報(bào)道：博物館文創(chuàng)如何抓住新消費(fèi)風(fēng)口

原標(biāo)題：博物館在免票政策之下收入不減反增，這歸功于文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。數(shù)字技術(shù)的注入，使傳統(tǒng)文化的發(fā)展逐步躍升為文創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)（引題）

(資料圖)

博物館文創(chuàng)如何抓住新消費(fèi)風(fēng)口（主題）

工人日?qǐng)?bào)-中工網(wǎng)記者 李國(guó)

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博物館文創(chuàng)產(chǎn)品從本質(zhì)上來(lái)看，仍然是一件用于交換與流通的商品。無(wú)數(shù)對(duì)博物館、傳統(tǒng)文化、歷史有興趣的人，組成了博物館文創(chuàng)產(chǎn)品龐大的消費(fèi)群體。如今，博物館的文化需求全面升級(jí)，逐步朝虛擬化、年輕化、時(shí)尚化發(fā)展。

“這個(gè)盲盒里面加入了很多海底元素，比如藍(lán)色的水晶泥，還能挖出仿制的寶貝和很多貝殼海螺，我特別喜歡！”2022年12月30日，重慶年貨節(jié)開(kāi)市，重慶龍湖巴蜀小學(xué)10歲的洋洋，一拿到爸爸買(mǎi)給他的博物館文創(chuàng)新年禮物就興奮地說(shuō)。

近年來(lái)，博物館在免票政策之下收入不減反增，這歸功于博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。無(wú)數(shù)對(duì)博物館、傳統(tǒng)文化、歷史有興趣的人，組成了博物館文創(chuàng)產(chǎn)品龐大的消費(fèi)群體。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明：我國(guó)博物館業(yè)的收入在2019年已經(jīng)增長(zhǎng)到了337.63億元，2021年因疫情影響緣故略有下滑，但整體數(shù)據(jù)仍在326.97億元。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)現(xiàn)有67.2萬(wàn)余家文創(chuàng)相關(guān)企業(yè)，近6000家博物館。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅故宮博物院就申請(qǐng)了 384 個(gè)文字商標(biāo)，其對(duì)外投資企業(yè)共申請(qǐng)了 660 個(gè)文字商標(biāo)，如角樓咖啡、故宮雪糕等一系列文創(chuàng)產(chǎn)品。

精彩紛呈的文創(chuàng)產(chǎn)品

元旦期間，在重慶工業(yè)博物館，800匹馬力蒸汽機(jī)零件、齒輪等工業(yè)元素，化身為絲巾上明亮的符號(hào)、手鏈上創(chuàng)意的墜飾，將工業(yè)博物館的特色和主題表現(xiàn)得淋漓盡致。

記者在三峽博物館的線上文創(chuàng)商店看到，一款“松石間意”古琴茶盤(pán)正在預(yù)售。古琴茶盤(pán)外形幾乎完全從琴身復(fù)制而來(lái)，就連“紹圣二年?yáng)|坡居士”的題字和“坡仙琴館”朱印也原樣復(fù)制。所不同的，只是少了琴弦，多了排水口。這讓茶盤(pán)充滿古意，和古琴形神兼具，成為新消費(fèi)品。

事實(shí)上，已有多款設(shè)計(jì)獨(dú)特甚至“丑萌”的博物館文創(chuàng)成為網(wǎng)紅產(chǎn)品，比如三星堆博物館川蜀麻將擺件，河南博物院、陜西省博物館的另類(lèi)“考古”系列盲盒等?！俺竺取北澈笫歉鞔蟛┪镳^開(kāi)拓創(chuàng)新的互聯(lián)網(wǎng)思維，以輕松、搞怪、“不太嚴(yán)肅正經(jīng)”的方式成為文物文創(chuàng)的“一股清流”。

