當前快訊:煙花解禁給文旅商業(yè)市場傳遞什么信號？
出品/聯商網
作者/聯商高級顧問團成員 王國平
(資料圖)
圖片/上海迪士尼樂園
煙花對很多人而言已逐漸逝去，很多只能在視頻中的畫面相見，燃放煙花也已經不知道是什么時候的事了。北京開啟了煙花禁放后，全國各地多城市陸續(xù)跟進。關于煙花解禁的聲音，這幾年不時出現在媒體端。今年官媒的跟進，以及市場的快速反應，似乎在表達某種信號，個別城市落地試水解禁則有了更多的解讀。鄭強教授批判南京夏日祭引發(fā)國人強烈不適，煙花這種中國物種已成為日本吸引中國年輕人的道具。
這幾天有不少人對于中國煙花解禁呈現不同聲音，主要在于城市是否應該放開，是否會讓疫情雪上加霜，綠色雙碳怎么看，安全能否保障，噪音如何控制等等。
這些擔心都是非常必要的，在當前疫情如此嚴重且醫(yī)療資源不足的情況，可能存在雪上加霜的現象。煙花解禁存在一個時間節(jié)點問題；此外還有一個局部試點問題，“玩”好了再進行新一輪推廣，避免造成無序地一哄而上?！敖狻薄ⅰ敖?、“限”都應是基于地方實際情況做出的決策。
追求綠色雙碳，歐美一些國家的管理制度可以借鑒，控制到相對合理還是一禁了之可以去摸索合理值。安全、噪音等屬于制造設計環(huán)節(jié)需要改進的點。當下行業(yè)研發(fā)能力弱、企業(yè)資金有限、設備設施落后，若有資本進入到花炮行業(yè)，可以更有效改變花炮行業(yè)痛點。當然必要的監(jiān)管是不能少的。
美國四個州明確禁止煙花燃放，19個州放開，剩余州有條件放開。各州根據各自實際情況制定是否禁止、放開或有條件放開。這次媒體同樣提到各地應根據實際情況來制定相應規(guī)則，不搞一刀切，因地制宜。有些不適合放開的地方很多人對于煙花解禁是非常擔憂的，特別是現在的疫情恐慌階段。煙花解禁需要梳理好分級，什么樣的地方可以放開，什么樣的地方需要禁止，什么樣的地方可以在特定時間特定區(qū)域有條件可控制的進行煙花燃放活動，地方管理層可以各自梳理清晰，讓在地民眾可以知道為什么，而不是簡單一條通知，引發(fā)民眾在解與禁中的爭執(zhí)。
在解與禁中，民間很多時候對于煙花的好感度超過一禁了之。生活需要儀式感、氛圍感，不論中老年人、年輕人和小朋友。中國很多幾千年的傳統(tǒng)習俗一下子感覺被“閹割”掉，很多人很難接受，希望能夠獲得某種平衡，一定程度上保留一種傳承。必須指出的是，煙花造成的危害，也給了很多人不安全感。目前我國煙花銷售重點在縣城和農村市場，渠道端充滿了低劣的產品，是安全隱患此起彼伏的重要因素。為了實現減少燃放，有的地方又指導抬高銷售價格，于是消費端呈又現劣質高價產品。消費者花幾百塊錢，就為了燃放那幾分鐘，不帶勁，安全屬性還不確定。因此，煙花市場自身存在著諸多問題需要解決，才能有更高的適配性。
抖音、快手是現在花炮主要推廣渠道，流量就是消費關注焦點，就是產品發(fā)展方向，這些年通過短視頻火了不少網紅爆款花炮。短視頻讓花炮制造企業(yè)能夠鏈接消費端，感知、滿足消費端訴求，可以說給花炮創(chuàng)造了一定生存土壤?；ㄅ诋a品某種程度可以實現端到端，但是避開監(jiān)管同時也是一種隱患。
韓國人說煙花燃放習俗是他們的，準備申遺。日本人也有煙花燃放習慣，也在申遺，畢竟靠煙花每年吸引了大批游客前往旅游觀光，創(chuàng)造了消費，解決了就業(yè)。作為一種文化現象，日韓都在大規(guī)模推廣，通過文化引流進行轉化，獲得更高的溢價受益。
中國早期一直比較注重工業(yè)領域發(fā)展，對于文化產業(yè)發(fā)展還沒有提高到一定的高度。很多地方也是比較直觀地看看有什么自然風光可以申遺，吸引國內外游客。對于文化產品運作缺乏經驗及能力，很多中國的文化產品墻內開花墻外香。煙花有時候被當成陋習，沒有合理的變現路徑，風險性大于收益性，所以早期一禁了之有其合理性。
在擴內需，夜經濟，文旅崛起的背景下，煙花變現路徑、變現空間正在逐步被打開，到了重新審視文化產業(yè)，重新審視煙花習俗的時候。煙花很容易形成視覺聚焦，作為引流產品存在合理邏輯。結合傳統(tǒng)民俗文化，可以實現很好的共振。雖然很多人可能想到環(huán)球影城這種西式項目中看到煙花，但對于大部分人還是希望能夠實現本地煙花觀賞，如果融入國潮概念，更佳。很多文旅民俗等項目希望通過引入煙花燃放項目，在特定區(qū)域特定時間進行有效管控燃放，激活項目，激活地方經濟。
民族自信的覺醒，中國文化也在經歷著從崛起到輸出，通過TT、油管等各種途徑開始不斷影響海外受眾，吸引海外游客到中國來體驗。中國的文化價值正在經歷著正向輸出，獲得世界的認可。
煙花的解與禁都有其合理的土壤，在合適的地方合適的時間可以合理有序地放開，讓更多想參與的人可以有參與其中的機會。煙花，可以讓人擁有絢爛多彩的夜空，有著對美好生活的向往，增強生活儀式感，既擁有對傳統(tǒng)文化的追溯，也是對自我歷史的認同。煙花有限解禁也是激活實體消費的一種方式、一個信號，讓市場有了更多遐想。
