擦亮原創(chuàng)動(dòng)畫的招牌 國(guó)漫受眾呈進(jìn)一步擴(kuò)大趨勢(shì)

國(guó)漫正在進(jìn)入當(dāng)打之年。

無(wú)論是從幾大平臺(tái)戰(zhàn)略布局的維度來(lái)看，還是從市場(chǎng)反饋的聲量來(lái)看，皆是如此。

近幾年，國(guó)漫在大環(huán)境上是利好的，高口碑國(guó)漫電影、番劇的不斷出現(xiàn)，打破了大眾對(duì)于動(dòng)漫“低幼化”的刻板印象，為成人向國(guó)漫提供了良好的生存環(huán)境和市場(chǎng)生態(tài)。

同時(shí)，隨著Z世代占據(jù)市場(chǎng)消費(fèi)群體的主流，國(guó)漫的受眾也呈進(jìn)一步擴(kuò)大趨勢(shì)。據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)泛二次元用戶超過(guò)4億，在線動(dòng)畫市場(chǎng)規(guī)模也超過(guò)了200億。

這樣的大背景，再輔之以現(xiàn)階段動(dòng)畫較強(qiáng)的站外拉新能力和用戶粘性，使動(dòng)畫市場(chǎng)成為了一塊“肥蛋糕”，吸引了眾多入局者。

盡管B站是以動(dòng)漫見長(zhǎng)，且在國(guó)漫領(lǐng)域具有一定程度的符號(hào)意義，但動(dòng)畫市場(chǎng)體量的持續(xù)擴(kuò)大對(duì)其而言也并非是坐收漁翁之利。大平臺(tái)的入局、IP版權(quán)的爭(zhēng)奪、用戶的分流……都打破了B站“平靜的生活”。

優(yōu)愛(ài)騰發(fā)布的2021動(dòng)漫片單中，有許多大IP的身影，對(duì)于國(guó)漫賽道深度布局的戰(zhàn)略清晰可見。在這樣的情況下，2021年B站“向哪走”、能否穩(wěn)坐在國(guó)漫的龍頭交椅上，就留下了很大的懸念。

近日，B站發(fā)布了2021國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫片單。在這之中，可以對(duì)B站在2021年功力有幾成，略見一二。

三條賽道布局

在B站發(fā)布的國(guó)創(chuàng)片單中，共有33部作品。

其中，有8部熱門IP回歸，年度熱門番劇的續(xù)作，如《天官賜福特別篇》、《凡人修仙傳年番》、《百妖譜第二季》等，均在片單中。這對(duì)于B站用戶盤的維穩(wěn)，有著重要的功效。

在此之外，IP改編作品有12部，涵蓋了小說(shuō)、漫畫、影視作品等多個(gè)門類。“唐探宇宙”的動(dòng)畫化，成為了焦點(diǎn);同時(shí)，B站在原創(chuàng)國(guó)漫領(lǐng)域也深度發(fā)力，將推出13部全新的原創(chuàng)作品，從預(yù)告片來(lái)看，涵蓋了搞笑、美食、治愈、懸疑、仙俠等多種題材。

從制作工藝來(lái)看，除8部續(xù)作及尚未釋出預(yù)告片的唐探動(dòng)畫外，余下的24部國(guó)創(chuàng)新作中，有2D動(dòng)畫11部，3D動(dòng)畫10部，三渲二動(dòng)畫3部。這在二次元圈層中也引發(fā)了不小的討論聲量。

盡管《哪吒》《白蛇緣起》《姜子牙》等3D動(dòng)畫電影廣為傳播，對(duì)于動(dòng)畫番劇而言，在現(xiàn)階段，傳統(tǒng)的2D動(dòng)畫仍然是觀眾的主流審美。

究其根源，主要有兩點(diǎn)。一方面，雖然3D動(dòng)畫無(wú)論是在制作效率還是場(chǎng)景的精細(xì)度、流暢性上都遠(yuǎn)在2D之上，但二者所消耗的成本也是相差懸殊的。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫番劇與電影在制作周期及成本上相差較大。受成本制約，人物建模效果差，動(dòng)作僵硬呆滯，缺乏表現(xiàn)力的3D番劇比比皆是，所以在很大程度上透支了受眾的信任度。

另一方面，對(duì)于IP改編的番劇而言，3D動(dòng)畫在與原著形象的契合度上是偏低的。盡管2D動(dòng)畫在打戲的流暢性上無(wú)法與3D動(dòng)畫較量，但對(duì)于原著形象的高度還原，往往更容易得到原著粉的青睞。以B站正在熱播的《凡人修仙傳》為例，盡管在還原度及節(jié)奏感上都不錯(cuò)，但3D建模仍被許多觀眾評(píng)為“丑”“僵硬”“像木偶戲”。

三渲二技術(shù)，可以說(shuō)是取兩者精華的最優(yōu)解。在提升動(dòng)畫流暢性的基礎(chǔ)上，也能保證角色的質(zhì)感。2017年上線的《寶石之國(guó)》便采用了此種制作工藝，在國(guó)內(nèi)頗受歡迎，但遺憾的是，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫中還尚未出現(xiàn)三渲二的精品之作。

從B站發(fā)布的預(yù)告片來(lái)看，有《千從狩》《烈火澆愁》《扳手少年》三部三渲二的動(dòng)畫作品，且觀眾的反響頗為熱烈。當(dāng)然，預(yù)告片的水準(zhǔn)呈現(xiàn)的是正片的峰值，已經(jīng)是眾所周知的事情，正片的效果究竟如何，還要且看且說(shuō)。