《工人日?qǐng)?bào)》記者發(fā)現(xiàn)，面對(duì)節(jié)奏緊張、工作壓力普遍較大的觀眾，“丑萌”可愛(ài)的模樣可以讓人放松心情，還有許多與“綠碼”同音的創(chuàng)意，順合了當(dāng)下人們對(duì)疫情早日消除的期盼。這種放松又解壓的方式，的確讓消費(fèi)者難以拒絕。

“文創(chuàng)產(chǎn)品將歷史文化元素融合進(jìn)了普通商品之中，為隨處可見(jiàn)的平凡日常，增添了幾分具有文化旨趣的溫情意味，進(jìn)而拉動(dòng)了人們的選擇與購(gòu)買(mǎi)?！敝袊?guó)博物館協(xié)會(huì)文創(chuàng)產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)吳明說(shuō)，近30%的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品價(jià)格在49元以內(nèi)，22%的產(chǎn)品價(jià)格分布于50元~99元這一區(qū)間。數(shù)據(jù)顯示，87.5%的消費(fèi)者曾為自己購(gòu)買(mǎi)文創(chuàng)產(chǎn)品；57.7%的消費(fèi)者曾購(gòu)買(mǎi)文創(chuàng)產(chǎn)品贈(zèng)送給他人。

清華大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院近日發(fā)布的《新文創(chuàng)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》也顯示，圍繞歷史、文化IP進(jìn)行文創(chuàng)開(kāi)發(fā)正呈現(xiàn)出井噴態(tài)勢(shì)，不少熱門(mén)產(chǎn)品的銷(xiāo)售額幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)。

截至目前，國(guó)內(nèi)已有2500多家博物館、美術(shù)館、紀(jì)念館圍繞自己的館藏產(chǎn)品進(jìn)行IP開(kāi)發(fā)， 不少小博物館也試圖通過(guò)研發(fā)小巧可愛(ài)的文創(chuàng)產(chǎn)品，來(lái)吸引游客們的喜愛(ài)。

文創(chuàng)潮牌如何煉成？

作為重慶的一張文化名片，三峽博物館年均服務(wù)觀眾超300萬(wàn)人次，產(chǎn)品年銷(xiāo)售額也從早期的約80萬(wàn)元提升至約1300萬(wàn)元。在三峽博物館文創(chuàng)部主任池林看來(lái)，這些成績(jī)都得益于持續(xù)的創(chuàng)新。

“在文創(chuàng)開(kāi)發(fā)中，把文物藏品衍生為日常用品，創(chuàng)意設(shè)計(jì)是最重要的一環(huán)，既要自然貼切又要帶給人驚奇?！背亓终f(shuō)，與古琴茶盤(pán)相似，一組“巴蜀漢韻”陶瓷杯墊借文物本身的外形，把三峽博物館館藏的“東漢六乳四神禽獸紋銅鏡”“漢灰陶青龍瓦當(dāng)”等做成杯墊，巧妙又自然。

“首先是機(jī)制創(chuàng)新，我們摸索出一條‘博物館+高校+企業(yè)’結(jié)合的路子，博物館有文物資源，高校有設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)，企業(yè)懂得市場(chǎng)需求，三方合力產(chǎn)生了1+1+1＞3的效果。”池林說(shuō)，將文創(chuàng)開(kāi)發(fā)上升為課題研究，通過(guò)產(chǎn)品迭代良性循環(huán)，文物得到更好活化，社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。

“博物館文創(chuàng)產(chǎn)品以自身強(qiáng)大的原動(dòng)力，構(gòu)成了推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)步的有力車(chē)輪，為傳統(tǒng)文化的傳承與文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展鋪設(shè)下通向未來(lái)的深刻車(chē)轍?！碧熵埰脚_(tái)營(yíng)運(yùn)事業(yè)部總經(jīng)理家洛說(shuō)，根據(jù)“天貓新文創(chuàng)2.0計(jì)劃”，未來(lái)3年，讓全球博物館的“鎮(zhèn)館之寶”都上天貓，并與1萬(wàn)個(gè)品牌進(jìn)行跨界合作。

