陳小春直播帶貨翻車 花費(fèi)51萬(wàn)巨資僅賣出5000元
現(xiàn)在越來(lái)越多的明星都在直播帶貨，《小兵張嘎》里的“嘎子”，《愛(ài)情公寓》里的“陳美嘉”，湖南衛(wèi)視主持人李湘，以及老戲骨趙本山等，都嘗到了直播賣貨的甜頭，沉迷其中無(wú)法自拔?？梢姮F(xiàn)在直播帶貨已經(jīng)成為新的賺錢潮流，不少商家也紛紛效仿，花錢去請(qǐng)“專業(yè)”的主播推銷自己得商品。但明星帶貨就一定靠譜嗎?
據(jù)媒體報(bào)道，12月25日廣州市中院做出(2021)粵01民終19281號(hào)民事判決書，一家按合同約定向傳媒公司支付了51.5萬(wàn)服務(wù)費(fèi)的按摩器公司，獲法院支持，被告需返還41萬(wàn)余元服務(wù)費(fèi)。
事情原委是，2020年10月雙方簽署雙11推廣協(xié)議，談妥16場(chǎng)直播銷售活動(dòng)，其中10場(chǎng)由粉絲量大于1000萬(wàn)打人執(zhí)行。在按摩器公司支付51.5萬(wàn)款項(xiàng)后，傳媒公司一紙說(shuō)明將內(nèi)容更改，稱主播改為陳小春加3名網(wǎng)紅，且減少10萬(wàn)元服務(wù)費(fèi)。最終，傳媒公司共安排了4場(chǎng)直播，其中陳小春出鏡1場(chǎng)。更無(wú)語(yǔ)的是，因?yàn)殛愋〈簣?chǎng)次直播時(shí)沒(méi)有在直播間上商品鏈接，導(dǎo)致僅直播幾分鐘按摩器公司商品就被下架，加上另3場(chǎng)直播，實(shí)際商品銷售額僅5000余元。
法院認(rèn)定，因《雙11直播更改說(shuō)明》只是減少了擬參加主播的人數(shù)，其他合同條款不變，故原合同約定的ROI保證當(dāng)然應(yīng)繼續(xù)適用。第二，按照合同約定的ROI保證，直播銷售保底數(shù)額高達(dá)100萬(wàn)元以上，但實(shí)際直播后的銷售額僅為5000元，繼續(xù)履行合同由傳媒公司補(bǔ)播3場(chǎng)顯然已經(jīng)無(wú)法實(shí)現(xiàn)合同目的，所以按摩器公司不再要求補(bǔ)播并且要求退款合理，廣州市中院予以支持。
廣州市中院終審判決，按摩器公司選擇按照未能直播的場(chǎng)次比例退款合理，即傳媒公司應(yīng)向按摩器公司總計(jì)退還服務(wù)費(fèi)418437.5元(515000元*13/16)。事實(shí)上此前就有業(yè)內(nèi)專家表示，請(qǐng)主播帶貨這個(gè)模式對(duì)于部分企業(yè)非常不利，除了要出一些昂貴的坑位費(fèi)外，還有要承擔(dān)帶貨效果不利的影響，更重要的是，一些主播如果出了負(fù)面影響，那么對(duì)自身品牌也有極大的影響。
