超7成上市公司實現(xiàn)凈利潤增長，服飾行業(yè)又行了？
撰文/小酒
【資料圖】
2023年上半年，服飾行業(yè)正在經(jīng)歷疫情之后的溫和復(fù)蘇。
據(jù)《聯(lián)商網(wǎng)》不完全統(tǒng)計，截至目前已經(jīng)有31家服飾上市公司披露了2023年上半年業(yè)績預(yù)告。
細(xì)分來看，有23家企業(yè)實現(xiàn)凈利潤增長(包括虧損收窄)，約占總數(shù)的74%。其中九牧王、龍頭股份、雪松發(fā)展、美邦服飾、哈森股份、三夫戶外這6家企業(yè)成功扭虧為盈；搜于特、天創(chuàng)時尚、步森股份、柏堡龍這4家企業(yè)實現(xiàn)虧損收窄。思捷環(huán)球、遙望科技、如意集團、摩登大道4家企業(yè)由盈轉(zhuǎn)虧；貴人鳥、美爾雅、起步股份3家企業(yè)虧損擴大。
安踏最為賺錢
特步、太平鳥、報喜鳥等穩(wěn)中有進(jìn)
根據(jù)31家服飾上市公司業(yè)績預(yù)告來看，與2019年同期凈利潤相比，有部分公司已經(jīng)恢復(fù)至疫情前發(fā)展水平，如佐丹奴、七匹狼；有的則實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，例如安踏體育、特步、太平鳥、報喜鳥、錦泓集團、雪松發(fā)展、三夫戶外。
23家凈利潤增長企業(yè)中，安踏最為賺錢。8月22日，安踏體育發(fā)布中期業(yè)績報告，2023年上半年，安踏集團股東應(yīng)占溢利達(dá)52.6億元，同比增長39.8%；收益達(dá)296.5億元，同比增長14.2%，在高基數(shù)之上較2019年同期實現(xiàn)翻倍。
在品牌矩陣中，安踏、FILA斐樂、亞瑪芬體育展現(xiàn)出了強勁的發(fā)展實力。其中，安踏品牌收益達(dá)141.7億元，同比增長6.1%；FILA斐樂品牌收益達(dá)122.3億元，同比增長13.5%；所有其他品牌總收益達(dá)32.5億元，同比增長77.6%；亞瑪芬體育收益達(dá)132.7億元，同比增長37.2%。在品牌差異化布局上，安踏旗下的DESCENTE迪桑特、KOLON SPORT可隆體育、Arc’teryx始祖鳥、Salomon薩洛蒙、Wilson威爾勝等諸品牌聚焦各自領(lǐng)域，鞏固市場領(lǐng)先地位。
8月23日，特步發(fā)布中期業(yè)績報告，2023年上半年實現(xiàn)收入65.22億元，同比增長14.8%；股東應(yīng)占溢利6.65億元，同比增長12.7%。2019年同期凈利潤4.63億元，2020年2.48億，2021年4.27億，2022年5.90億，回顧近幾年數(shù)據(jù)可見，特步在2022年恢復(fù)至疫情前水平，并在今年維持增長勢頭，展現(xiàn)出強勁韌力。
值得注意的是，在近年來的戶外運動熱潮中如“絕緣體”般存在的三夫戶外，自2019年起凈利潤連續(xù)4年虧損，在今年終于迎來了翻盤，成功扭虧為盈。今年上半年實現(xiàn)營業(yè)收入3.60億元，同比上升51.87%；利潤總額0.14億元，同比增長213.70%；其中歸屬于上市公司股東的凈利潤0.11億元，同比增長171.85%。2019年中期凈利潤164萬元，同比2019年同期實現(xiàn)將近6倍增長。
貴人鳥、美爾雅等7家企業(yè)虧損
跨界效果不佳成拖累
有人歡喜有人愁。31家企業(yè)之中，有7家企業(yè)虧損。其中，思捷環(huán)球、遙望科技、如意集團、摩登大道4家企業(yè)出現(xiàn)由盈轉(zhuǎn)虧；貴人鳥、美爾雅、起步股份3家企業(yè)虧損擴大。
重組之后的鞋服上市公司貴人鳥所實行的“運動鞋服+糧食貿(mào)易”的雙主業(yè)經(jīng)營模式并不順利。7月13日，貴人鳥發(fā)布2023年半年度業(yè)績預(yù)虧公告，預(yù)計2023年上半年虧損2910.03萬元，與去年同期相比，虧損幅度有所加大。