擦亮原創(chuàng)動(dòng)畫的招牌

與《烈火澆愁》和《扳手少年》這兩部IP改編的作品不同，《千從狩》是原創(chuàng)動(dòng)畫。

主人公千從是個(gè)有文字印但無(wú)超能力的啞炮，卻也夢(mèng)想著成為最強(qiáng)的千從狩，并為此進(jìn)入學(xué)城求學(xué)，開啟了他的不滅人生。

此類玄幻題材是B站原創(chuàng)動(dòng)畫發(fā)力的重要板塊，此次公開的13部原創(chuàng)動(dòng)畫中，玄幻類就有5部，占比接近四成。

《搜玄錄之宸靈紀(jì)》將華夏諸子百家等先哲理念包攬其中，講述了天子統(tǒng)領(lǐng)靈州，不料盛元二十七年爆發(fā)的『九郢之亂』，令望帝城被諸侯聯(lián)軍攻破自焚于紫玄宮，而『玄機(jī)法卷』也被各諸侯瓜分，從此進(jìn)入一個(gè)紛爭(zhēng)時(shí)代的故事;《天一闕》講述了先祖?zhèn)兺ㄟ^(guò)四神之力建立正昱王朝，與修煉之人展開個(gè)人利益與天下蒼生的抗衡;《仙山繚亂》刻畫了超科技文明與上古文化共存的時(shí)代;《貓靈相冊(cè)》則是治愈系的玄幻故事。

目前來(lái)看，原創(chuàng)動(dòng)畫并沒(méi)有原著粉的鼎力支持，所以在這一階段聲量較低。但從動(dòng)畫的質(zhì)量以及觀眾的反饋來(lái)看，不乏出現(xiàn)黑馬的可能。憑借三渲二技術(shù)吸引部分二次元受眾的《千從狩》，以及世界觀較為獨(dú)特新穎的《仙山繚亂》，都有著憑品質(zhì)出圈的潛質(zhì)。

需要注意的是，《天一闕》在預(yù)告片發(fā)布階段，就有二次元受眾反映，其中的紫色法陣和招式陣法與《鎮(zhèn)魔司》趨同。正片中是否會(huì)出現(xiàn)同樣的疑點(diǎn)，還有待考量。

B站的原創(chuàng)動(dòng)畫在類型細(xì)分上也走向了多元化，除上文提到的玄幻題材外，有科幻題材如《時(shí)光之隙》《長(zhǎng)劍風(fēng)云》《時(shí)光代理人》《黑門》，搞笑題材《武塾》《咸魚哥》，現(xiàn)實(shí)題材《上海故事》《李林克兒的小館》。其中，原創(chuàng)動(dòng)畫《咸魚哥》出品方之一，就是去年獲得B站小宇宙計(jì)劃銀獎(jiǎng)的717動(dòng)畫工作室。

在原創(chuàng)動(dòng)畫人才的孵化上，B站已經(jīng)搶先一步，領(lǐng)先了半個(gè)身位。

舒適區(qū)外的新打法

在B站的國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫片單中，引發(fā)反響最大的，還要屬《唐人街探案》動(dòng)畫化的開發(fā)啟動(dòng)。

11月21日，B站舉辦國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫發(fā)布會(huì)，《唐人街探案》系列的導(dǎo)演陳思誠(chéng)現(xiàn)身會(huì)上，宣布《唐人街探案》將開發(fā)動(dòng)畫番劇，并將動(dòng)畫版落戶于B站，繼續(xù)豐富“唐探宇宙”的故事。據(jù)悉，唐探動(dòng)畫將由陳思誠(chéng)旗下的壹同制作、B站和萬(wàn)達(dá)影視共同出品。

從第一部的8.19億票房到第二部的33.98億票房，《唐人街探案》一躍成為現(xiàn)象級(jí)IP，并衍生出系列網(wǎng)劇，開枝散葉，在網(wǎng)影聯(lián)動(dòng)的道路上邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。以此為節(jié)點(diǎn)，《唐人街探案》又打破了次元壁，打造跨次元的多維度宇宙。

這也是國(guó)內(nèi)首次嘗試真人電影IP改編國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫，對(duì)于IP的開發(fā)和產(chǎn)業(yè)鏈的打造，都有著重要的方法論意義。

除唐探IP以外，B站對(duì)《恰同學(xué)少年》以及《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》等作品，也進(jìn)行了動(dòng)畫化的開發(fā)。傳統(tǒng)的IP產(chǎn)業(yè)鏈，正在經(jīng)歷著新一輪的洗牌和重新排序。國(guó)創(chuàng)IP的價(jià)值得到了全方位的放大。

與此同時(shí)，B站已經(jīng)從小熒屏走向了大銀幕。由B站聯(lián)合出品的《新神榜：哪吒重生》已經(jīng)定檔2021春節(jié)檔，動(dòng)畫大電影《百妖譜》《烈山氏》《龍心少女》也正在孵化之中。

如果說(shuō)原創(chuàng)動(dòng)畫、IP續(xù)作都是B站在舒適區(qū)內(nèi)的踏步，那么真人電影動(dòng)畫化以及進(jìn)軍大銀幕，則是B站在2021年的重要突破口。

當(dāng)然，這一切要建立在B站國(guó)創(chuàng)片單中的作品，能夠如約而至的基礎(chǔ)上。2019年，B站發(fā)布的片單中有38部作品，截止到目前，還有15部作品尚未上映。也正是因此，今年的國(guó)創(chuàng)發(fā)布會(huì)，有不少二次元受眾是抱著“看看今年畫多大餅”的心態(tài)前來(lái)觀看。

單從紙面上看，B站的前途是光明的。但腳下的路，還得靠自己走。