胡先煦給《一拳超人》配音 先入為主的日漫“老司機(jī)”們大多拒絕中配版
“國語配音太稚嫩，沒那個感覺呀!”
“沒看過日配版，感覺中配版也不錯。”
“我串戲了，感覺在看十冷，哈哈哈!”
“琦玉老師的配音真是太到位了!”
5月20日，《一拳超人》中配版在優(yōu)酷獨播。關(guān)于中文配音是否適合這部動畫的討論，在評論區(qū)和彈幕中隨處可見。
先入為主的日漫“老司機(jī)”們大多拒絕中配版，認(rèn)為中配版“沒意思”。
常看國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動畫的觀眾對中配的態(tài)度比較中立，認(rèn)可琦玉、蚊女配音，肯定了部分臺詞改編夠接地氣，同時也指出由演員胡先煦配音的杰諾斯臺詞“像是在念小學(xué)課文”。
由于胡先煦微博的宣傳，動畫也引來大量胡先煦粉絲。杰諾斯登場的第二集里，胡先煦配音的彈幕數(shù)量陡增。明星參與配音，讓這部時隔5年半后重播的動畫重獲的熱度，比優(yōu)酷同期播出的不少動畫新作要高出許多。
從新番購買主力，到缺席青年向動畫孵化
對于日漫愛好者來說，《一拳超人》是他們再熟悉不過的作品。在漫畫中，主角登場就是地表最強(qiáng)，一拳秒掉一個怪物的設(shè)定，在以強(qiáng)調(diào)成長、努力為主的王道漫畫內(nèi)容市場里，反而是一股清流。
2015年，《一拳超人》第一季動畫化。這部集結(jié)了日本動畫界多名優(yōu)秀動畫制作者，擁有令人“炸裂”的打戲，畫面華麗又富有質(zhì)感，細(xì)節(jié)豐富表現(xiàn)力強(qiáng)，可以說是各路大神“用愛發(fā)電”的作品。“我變禿了，也變強(qiáng)了”也隨著二次元愛好者的傳播，逐漸成為三次元世界里一個知名的梗。第一季動畫的出色表現(xiàn)，也引發(fā)了四年后觀眾對動畫第二季“怒其不爭”的失望。
同年年底，這部動畫連同其它多部日本新番被優(yōu)酷土豆購入，并以單集5塊錢的價格付費觀看。在VIP會員還沒普及，視頻網(wǎng)站僅針對少量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容單獨付費的時期，優(yōu)酷土豆制定的《一拳超人》收費模式，曾在國內(nèi)核心動畫觀眾中引發(fā)過軒然大波。畢竟在正版新番進(jìn)入中國互聯(lián)網(wǎng)的最開始幾年，幾乎所有作品都是免費播出的。
國內(nèi)視頻網(wǎng)站購入包括長篇動畫、深夜動畫在內(nèi)的日本動漫作品，最早要從2011年搜狐視頻買斷《全職獵人》動畫的國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)播放版權(quán)說起。而后在2012-2016年間，搶購日本動畫成為國內(nèi)視頻網(wǎng)站拉攏動畫觀眾的基本操作，樂視、愛奇藝、優(yōu)酷土豆、騰訊、B站紛紛成為日本動畫版權(quán)交易的座上客。
早年購買日本動畫的大平臺主要是搜狐、樂視、愛奇藝、優(yōu)酷土豆。隨著各家視頻網(wǎng)站在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容大戰(zhàn)中或敗落，或繁榮，而今日本新番在中國市場的歸屬，僅B站一家獨大，優(yōu)愛騰幾家則不再看重依靠日本新番抓取用戶，每季僅購買少量新番版權(quán)。
根據(jù)ACGx早期文章統(tǒng)計，2016年國內(nèi)視頻平臺引進(jìn)的約196部日本新番中，優(yōu)酷土豆以95部位居第二。2018年，國內(nèi)視頻平臺引進(jìn)181部日本新番，優(yōu)酷以不到30部位居第三。2019年，優(yōu)酷引進(jìn)的新番數(shù)量則僅為十余部，位居第四。新番引流的這場大戰(zhàn)，優(yōu)酷不再激進(jìn)。
另一邊，自制動漫內(nèi)容逐漸成為國內(nèi)視頻平臺的重點開發(fā)業(yè)務(wù)。
B站在買入大量新番的同時，投資了多部多元化的國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動畫內(nèi)容，數(shù)款爆款原創(chuàng)動畫孵化自B站。
背靠騰訊動漫和閱文集團(tuán)的騰訊視頻，擁有大量獨播國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動畫，同時打造多款頭部國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動畫作品，是中國視頻平臺動漫用戶流量NO.1。
愛奇藝則依靠多元化的內(nèi)容形態(tài)和多樣性的衍生產(chǎn)品，圍繞精品自制動漫進(jìn)行開發(fā)。
唯有優(yōu)酷，在這場中國視頻平臺的動漫內(nèi)容大戰(zhàn)中逐漸沉寂。
2016年，優(yōu)酷土豆發(fā)布了“創(chuàng)計劃”，其中包括多款兒童動畫和青年向動畫，自制動畫《侍靈演武》是青年向動畫首發(fā)作品。這部由靜野孔文導(dǎo)演單集時長約10分鐘的動畫，呈現(xiàn)出多個“中日合作”動畫的早期特征。
