)看，2023武陵新年送福限量版的每一滴酒都恪守“12987”的釀造工藝，每一滴都有“名貴焦香、純凈柔和、體感輕松、健康優(yōu)雅”的獨(dú)特武陵醬香風(fēng)格；從收藏價(jià)值看，2023武陵新年送福限量版每款限量發(fā)行2023對，每瓶都是單獨(dú)的、唯一編號，凸顯產(chǎn)品的稀缺性。
從精神價(jià)值看，“?！弊怨乓詠砭陀行腋！⒆８５拿篮迷⒁?，不論自飲、收藏、禮贈(zèng)、社交都顯得意義非凡?！翱梢哉f，2023武陵新年送福限量版是中國傳統(tǒng)文化與武陵酒高端品質(zhì)結(jié)合的典范，生動(dòng)詮釋了一瓶過年文化酒的極致表達(dá)?！蔽淞昃坪弦唤?jīng)銷商對2023武陵新年送福限量版的推出充滿信心。
不僅僅只是“稀缺”
一款既可文化觀賞，又可高朋品鑒，還可投資收藏的好酒
春節(jié)檔是酒類品牌爭相“秀肌肉”的重要平臺(tái)。有數(shù)據(jù)顯示，白酒行業(yè)“過年酒”市場規(guī)模高達(dá)200億元，并以每年30%以上的速度迅速擴(kuò)張。在業(yè)內(nèi)看來，2022年，無疑是值得銘記的一年，雖然經(jīng)歷了諸多曲折。但武陵酒依然堅(jiān)定地發(fā)布了以“新春送?！睘橹黝}的新春禮酒。究其根源，是武陵酒對中國濃厚傳統(tǒng)文化的自信，對武陵酒強(qiáng)大品牌力量的自信，對廣大客戶合作共贏的自信，對消費(fèi)者青睞鐘愛的自信。
?！弊脂F(xiàn)在的解釋是“幸?！?，而在過去則指“福氣”“福運(yùn)”“福佑”，其本義是用酒祭祀神靈以求護(hù)佑，《說文?示部》：“福，佑也。從示畐聲。”武陵酒推出的2023武陵新年送福限量版“武福臨門”，分為上醬春節(jié)限量版和武陵王春節(jié)限量版兩款，滿足客戶的個(gè)性化消費(fèi)需求。每款限量2023對，該產(chǎn)品每一瓶都有鄢福初先生親筆題詞的“?！弊忠约皢为?dú)的、唯一編號，極具收藏價(jià)值。
在業(yè)內(nèi)人士看來，武陵酒的自信建立在文化、品牌自信的基礎(chǔ)上，同時(shí)，也來自于2023武陵新年送福限量版“武福臨門”本身。在酒體設(shè)計(jì)方面，2023武陵新年送福限量版“武福臨門”選取武陵酒經(jīng)典之作，上醬和武陵王，這是武陵酒上市以來經(jīng)久不衰的兩大超級單品。在器型設(shè)計(jì)方面，在上醬和武陵王經(jīng)典瓶型基礎(chǔ)上，邀請鄢福初先生親筆題詞的“?！弊?，聚集了福運(yùn)當(dāng)頭、鴻福賀禮、新年納福等等極富巧思的設(shè)計(jì)元素，凸顯產(chǎn)品的藝術(shù)魅力與審美屬性，具有極高的藝術(shù)鑒賞價(jià)值。
2023武陵新年送福限量版將白酒文化、春節(jié)文化、書法藝術(shù)等融為一體，賦予了“過年酒”既可文化觀賞，又可高朋品鑒，還可投資收藏的價(jià)值特點(diǎn)，滿足消費(fèi)者對藝術(shù)內(nèi)涵及美好生活的追求?！安粌H僅滿足消費(fèi)者‘喝好酒’的需求，也是具備禮贈(zèng)、收藏屬性的名酒產(chǎn)品?！焙弦话拙平?jīng)銷商直言，2023武陵新年送福限量版“武福臨門”的成功推出，將成為武陵酒“過年酒”的又一代表性成果。
元旦限量上市
