三大國際光源巨頭之一的GE照明為何被中國市場遺忘？
9月8日，GE發(fā)布公告稱，公司擬以33億美元的價格，將其家電部門出售給伊萊克斯，而照明部門則將作為通用電氣公司(GE的全稱)唯一保留的消費品部門。
消息一經(jīng)公布，卻讓GE陷入“出售風(fēng)波”的傳言，一時間成為了業(yè)界茶余飯后的談資，各種猜測也接踵而至。
“突然發(fā)現(xiàn)，GE照明好像已經(jīng)淡出我們的視線許久了?！币晃粐鴥?nèi)LED照明企業(yè)老總表示。
更有經(jīng)銷商放言，“GE照明好像被中國市場遺忘了……”
“我們不會主動向顧客推薦GE，除非是顧客需要的產(chǎn)品飛利浦、歐司朗都沒有，或者是我們的老客戶點名要GE，我們才會想辦法幫他們調(diào)貨?！币晃槐本┠碂艟叱堑慕?jīng)銷商如是說。
問及緣由，這位經(jīng)銷商告訴記者，“一是因為GE的產(chǎn)品價格偏高，二是因為GE基本上還是在做傳統(tǒng)照明，LED產(chǎn)品相當(dāng)少，知名度也不及它的傳統(tǒng)照明產(chǎn)品，所以一般不會向顧客推銷。”
“我感覺GE有點像‘備胎’了，尤其這幾年，LED產(chǎn)品的品種越來越多，GE的LED產(chǎn)品又跟不上，所以消費者選擇GE的越來越少，不像前些年，我們做傳統(tǒng)照明產(chǎn)品的時候，大家對GE那么認(rèn)可?！币晃蛔隽耸畮啄隉艟叩慕?jīng)銷商直言。
一位廣州的GE照明代理商也表示，“我們公司銷售的GE照明產(chǎn)品基本以傳統(tǒng)照明為主，LED的特別少，而且還都是一些GE的老客戶，指定要用這個品牌的?！?/p>
“我覺得GE照明很可能會成為幾大國際巨頭中第一個退出中國市場的公司。”更有國內(nèi)某知名LED企業(yè)老總直言。
為何有著純正血統(tǒng)的GE照明如今卻落得如此“尷尬”境地?
血統(tǒng)純正的GE照明
GE照明，全稱“通用電氣照明有限公司”，是一家有著純正血統(tǒng)的全球知名照明企業(yè)，更是一個擁有130多年歷史的國際照明品牌。
GE照明具有里程碑意義的發(fā)明與創(chuàng)新之作，見證了照明行業(yè)的百年革新歷程。
追溯歷史，讓我們帶著些許好奇，走近這個已經(jīng)擁有一個多世紀(jì)歷史的照明品牌，了解其品牌背后的故事。
“想了解GE照明，還要從它的優(yōu)秀血統(tǒng)說起?！辈稍L中，一位業(yè)內(nèi)人士侃侃而談，“GE照明的神秘來自于它的歷史，它傳承的GE精神”。
GE是世界上最大的電氣設(shè)備、電器、電子設(shè)備制造公司之一，擁有全球領(lǐng)先的科技、服務(wù)和金融等多元化業(yè)務(wù)，創(chuàng)始人是電燈發(fā)明人愛迪生?！?878年，愛迪生創(chuàng)立了愛迪生電燈公司。1892年，愛迪生電燈公司和湯姆森-休斯頓電氣公司合并，成立了GE公司?！边@位業(yè)內(nèi)人士告訴記者。
“作為GE的核心業(yè)務(wù)和重要照明品牌，GE照明始終秉承著創(chuàng)始人愛迪生的創(chuàng)新精神和智慧，一個多世紀(jì)以來，一直致力于開發(fā)高性能解決方案，為改善人類照明方式做出了巨大貢獻(xiàn)?！痹摌I(yè)內(nèi)人士在介紹GE照明時表示。
的確，從世界上第一只白熾燈起家，GE照明始終致力于將光明帶給世界，推動新照明技術(shù)的發(fā)展，在過去130多年的歷史長河中創(chuàng)造很多新發(fā)明，讓整個世界享受到了光的美好。
據(jù)了解，當(dāng)前，GE照明在全世界范圍內(nèi)擁有300，000多名員工，業(yè)務(wù)遍及全球100多個國家和地區(qū)，其銷售的Reveal和EnergySmart消費者品牌，以及Evolve、GTx、Immersion、Infusion、Lumination和Tetra等商業(yè)品牌的產(chǎn)品深受各國消費者青睞。
“實際上，GE照明在中國的發(fā)展也已經(jīng)長達(dá)100多年，參與并見證了中國一系列具有劃時代意義的照明盛世?！币晃粡氖抡彰餍袠I(yè)已經(jīng)30多年的業(yè)內(nèi)專家表示。
據(jù)這位業(yè)內(nèi)專家介紹，1908年，GE照明就在沈陽建立了第一家燈泡廠，開始在華的發(fā)展，并以“在中國，為中國”為發(fā)展策略，且取得了輝煌的成績。
