多維開發(fā)助燃國(guó)漫崛起 “主推頭部+孵化新作”實(shí)現(xiàn)IP的多種形態(tài)共建
《一念永恒》《穿書自救指南》等IP改編作品已經(jīng)定檔，接下來(lái)還有 《鏢人》《完美世界》《紫川》《吞噬星空》《龍族》《誅仙》《雪中悍刀行》《AWM絕地求生》等重磅IP的動(dòng)畫化項(xiàng)目要在騰訊視頻動(dòng)漫上線。
“主推頭部+孵化新作”，這是騰訊視頻動(dòng)漫的爆款邏輯。
在這個(gè)邏輯背后，支撐騰訊視頻動(dòng)漫持續(xù)成功的，有多方面的因素。比如，擁有海量、優(yōu)質(zhì)的IP源頭——騰訊系的眾多游戲、閱文集團(tuán)的頭部IP、以及騰訊動(dòng)漫平臺(tái)的熱門漫畫作品，都在源源不斷地輸出優(yōu)質(zhì)IP。而對(duì)于這些經(jīng)典IP改編的作品，騰訊視頻又能保證穩(wěn)定、高水準(zhǔn)的內(nèi)容制作。
也正是得益于在IP資源和動(dòng)畫內(nèi)容制作方面的優(yōu)勢(shì)，騰訊視頻動(dòng)漫頻道可以從多元化動(dòng)畫作品題材來(lái)實(shí)現(xiàn)更多的受眾覆蓋。
這時(shí)候，我們?cè)倏窗l(fā)布會(huì)公布的60多部新番，會(huì)發(fā)現(xiàn)新發(fā)布的22部重磅IP動(dòng)畫項(xiàng)目，涵蓋了科幻、仙俠、機(jī)甲、冒險(xiǎn)、輕松治愈等多個(gè)垂直細(xì)分領(lǐng)域的IP。
在游戲、文學(xué)等內(nèi)容行業(yè)，不同題材的內(nèi)容都有一群固定的核心粉絲，也正因?yàn)槿绱?，才?huì)有不同題材/玩法的作品脫穎而出。動(dòng)漫內(nèi)容行業(yè)也是這樣。騰訊視頻動(dòng)漫這種以多元化IP儲(chǔ)備和長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的方式，可以擴(kuò)充產(chǎn)品線，加大產(chǎn)品在不同領(lǐng)域的覆蓋。
而對(duì)于一個(gè)IP來(lái)說，動(dòng)畫化項(xiàng)目上線后，原著IP也跨出原有的粉絲圈層，邁向更多元受眾領(lǐng)域，它的商業(yè)價(jià)值也得到了擴(kuò)充。比如，動(dòng)畫內(nèi)容可以將作品中的角色可視化，動(dòng)畫的熱播可以讓這些動(dòng)畫角色迅速成長(zhǎng)為高人氣的虛擬偶像，這時(shí)候，這些動(dòng)畫角色就可以跨界和消費(fèi)、虛擬偶像產(chǎn)業(yè)等多個(gè)領(lǐng)域聯(lián)動(dòng)，通過角色經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)。
比如，如《全職高手》動(dòng)畫熱播后，葉修拿下了中國(guó)銀行、上海郵政、麥當(dāng)勞、旁氏、美年達(dá)、清揚(yáng)、伊利、QQ閱讀等品牌的合作，覆蓋領(lǐng)域橫跨餐飲、文化、食品、飲品、日化等眾多領(lǐng)域。
除了作為虛擬偶像跨界代言，騰訊視頻動(dòng)漫還在線上原生內(nèi)容中進(jìn)行內(nèi)容植入(《斗羅大陸》和康師傅綠茶的合作)、創(chuàng)意中插、如意帖，線下的產(chǎn)品定制(定制產(chǎn)品、周邊定制)、消費(fèi)體驗(yàn)(品牌快閃店、主題展)等等變現(xiàn)形式，為二次元落地三次元提供了更多的可能性。
而在基于IP的商業(yè)變現(xiàn)方面，也已不再局限于內(nèi)容、產(chǎn)品和場(chǎng)景的多元化授權(quán)開發(fā)。比如，線上除了游戲化的改編項(xiàng)目，還會(huì)在動(dòng)畫熱播的同時(shí)進(jìn)行衍生的售賣和促銷，線下的舞臺(tái)劇、主題場(chǎng)所、文旅跨界合作也成為常見的開發(fā)模式。
2020年騰訊視頻動(dòng)漫的年度發(fā)布會(huì)，也是線上和線下聯(lián)動(dòng)。8月8日12點(diǎn)，發(fā)布會(huì)線上直播開啟的同時(shí)，“騰訊視頻國(guó)漫周·烏鎮(zhèn)如意橋夜市”也同步開啟，這是來(lái)自二次元世界的破次元互動(dòng)——粉絲可以在這里與自己的國(guó)漫角色一起游船，在濃濃的國(guó)漫主題氛圍中欣賞別樣的烏鎮(zhèn)美景。
如今，以流量評(píng)估IP價(jià)值的時(shí)代已經(jīng)過去，真正的爆款I(lǐng)P應(yīng)該具備的是它能帶來(lái)的商業(yè)價(jià)值。騰訊視頻動(dòng)漫在做的，不僅僅是通過動(dòng)畫化項(xiàng)目擴(kuò)大IP的影響力，而是給IP賦能后，可視化IP的商業(yè)變現(xiàn)的方式方法。
騰訊視頻動(dòng)漫基于IP的授權(quán)也已不再局限于簡(jiǎn)單的授權(quán)業(yè)務(wù)，而是真正實(shí)現(xiàn)IP的多種形態(tài)共建。
