懂年輕人的品牌，七夕是怎么做活動(dòng)的？

2021-08-18 17:02:42|

來(lái)源：壹點(diǎn)網(wǎng) 作者：

在過(guò)去的幾年里，創(chuàng)意市集融合了創(chuàng)新和慢生活的理念，正成為年輕人的文化新風(fēng)潮。

這種在“大工業(yè)時(shí)代”玩“小本買(mǎi)賣(mài)”，從歐美襲來(lái)的文化，因?yàn)槠鋫€(gè)性、休閑、充滿新意的特性，成為了年輕人周末出行的首選。與商場(chǎng)、超市、便利店的氛圍不同，市集充滿著野生和鮮活的氛圍，讓年輕人的生活，多了些詩(shī)情畫(huà)意的閑適。

于是在這個(gè)七夕，一場(chǎng)“微醺市集”在杭州舉辦，國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)生活威士忌酒類(lèi)平臺(tái)——百瓶APP受邀將公路酒吧開(kāi)進(jìn)了錢(qián)江新城，為大家提供百瓶特調(diào)的“七夕情人酒”。

活動(dòng)當(dāng)天，不少百瓶用戶刷到了消息，趕來(lái)現(xiàn)場(chǎng)打卡，口味清爽豐富的雞尾酒也吸引了許多路人自發(fā)為百瓶發(fā)朋友圈宣傳。

微醺，年輕人最?lèi)?ài)的飲酒體驗(yàn)

在活動(dòng)期間，來(lái)到平安金融中心的廣場(chǎng)上，百瓶的“公路酒吧”就停在路邊。

“酒吧”里陳列著來(lái)自格蘭納里奇、花樂(lè)、蔗園、巷販小酒、格蘭莫雷、羅曼湖的酒水，其中，羅曼湖和蔗園的酒還是他們的新品。

每一個(gè)在街頭偶遇微醺市集和百瓶公路酒吧的人，都可以在這里享受現(xiàn)場(chǎng)調(diào)酒師提供的特調(diào)。威士忌、蘇打水和檸檬，最后再加一些冰塊，就是一杯經(jīng)典的“嗨棒”，金酒與湯力水的組合，則會(huì)成為一杯金湯力。

坐在遮陽(yáng)篷下，和戀人或是好友一起聊天喝酒，最后在朋友圈定位打卡，就是一場(chǎng)足夠新奇的微醺體驗(yàn)。

從傍晚到半夜，百瓶的調(diào)酒師一直沒(méi)有閑下來(lái)過(guò)。一位下班后特意趕來(lái)的百瓶用戶告訴工作人員：“在百瓶社區(qū)上看到的這個(gè)活動(dòng)，特意過(guò)來(lái)參加的，我特別喜歡微醺的感覺(jué)。就像是在清醒的時(shí)候，獲得做夢(mèng)的權(quán)利。”

年輕人這樣的喜好，與之前趣拿做過(guò)調(diào)研報(bào)告結(jié)果一致：“超過(guò)八成的人偏好輕飲酒，其中，六成的人表示鐘愛(ài)朦朧、慵懶的微醺狀態(tài)。”

當(dāng)然，對(duì)于這些年輕人來(lái)說(shuō)，吸引他們的，不僅僅是微醺的狀態(tài)。“微醺市集”與百瓶公路酒吧的結(jié)合，無(wú)疑是為他們打造了飲酒新場(chǎng)景，讓他們獲得了更好的飲酒體驗(yàn)。

為什么選擇百瓶?

根據(jù)各類(lèi)調(diào)研報(bào)告顯示，從2018年至2022年，全球調(diào)和威士忌消費(fèi)量年均將上漲2%，單一麥芽威士忌消費(fèi)量年均上漲4.1%。同期，中國(guó)調(diào)和威士忌消費(fèi)量預(yù)計(jì)年均增長(zhǎng)7.5%，增長(zhǎng)速度將在全球前20大市場(chǎng)中排名第二。

其中，以高端蘇格蘭威士忌為首的威士忌產(chǎn)品日益獲得中國(guó)消費(fèi)者，特別是80、90后消費(fèi)群體的青睞，威士忌文化已經(jīng)成了新一代消費(fèi)者追逐的對(duì)象，享用威士忌也逐漸成為了人們偏好的社交習(xí)慣。

百瓶APP作為國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)生活威士忌酒類(lèi)平臺(tái)，聚集了百萬(wàn)熱愛(ài)威士忌、懂生活的年輕人。這些用戶多半集中在高凈值人群中。此類(lèi)人群集中在一、二線城市，年齡在20-45歲，他們普遍受過(guò)良好的教育、閱歷豐富。這類(lèi)消費(fèi)人群在進(jìn)行消費(fèi)的時(shí)候，更追求個(gè)性和看重精神消費(fèi)。