如今，GE照明在中國銷售的70%的產(chǎn)品皆為中國制造，“未來這一比例還將不斷擴大，因為GE照明目前正在醞釀大規(guī)模本土化生產(chǎn)的計劃。”GE照明一位高層曾表示。
出售風(fēng)波引熱議
“出售風(fēng)波”猶如一記重錘，給本來就在轉(zhuǎn)型LED照明過程中遭遇重重阻礙的GE照明帶來了更大的打擊。
據(jù)了解，9月初，GE宣布了“棄家電，保照明”的戰(zhàn)略規(guī)劃。消息一經(jīng)公布，立即引起業(yè)界的紛紛猜測，甚至更有激進者表示，“不久以后，GE照明會步家電部門后塵被GE出售……”沒想到，一場“出售風(fēng)波”頓時轟然掀起。
“好事不出門，壞事傳千里?！北鞠爰芯⒄彰鳂I(yè)務(wù)做好的GE，剛剛?cè)掏锤钊饧译姌I(yè)務(wù)，卻又遭遇了再度割肉的傳言。于是，GE照明開始使出渾身解數(shù)以試圖辟謠。
“GE出售給伊萊克斯的家電部門不包含GE照明，GE照明將繼續(xù)成為通用電氣(GE)的一部分?！盙E照明發(fā)言人第一時間公開發(fā)表聲明，“GE照明是GE一個重要的組成部分，擁有良好的增長趨勢，更是全球客戶值得信賴的合作伙伴?！?/p>
“因為近期GE公司將經(jīng)營重心轉(zhuǎn)向了航空、石油和天然氣業(yè)務(wù)，所以才會發(fā)生有分析師猜測GE照明會被出售的事情。”GE首席執(zhí)行官JeffreyR.Immelt也嘗試平息出售傳聞。
傳言是平息了，但從GE高層不夠硬氣的言語中，似乎又能看出某些端倪，難免不讓業(yè)界猜測。
“GE照明到底會不會被賣掉?如果出售，勢必會影響光源巨頭的格局，但是誰又會接著這塊燙手的山芋呢?被稱為‘照明鼻祖’的GE卻有可能剝離照明業(yè)務(wù)，真是令人驚嘆與遺憾……”一些業(yè)內(nèi)人士也紛紛表示。
真是應(yīng)了那句老話：“無風(fēng)不起浪，傳言傳多了，‘假’也能變成‘真’?！?/p>
“照明是GE的一個傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，但在其基礎(chǔ)設(shè)施業(yè)務(wù)重組中，它并不屬于關(guān)鍵部分，因此GE很可能會出售其照明業(yè)務(wù)?！蹦硣鈾C構(gòu)分析師預(yù)測的同時，竟然還估算出了GE照明的市值。“經(jīng)過推測，GE照明業(yè)務(wù)的市值會高達(dá)10億美元?！?/p>
“其實，GE縮減照明業(yè)務(wù)早有跡象。”上述熟悉GE照明的業(yè)內(nèi)人士告訴記者，“為順應(yīng)世界各國出臺白熾燈淘汰路線圖的趨勢，GE照明早在2007年就調(diào)整了其白熾燈部門，并增加電燈泡型熒光燈(CFL)及商用照明關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的生產(chǎn)，以進一步提升營收空間。”
“據(jù)當(dāng)時公布的數(shù)據(jù)顯示，GE的白熾燈部門2006年的銷售額約25億美元，只占到GE集團1630億美元總銷售額的2%不到。所以“根據(jù)市場的變化，縮小或是出售營收不斷減少的照明業(yè)務(wù)部門是正常的，這也是在幾年前就已經(jīng)預(yù)料到的?！边@位業(yè)內(nèi)人士表示。
更有國內(nèi)機構(gòu)分析表示，“白熾燈部門被縮減裁員、業(yè)務(wù)銷售額低于GE集團10%的年度增長要求，而最重要的是GE照明業(yè)務(wù)一直落后于飛利浦等國際品牌，所以GE照明被出售也在情理之中?！?/p>
“時至今日，隨著GE家電業(yè)務(wù)出售的消息傳出后，照明業(yè)務(wù)可能被出售似乎更加明確?！备袠I(yè)者表示，“GE照明真可謂是從星星之火發(fā)展到燎原之勢，又回到如今的強弩之末，真是一波三折，跌宕起伏?！?/p>
總之，無論出售傳言真假與否，GE照明只有正確審視自身不足，才能找到應(yīng)對挑戰(zhàn)的方法，把握住未來的命運。
被中國市場遺忘的背后
飛利浦、歐司朗、GE照明被業(yè)界稱為“三大國際光源巨頭”。然而，相比一直保持良性發(fā)展勢頭的飛利浦和歐司朗，GE照明近幾年的戰(zhàn)績要遜色得多，而且一直被超越。
“GE照明在中國市場屢屢受挫，進展緩慢，是意料之中的事情?！币患襆ED上市公司董事長直言。
