新引進(jìn)實(shí)體書(shū)店最高獎(jiǎng)勵(lì)50萬(wàn)，是個(gè)積極的嘗試
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原標(biāo)題：新引進(jìn)實(shí)體書(shū)店最高獎(jiǎng)勵(lì)50萬(wàn)，是個(gè)積極的嘗試
近日，江蘇省無(wú)錫市出臺(tái)推動(dòng)文化高質(zhì)量發(fā)展的若干政策。明確表示，對(duì)新引進(jìn)有一定品牌知名度和影響力的實(shí)體書(shū)店，經(jīng)營(yíng)面積不小于1000平方米的，經(jīng)認(rèn)定，無(wú)錫將給予不超過(guò)50萬(wàn)元的一次性開(kāi)辦獎(jiǎng)勵(lì)。對(duì)經(jīng)營(yíng)面積不少于200平方米的新開(kāi)辦的專(zhuān)業(yè)特色書(shū)店，給予不超過(guò)20萬(wàn)元的獎(jiǎng)勵(lì)。對(duì)獲評(píng)江蘇“最美書(shū)店”等的實(shí)體書(shū)店給予不超過(guò)10萬(wàn)元的獎(jiǎng)勵(lì)。
其實(shí)，近年不少城市都發(fā)布了實(shí)體書(shū)店的扶持政策。而無(wú)錫這波不只提出了對(duì)書(shū)店行業(yè)的獎(jiǎng)勵(lì)，還具體到為單個(gè)實(shí)體書(shū)店啟動(dòng)前提供50萬(wàn)元的補(bǔ)貼，這對(duì)有意向的書(shū)店經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，具有相當(dāng)?shù)奈?，也足?jiàn)當(dāng)?shù)卣M(jìn)優(yōu)秀實(shí)體書(shū)店的決心和誠(chéng)意。
這也很好地回答了，“數(shù)字時(shí)代，我們還需要實(shí)體書(shū)店嗎？”答案自是毋庸置疑的。公眾仍對(duì)實(shí)體書(shū)有需求，一組數(shù)據(jù)或可參考。2022年第十九次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查結(jié)果顯示，2021年我國(guó)成年國(guó)民人均紙質(zhì)圖書(shū)閱讀量為4.76本，高于2020年的4.70本；有45.6%的成年國(guó)民傾向于“拿一本紙質(zhì)圖書(shū)閱讀”，比2020年上升了2.2個(gè)百分點(diǎn)。
不得不承認(rèn)，新媒體的入侵大大豐富了媒介資源，便捷了知識(shí)的獲取渠道。但小到書(shū)店于個(gè)人，捧起書(shū)時(shí)，與文字面對(duì)面交流的溫度，指尖捻起紙張微妙的觸感和飄在鼻尖若有似無(wú)的油墨香，都是一種治愈和撫慰；大到書(shū)店于城市，其特有的文化氣息可以中和城市的商業(yè)化，更是一種城市景觀(guān)和文化符號(hào)。實(shí)體書(shū)店不可替代的價(jià)值和文化意義也正是各地政府真金白銀扶持發(fā)展的原因所在。
書(shū)店對(duì)于一個(gè)城市、對(duì)于城市里的人的重要性，不言而喻，但整個(gè)行業(yè)不景氣也是事實(shí)。不久前網(wǎng)紅書(shū)店言又幾陷入“關(guān)店潮”，之前武漢百草園書(shū)店、上海復(fù)旦舊書(shū)店等頗具知名度的實(shí)體書(shū)店都在2021年結(jié)束營(yíng)業(yè)。人們失落惆悵的同時(shí)，也在為實(shí)體書(shū)店的未來(lái)?yè)?dān)憂(yōu)。
書(shū)店的核心價(jià)值是書(shū)，但其對(duì)城市和公眾的價(jià)值和意義又不止于書(shū)。當(dāng)書(shū)店的文化內(nèi)涵越豐富，所承載的期待價(jià)值越高，生存途徑可能就不再單一。換言之，對(duì)于書(shū)店來(lái)說(shuō)，只賣(mài)些大眾普通的書(shū)已無(wú)法滿(mǎn)足人們的期待和需求，早晚會(huì)被大浪淘沙。
因此，當(dāng)書(shū)店不只作為商業(yè)業(yè)態(tài)存在，更成為一種文化品牌時(shí)，如果要長(zhǎng)久生存，其內(nèi)涵和外延都需要與時(shí)俱進(jìn)。是選擇側(cè)重小眾艱澀藏書(shū)的專(zhuān)業(yè)特色，還是打造“古建+書(shū)店”“休閑+書(shū)店”“24小時(shí)書(shū)店”等商業(yè)特色，并沒(méi)有穩(wěn)定、標(biāo)準(zhǔn)的模式，書(shū)店仍需找準(zhǔn)定位不斷摸索。
當(dāng)然，實(shí)體書(shū)店的穩(wěn)定存續(xù)仍需公共政策的支持。除了像無(wú)錫政府對(duì)新引進(jìn)的書(shū)店發(fā)放獎(jiǎng)勵(lì)外，還可給予更多持續(xù)性的、落到實(shí)處的政策扶持。比如房租、裝修補(bǔ)貼，發(fā)展政商多種合作模式、發(fā)放針對(duì)實(shí)體書(shū)店的消費(fèi)券促進(jìn)消費(fèi)等。
城市與書(shū)店，都離不開(kāi)彼此。書(shū)店不斷探索經(jīng)營(yíng)模式與經(jīng)營(yíng)特色，各地政府提供引進(jìn)來(lái)更要走下去的支持，相輔相依，城市中實(shí)體書(shū)店的這抹文化傳播之光，才能亮得更久、照得更遠(yuǎn)。（吳亞琦）
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