同年，國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動畫市場知名頭部漫畫《鎮(zhèn)魂街》的改編動畫在優(yōu)酷播出，次年優(yōu)酷自制《鎮(zhèn)魂街》真人網(wǎng)劇上線。
2017年，“創(chuàng)計劃”中的原創(chuàng)動畫《少年錦衣衛(wèi)》第一季、第二季在優(yōu)酷播出。這部被優(yōu)酷稱為“超級網(wǎng)劇”的動畫，是中國網(wǎng)絡(luò)動畫中在人設(shè)塑造方面極具代表性的作品。同期，中日合作的另一部動畫《時間支配者》也登陸優(yōu)酷。而后，在兒童向動畫持續(xù)產(chǎn)出的同時，“創(chuàng)計劃”中的其他青年向動漫作品則再沒消息。
依靠“自制內(nèi)容+海外內(nèi)容”雙管齊下的內(nèi)容運營策略中，優(yōu)酷顯然摁下了暫停鍵。而今，可能只有《火影忍者》和《秦時明月》的觀眾群體還會把優(yōu)酷和“動漫”聯(lián)系起來。
重回青年動漫市場，站穩(wěn)腳才是第一步
2020年11月，優(yōu)酷發(fā)布了2021年度國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動畫片單，向行業(yè)昭示重回青年向動畫市場的決心。從原創(chuàng)到改編，從漫畫、動畫到二次元綜藝，總共超過30部作品，其中大部分是優(yōu)酷出資的自制作品，題材則追求“武俠”“國風(fēng)”。今年5月，優(yōu)酷在動漫春季發(fā)布會上，片單中再加入幾部作品，總數(shù)達(dá)到35部。
片單亮出的作品名稱，有動畫觀眾們熟悉的《秦時明月》《少年歌行 風(fēng)花雪月篇》《太乙仙魔錄》，網(wǎng)文領(lǐng)域里小有名氣的《我?guī)熜謱嵲谔€(wěn)健了》《神墓》《冰火魔廚》。動畫的制作方則有玄機(jī)科技、中影年年、兩點十分動漫、索以文化、若鴻文化等等。
這份以“新國風(fēng)”為主要類型，以網(wǎng)文改編為主的動畫片單，相較于其他幾家視頻平臺來說略顯單薄，但是對于暌違國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動畫市場已久的優(yōu)酷來說，這份片單則是優(yōu)酷用有限的資源去重振旗下動漫賽道的佐證。
“新國風(fēng)”于如今的國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動畫市場來說，已是一個相當(dāng)成熟的作品類型范疇。其他平臺上，和“國風(fēng)”掛鉤的動畫作品數(shù)不勝數(shù)。片單中的部分作品，如《少年歌行 風(fēng)花雪月篇》《風(fēng)姿物語 銀河篇》是多平臺分發(fā)，對一家重新進(jìn)入國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動畫市場的平臺來說，這些非獨播作品并不具備明顯的吸量優(yōu)勢。另一方面，片單中的大量網(wǎng)文作品在網(wǎng)文市場中屬于非頭部作品，在保證足夠的還原度下，很難達(dá)成特別突出的吸量作用。
在缺乏用戶忠誠度的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容市場，內(nèi)容平臺唯有靠優(yōu)質(zhì)內(nèi)容去提升用戶黏性。而在圈層化更加嚴(yán)重的動漫市場里，不管是騰訊、B站還是愛奇藝，已經(jīng)根據(jù)平臺用戶調(diào)性，各自建立起非常明顯的內(nèi)容競爭壁壘。優(yōu)酷如果沒法制造“爆款”動畫，是很難突破這道壁壘的。
目前很難說這份片單里的作品是否有爆款動畫的賣相，也沒法通過幕后的動畫制作公司去進(jìn)行有效推測。畢竟創(chuàng)作出《少年歌行》《元龍》的中影年年，也做出過《芯覺》，而一直被寄予厚望的《秦時明月》系列動畫的表現(xiàn)，也越來越不如玄機(jī)旗下其他動畫作品。何況爆款動畫的出現(xiàn)，不僅需要有別具一格的內(nèi)容表現(xiàn)，而且還和平臺的完善運營機(jī)制、動畫觀眾的口碑和二創(chuàng)有著密切關(guān)系。
片單中的《太乙仙魔錄之靈飛紀(jì) 第四季》《風(fēng)姿物語 銀河篇》已經(jīng)開播，但是它們的熱度數(shù)據(jù)明顯不如明星配音的《一拳超人》。顯然用優(yōu)秀的日本動畫+中國明星配音制作的中配版，這種在全球內(nèi)容市場成熟且有效的營銷行為，為優(yōu)酷旗下動漫頻道引流的效果是肉眼可見的突出。
《一拳超人》只是優(yōu)酷為旗下日本動畫進(jìn)行中配的第一部，接下來還會有《火影忍者》《咒術(shù)回戰(zhàn)》的中配版。只不過，明星為日本動畫配音這種短期運營行為能夠為平臺培養(yǎng)多少動畫觀眾，可能要打個問號了。但不管怎樣，傾盡平臺現(xiàn)有之力站在國漫市場站穩(wěn)，這是優(yōu)酷重回這個和年輕人娛樂相關(guān)的內(nèi)容市場第一步。