“博物館可以通過(guò)與更多互聯(lián)網(wǎng)機(jī)構(gòu)合作，通過(guò)數(shù)字化技術(shù)讓歷史與未來(lái)跨時(shí)空對(duì)話，重塑觀眾參觀和認(rèn)知體系，讓文物以更便捷的方式，進(jìn)入大眾身邊，讓觀眾更容易了解到文物背后的文化，感知到博物館的力量?！比龒{博物館館長(zhǎng)程武彥告訴記者。

文化需求全面升級(jí)

博物館文創(chuàng)只是眾多文化類(lèi)產(chǎn)品的一個(gè)代表，它的興起預(yù)示著一個(gè)文化繁榮時(shí)代的到來(lái)。當(dāng)現(xiàn)有行業(yè)已然乏力時(shí)，所釋放的用戶需求將成為新消費(fèi)領(lǐng)域的發(fā)展原動(dòng)力。

2022年新晉的熱門(mén)新文創(chuàng)——數(shù)字藏品，成為文創(chuàng)的新潮流。以廣東為例，該省多家博物館連續(xù)上線多款數(shù)字藏品，均被迅速搶購(gòu)一空；湖北省博物館首個(gè)數(shù)字藏品“越王勾踐劍”限量萬(wàn)份，上架“秒空”；西安曲江大明宮國(guó)家遺址公園的“○宇宙·千宮系列”數(shù)字藏品總營(yíng)收超過(guò)60萬(wàn)元……和普通文創(chuàng)產(chǎn)品相比，數(shù)字藏品的傳播效率可以呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，這為博物館的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了新的方式。

重慶自然博物館館長(zhǎng)高碧春表示，博物館文創(chuàng)要以通過(guò)文創(chuàng)傳播文化為目的，既吸引公眾對(duì)博物館的關(guān)注，又實(shí)現(xiàn)博物館的文化輻射。近年來(lái)，該館年均開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品十余種，2021年十二生肖水晶內(nèi)雕、2022年的恐龍口罩等文創(chuàng)產(chǎn)品都好評(píng)如潮。

在重慶，文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)成為溝通博物館與觀眾之間的橋梁，三峽博物館等十余家在渝文博單位聯(lián)合成立三峽文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，就文博創(chuàng)意研發(fā)、資源共享等方面加強(qiáng)合作，取得不少成果，包括云陽(yáng)博物館“江上風(fēng)清”系列、夔州博物館“詩(shī)哥天團(tuán)”系列、忠州博物館“良玉·良遇”系列等產(chǎn)品都廣受好評(píng)。

“數(shù)字技術(shù)的注入，也為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)開(kāi)拓新的展現(xiàn)空間、開(kāi)創(chuàng)出新的表現(xiàn)形式，使傳統(tǒng)文化的發(fā)展逐步躍升為文創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)?！痹陂L(zhǎng)期從事文創(chuàng)工作的騰訊品牌經(jīng)理肖茹丹看來(lái)，如3D打印的故宮吉祥物，敦煌研究院推出的敦煌動(dòng)畫(huà)劇、“敦煌詩(shī)巾”小程序等數(shù)字產(chǎn)品廣受歡迎，跨界聯(lián)名也成為了文創(chuàng)“破圈”的另一新形式。

“如今，博物館的文化需求全面升級(jí)，逐步朝虛擬化、年輕化、時(shí)尚化發(fā)展?！敝貞c工商大學(xué)莫遠(yuǎn)明教授說(shuō)，博物館相關(guān)的綜合場(chǎng)景營(yíng)造及時(shí)尚生活方式倡導(dǎo)成為新的熱門(mén)需求，通過(guò)“打卡”博物館構(gòu)建“博物館社交圈”成為新生代文化消費(fèi)時(shí)尚。