針對虧損擴大，貴人鳥將原因歸為兩點，一是受宏觀經(jīng)濟等因素影響，市場有效需求不足，二是公司主營業(yè)務(wù)所處行業(yè)主要為運動鞋服行業(yè)和糧食行業(yè)，而公司在這兩個行業(yè)中所占市場份額較小，市場競爭壓力較大。
與貴人鳥相同，面對壓力加大、競爭激烈的服裝行業(yè)市場，美爾雅選擇尋求新的利益點，跨界醫(yī)藥賽道，并在今年上半年再次進(jìn)軍新能源賽道。然而跨度之大的轉(zhuǎn)型并未給美爾雅帶來新的利益增長，反而成了一種拖累。根據(jù)美爾雅2023年半年度業(yè)績預(yù)告可見，上半年預(yù)計凈虧損為2250萬元到1500萬元，同比降低261.09%到140.73%，虧損進(jìn)一步擴大。
除消費需求緩慢、市場競爭激烈等原因外，美爾雅在財報中直言，業(yè)績變動的原因之一為公司所屬區(qū)域醫(yī)藥市場競爭加劇，公司醫(yī)藥板塊銷售收入較去年同期有所下降，導(dǎo)致凈利潤下降約300萬元。
消費者變得更精明
品牌聲量或是破局利器
國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年上半年社會消費品零售總額227588億元，同比增長8.2%?？傮w看，國內(nèi)消費市場較快恢復(fù)，消費結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級持續(xù)推進(jìn)，新型消費快速發(fā)展，外部環(huán)境整體向好。
但也要看到，作為市場的重要因素之一消費者的消費能力和心態(tài)也在發(fā)生變化。
根據(jù)麥肯錫發(fā)布的《2023年中國消費者報告》，消費者在購買產(chǎn)品時變得更精明，產(chǎn)品的功能性及品質(zhì)繼續(xù)成為影響消費者購買行為的最重要因素。
受此影響，49%中國消費者認(rèn)為，本土品牌較國外品牌的品質(zhì)更佳。在中國消費者更為關(guān)注品牌自身品質(zhì)的大背景下，本土公司迎來了更多的發(fā)展機會。上述31家服飾上市公司所透露的業(yè)績預(yù)告在某種程度上印證了這一結(jié)論。
但打鐵還需自身硬，品牌需要做好充分的準(zhǔn)備，才能承接住來自市場和消費者的“雙重利好”。
在聯(lián)商網(wǎng)高級顧問團成員老刀看來，無論是質(zhì)量還是款式，國產(chǎn)品牌的品質(zhì)不比國外的差。面對當(dāng)下的機遇，國產(chǎn)服飾品牌應(yīng)當(dāng)做好品牌傳播，提升和改善品牌形象，因為認(rèn)知決定事實。他認(rèn)為總體上來說，中國的服飾品牌在營銷傳播上做得很一般，沒有抓住年輕一代的精神需求，品牌調(diào)性顯得沉悶、不活躍。
他建議，服飾企業(yè)在面對不同的消費受眾群時，需要采用不同的應(yīng)對策略。例如，對于九牧王、雅戈爾這樣的商務(wù)品牌來說，在產(chǎn)品層面需要高品質(zhì)、高性價比，在品牌感知層面需要適當(dāng)休閑化，營銷和傳播的方式要更加輕松。品牌們需要認(rèn)識到，如今步入30歲的人群是屬于互聯(lián)網(wǎng)原住民的90后，品牌需要引起情緒共鳴，倡導(dǎo)情緒價值，把握住新生代消費人群的內(nèi)和需求以及溝通方式。
總體來看，從31個服飾上市企業(yè)的業(yè)績預(yù)告中，我們可以看到，在擺脫疫情影響后的半年內(nèi)，大多數(shù)服飾企業(yè)已經(jīng)恢復(fù)元氣，少部分更是實現(xiàn)了高速發(fā)展，同時也迎來了市場和消費者的雙重利好的機遇。
面對全新的市場環(huán)境，品牌們下一步應(yīng)該思考的是如何抓住機遇，實現(xiàn)騰飛。
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