“過年酒”又一爆品即將誕生
作為湖南醬酒的一面旗幟，武陵酒在收藏屆一直被認(rèn)為是“大金礦”。在湖南武陵酒有限公司總經(jīng)理張毅超看來，武陵老酒之所以也能在收藏界受到歡迎，主要得益于醬酒是收藏界公認(rèn)的具有收藏價(jià)值的白酒，而武陵酒便是十七大名酒中三大醬酒之一；其次、由于武陵老酒市場的稀缺性，其收藏價(jià)值也得以進(jìn)一步提升。在業(yè)內(nèi)看來，2023武陵新年送福限量版選在元旦節(jié)當(dāng)天推出，武陵酒此舉不僅意在搶占春節(jié)檔白酒市場，而且希望將其打造成名酒收藏屆的又一爆款。
一個(gè)新品要成為爆品，要具備以下五點(diǎn)：包裝獨(dú)特、有品質(zhì)護(hù)城河、品類引領(lǐng)、消費(fèi)需求切入點(diǎn)準(zhǔn)確、渠道選擇精準(zhǔn)。顯然，傳承武陵酒經(jīng)典風(fēng)味和瓶型，有大師親筆題詞，編碼唯一、限量發(fā)售，已然具備藝術(shù)價(jià)值、品質(zhì)價(jià)值、收藏價(jià)值、精神價(jià)值四大價(jià)值加持的2023武陵新年送福限量版，已經(jīng)有了在“過年酒”賽道上成功突圍，成為又一爆品的基礎(chǔ)。
據(jù)悉，武陵酒在春節(jié)來臨之際聚焦圈層營銷，將推出多樣化的消費(fèi)者培育活動(dòng)，強(qiáng)化消費(fèi)體驗(yàn)，烘托節(jié)日氛圍。一方面，武陵酒將圍繞爆品戰(zhàn)略，著力打造2023武陵新年送福限量版成為過年酒爆品；另一方面，加大新媒體及線上傳播平臺(tái)利用，擴(kuò)大2023武陵新年送福限量版線上傳播聲量和廣度，線下也將通過各種營銷活動(dòng)提升影響力。有聲音認(rèn)為，在2023武陵新年送福限量版的推出與武陵酒春節(jié)活動(dòng)的加持下，憑借稀缺的名酒價(jià)值、突出的文化內(nèi)涵與集大成的設(shè)計(jì)語言，武陵酒將借此實(shí)現(xiàn)在新年白酒市場對更多消費(fèi)場景與群體的覆蓋，與消費(fèi)者建立近距離溝通，或?qū)⑦M(jìn)一步夯實(shí)品牌價(jià)值認(rèn)同感，激活潛在的消費(fèi)力。
業(yè)內(nèi)常流行這樣一句話：以名酒的確定性來應(yīng)對未來發(fā)展的不確定性。其實(shí)名酒的確定性不僅僅在于“名酒”品牌榮譽(yù)稱號本身，而“名酒之所以能夠成為名酒”除了歷史榮譽(yù)的沉淀，更在于適時(shí)而動(dòng)、應(yīng)勢而變，抓住關(guān)鍵機(jī)會(huì)窗口進(jìn)行飽和式攻擊與占有。如果說藝術(shù)價(jià)值、品質(zhì)價(jià)值、收藏價(jià)值、精神價(jià)值的加持，為武陵酒獲得更高市場地位打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，那么2023武陵新年送福限量版的推出，則為武陵酒布局名酒收藏市場提供了品質(zhì)與價(jià)值的支撐，在名酒價(jià)值回歸、文化酒市場升溫的背景下，武陵酒或?qū)⒂瓉硇碌臉I(yè)績增長點(diǎn)。
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