【深度】索尼賣(mài)掉鋰電池業(yè)務(wù) 其實(shí)是最大的戰(zhàn)略失誤
萎縮：索尼電池業(yè)務(wù)規(guī)模持續(xù)縮小
索尼電池業(yè)務(wù)不斷萎縮，除了忽視極具增長(zhǎng)潛力的動(dòng)力電池所形成的形勢(shì)誤判外，還有一個(gè)很重要的原因：數(shù)碼電池領(lǐng)域(小型鋰電池)被后來(lái)者不斷蠶食。
索尼電池的主陣地在筆記本電腦、手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)等消費(fèi)電子領(lǐng)域。然而，因自身成本控制不佳，索尼的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力逐漸減弱，市場(chǎng)份額被后來(lái)者如 ATL、力神等廠商蠶食，三星 SDI、LG 化學(xué)取代了索尼在該領(lǐng)域的霸主地位。
索尼數(shù)碼相機(jī)最常用的鋰電池
并且，筆記本電腦、數(shù)碼相機(jī)等消費(fèi)電子，近年處于衰落期，時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)注定了這一塊電池市場(chǎng)將越做越小。
更為重要的是，索尼自身的筆記本電腦業(yè)務(wù)、智能手機(jī)業(yè)務(wù)一直境遇不佳，很難像三星那樣，通過(guò)智能手機(jī)業(yè)務(wù)帶動(dòng)旗下電池業(yè)務(wù)的發(fā)展。2014 年 2 月，索尼將陷入虧損泥潭的 PC 品牌 VAIO 出售給日本投資基金(JIP)。
我們看一下近兩年索尼在小型鋰電池領(lǐng)域的市場(chǎng)份額。據(jù)調(diào)查機(jī)構(gòu) EVTank 發(fā)布的數(shù)據(jù)，2014 年，索尼在該領(lǐng)域以 6.9% 市場(chǎng)份額排名第四，位列三星 SDI(15.3%)、LG 化學(xué)(10.3%)、松下(9.5%)之后;2015 年上半年，索尼被 ATL 超越，位列第五。如果算上動(dòng)力電池的話，索尼早已排不進(jìn)市場(chǎng)前十。
值得關(guān)注的是，據(jù)索尼公開(kāi)財(cái)報(bào)，自 2008 年到 2015 年，索尼集團(tuán)僅 2012 年和 2015 年兩個(gè)財(cái)年實(shí)現(xiàn)盈利。在集團(tuán)整體虧損情況下，索尼并不能拿出高額資金，在電池領(lǐng)域進(jìn)行長(zhǎng)期投資，這也是導(dǎo)致電池業(yè)務(wù)縮小的很重要的原因。
戰(zhàn)略：一個(gè)索尼，卻看不到索尼電池的身影
平井一夫在 2012 年 2 月正式成為索尼集團(tuán) CEO?！谭颉吓_(tái)后，提出了重振索尼，大幅瘦身的‘One Sony’戰(zhàn)略：首先收購(gòu)索尼愛(ài)立信 50% 的股份，重建索尼移動(dòng)業(yè)務(wù)，推出新一代索尼 Xperia 智能手機(jī);然后退出江河日下的 PC 市場(chǎng)，出售 VAIO 個(gè)人電腦業(yè)務(wù);緊接著分拆電視部門(mén)，實(shí)現(xiàn)該業(yè)務(wù)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。
平井一夫上臺(tái)后，推行一個(gè)索尼戰(zhàn)略
與此同時(shí)，索尼公布了未來(lái)重點(diǎn)發(fā)力的方向：游戲業(yè)務(wù) PlayStation、cmos 傳感器半導(dǎo)體業(yè)務(wù)、以索尼影業(yè)和索尼音樂(lè)為代表的娛樂(lè)業(yè)務(wù)。索尼電池業(yè)務(wù)歸組到部件業(yè)務(wù)里，平常絕少為人提起，只是在索尼的財(cái)報(bào)里偶爾露一下面。很明顯，索尼高層在戰(zhàn)略層面上對(duì)電池業(yè)務(wù)并不重視，并沒(méi)有將其定位為未來(lái)能夠提升索尼盈利的長(zhǎng)期利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。
平井一夫的策略效果很明顯，各板塊業(yè)務(wù)復(fù)蘇強(qiáng)勁，連數(shù)碼相機(jī)、音頻這些市場(chǎng)早已飽和的業(yè)務(wù)，索尼也交出了漂亮的成績(jī)單。唯獨(dú)索尼電池業(yè)務(wù)，始終無(wú)法扭轉(zhuǎn)虧損局面，地位越來(lái)越尷尬，卻又無(wú)力像松下那樣，在動(dòng)力電池領(lǐng)域進(jìn)行大規(guī)模投資擴(kuò)張。在 VAIO 出售、BRAVIA 部門(mén)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的大背景下，索尼電池被出售似乎也將提上日程。
然而，索尼電池是索尼垂直產(chǎn)業(yè)鏈中極為重要的一環(huán)，是‘一個(gè)索尼’戰(zhàn)略的‘動(dòng)力’部分。如果出售電池業(yè)務(wù)，索尼消費(fèi)電子業(yè)務(wù)如游戲機(jī)、智能手機(jī)、相機(jī)、播放器等，在成本控制上將喪失部分優(yōu)勢(shì)。
結(jié)語(yǔ)
索尼在鋰電池的技術(shù)儲(chǔ)備上，仍然全球領(lǐng)先。不僅有全固態(tài)電池，還有革命性的鋰硫電池，單這兩項(xiàng)技術(shù)，在如今鋰電池毫無(wú)突破的背景下，將成為未來(lái)鋰電池的發(fā)展方向。
然而，在電池業(yè)務(wù)出售給村田后，索尼將逐步完全退出鋰電行業(yè)。盡管目前游戲及 VR、圖像傳感器業(yè)務(wù)已成為重點(diǎn)盈利方向，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，索尼放棄技術(shù)實(shí)力領(lǐng)先且極具盈利前景的電池部門(mén)，這必將成為索尼發(fā)展史上的一大遺憾。
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