五張圖證明蘋(píng)果在智能手機(jī)領(lǐng)域的主導(dǎo)地位
據(jù)外媒報(bào)道，第一代iPhone發(fā)布至今已有八年時(shí)間，該設(shè)備在蘋(píng)果總營(yíng)收中所占比重日益增長(zhǎng)。在過(guò)去的12個(gè)月中，iPhone銷(xiāo)售額占到蘋(píng)果總營(yíng)收的64%。一些分析人士就指出，蘋(píng)果股東面臨巨大的風(fēng)險(xiǎn)。事實(shí)上，如果iPhone銷(xiāo)量急劇下滑，將對(duì)公司市值造成嚴(yán)重?fù)p害。
不過(guò)，蘋(píng)果目前在智能手機(jī)市場(chǎng)完全占據(jù)主導(dǎo)地位，并在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)維持這一格局。以下五張圖就能很好地說(shuō)明問(wèn)題。
1、利潤(rùn)分配中所占份額持續(xù)增長(zhǎng)
蘋(píng)果可能不是全球智能手機(jī)銷(xiāo)量最多的品牌，這一殊榮應(yīng)該屬于韓國(guó)的三星。不過(guò)，截至去年第四季度，蘋(píng)果所獲得的利潤(rùn)是三星的10余倍。此外，兩家公司幾乎壟斷了整個(gè)智能手機(jī)行業(yè)的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)。
在2013年第三季度，蘋(píng)果和三星所占利潤(rùn)比重平分秋色，都在50%左右。隨后，兩家公司的發(fā)展軌跡呈現(xiàn)相反趨勢(shì)。由于面臨中低端手機(jī)制造商的競(jìng)爭(zhēng)，三星產(chǎn)品一直承受壓力。而蘋(píng)果則堅(jiān)持走高端路線，并實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品銷(xiāo)量的增長(zhǎng)。
2、中國(guó)喜歡大屏iPhone
很多投資者都在擔(dān)心中國(guó)在智能手機(jī)市場(chǎng)的影響力不斷增長(zhǎng)。事實(shí)上，中國(guó)已經(jīng)發(fā)展成為全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)，但不少人一看到中國(guó)就聯(lián)想到低端入門(mén)級(jí)手機(jī)。
不過(guò)，隨著蘋(píng)果去年秋季發(fā)布兩款大顯示屏iPhone，中國(guó)的智能手機(jī)平均售價(jià)驟然爬升。消費(fèi)者對(duì)iPhone 6和iPhone 6 Plus的需求使得中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)平均銷(xiāo)售價(jià)格上漲幅度超過(guò)了40美元。
3、品牌忠誠(chéng)度依然高
在日益競(jìng)爭(zhēng)激烈的智能手機(jī)市場(chǎng)中，蘋(píng)果能夠保持銷(xiāo)量增長(zhǎng)的原因之一在于其用戶的忠誠(chéng)度。當(dāng)一位消費(fèi)者選擇了iPhone，其換手機(jī)時(shí)非常可能再次選擇蘋(píng)果。RBC Capital近期的一份調(diào)查發(fā)現(xiàn)，83%的iPhone用戶表示下一部手機(jī)還買(mǎi)蘋(píng)果，而堅(jiān)持下一部手機(jī)還購(gòu)買(mǎi)三星品牌的只有64%。
此外，接近10%的三星用戶表示下一部智能手機(jī)將改用iPhone，而只有逾4%的蘋(píng)果用戶表示下一部手機(jī)將選擇三星。這一調(diào)查表明，兩家公司的利潤(rùn)差距只會(huì)進(jìn)一步拉大。
4、購(gòu)買(mǎi)意愿
據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)ComScore的數(shù)據(jù)，蘋(píng)果目前在美國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)占據(jù)43.5%的份額。RBC的調(diào)查稱(chēng)，43.3%的美國(guó)消費(fèi)者計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)下一部智能手機(jī)時(shí)選擇iPhone。
這一調(diào)查表明，蘋(píng)果自將其在美國(guó)2012年15%的市場(chǎng)份額增長(zhǎng)到目前水平后就處于停滯狀態(tài)。不過(guò)，看看那些還沒(méi)有做出決定的消費(fèi)者，蘋(píng)果只要抓住其中20%的人群，其在美國(guó)的市場(chǎng)份額就能上升至48%。
5、應(yīng)用商店創(chuàng)收水平更吸引人
在今年的蘋(píng)果全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，該公司宣布其付給應(yīng)用研發(fā)者的總酬勞累積達(dá)到了300億美元。這樣就是說(shuō)，iPhone和iPad用戶在應(yīng)用消費(fèi)方面的支出超過(guò)了400億美元，這對(duì)于7億到8億iOS設(shè)備擁有者而言可是一筆大開(kāi)銷(xiāo)。相比之下，谷歌(微博)Android用戶的支出只有iOS設(shè)備擁有者的約三分之一。
值得一提的是，Android應(yīng)用的消費(fèi)能力正開(kāi)始追趕蘋(píng)果。不過(guò)，這一事實(shí)是基于兩倍的用戶量，所以說(shuō)Android用戶的平均消費(fèi)水平不及iPhone用戶的一半，這使得蘋(píng)果的移動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)更具有吸引力。
完全占據(jù)主導(dǎo)
蘋(píng)果在智能手機(jī)的主導(dǎo)地位只會(huì)繼續(xù)加強(qiáng)。目前，蘋(píng)果在中國(guó)和美國(guó)這兩個(gè)全球最大智能手機(jī)市場(chǎng)的份額仍處于上升趨勢(shì)，而且其在實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)時(shí)并未對(duì)利潤(rùn)做出犧牲。以上這些因素降低了蘋(píng)果公司大部分營(yíng)收依賴iPhone的風(fēng)險(xiǎn)。
