合力書寫新篇章，JDG電競(jìng)俱樂(lè)部與英特爾正式完成續(xù)約贊助
近日,JDG電競(jìng)俱樂(lè)部與英特爾中國(guó)正式完成續(xù)約贊助,將雙方合作關(guān)系延續(xù)至2022年,進(jìn)一步確立英特爾作為JDG戰(zhàn)隊(duì)頂級(jí)贊助商的品牌地位。通過(guò)雙方品牌的相互賦能,合力書寫品牌與電競(jìng)合作的新篇章。
此前,JDG電競(jìng)俱樂(lè)部與英特爾于2020年初達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議,英特爾成為JDG戰(zhàn)隊(duì)的頂級(jí)贊助商,雙方通過(guò)品牌層面合作、線上線下活動(dòng)支持以及其他媒體平臺(tái)曝光等形式,實(shí)現(xiàn)了硬件品牌與電子競(jìng)技戰(zhàn)隊(duì)品牌的雙向賦能,并增強(qiáng)了雙方多平臺(tái)全方位的品牌曝光。
電競(jìng)商業(yè)布局 我們有共同的前瞻性
電子競(jìng)技作為我國(guó)第99個(gè)體育項(xiàng)目,已經(jīng)成為2022年亞運(yùn)會(huì)正式比賽項(xiàng)目,并且獲得了2020年奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目提名。隨著近年來(lái)資本市場(chǎng)地不斷涌入,電競(jìng)行業(yè)正以高速發(fā)展的節(jié)奏邁向一個(gè)新的市場(chǎng)階段。在2020年,全球電競(jìng)觀眾規(guī)模達(dá)5億人,電競(jìng)的整體市場(chǎng)規(guī)模也突破1400億元。其中,中國(guó)是擁有最多電競(jìng)核心玩家的國(guó)家,2020年電競(jìng)用戶規(guī)模達(dá)到4.84億,而各專業(yè)數(shù)據(jù)都表明無(wú)論從活躍度或者是直播觀看量顯示英雄聯(lián)盟持續(xù)為當(dāng)前最熱門游戲之首。
早在2016年初,英特爾就以極具前瞻性的市場(chǎng)策略邁出了硬件與電競(jìng)產(chǎn)業(yè)融合的第一步,成為中國(guó)頂級(jí)電競(jìng)職業(yè)聯(lián)賽《英雄聯(lián)盟》職業(yè)聯(lián)賽(簡(jiǎn)稱:LPL)的重要贊助伙伴之一。
英特爾作為全球最大的個(gè)人計(jì)算機(jī)零件與CPU制造商,一直致力于聯(lián)合產(chǎn)業(yè)合作伙伴開(kāi)發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品,為行業(yè)注入新鮮活力,以游戲硬件為核心,提供最尖端的游戲體驗(yàn)及解決方案。早期的合作更多是滿足產(chǎn)品訴求,通過(guò)與全世界最頂尖的游戲賽事及活動(dòng)合作,更直接地接觸來(lái)自核心玩家的意見(jiàn),滿足消費(fèi)者的真實(shí)訴求,同時(shí)增強(qiáng)在消費(fèi)者心中的品牌印象,增強(qiáng)曝光,如在2016年的贊助活動(dòng)中,對(duì)于當(dāng)時(shí)最新產(chǎn)品第六代智能英特爾酷睿處理器的大力宣傳,2020年對(duì)于英特爾酷睿i7處理器的宣傳等。
而在電競(jìng)產(chǎn)業(yè)與品牌逐漸融合化的過(guò)程中,品牌贊助活動(dòng)滿足的已不僅僅是品牌本身的產(chǎn)品銷售,更增加了對(duì)品牌觀念的輸出訴求。通過(guò)贊助LPL,英特爾與千萬(wàn)電競(jìng)玩家建立了心理聯(lián)結(jié),接近Z世代年輕消費(fèi)者不再僅為了銷售產(chǎn)品,更是為了搭建和新一代年輕人溝通的橋梁,激起他們心中的認(rèn)同感。
無(wú)獨(dú)有偶,京東集團(tuán)也在相對(duì)早期就開(kāi)始布局電競(jìng)生態(tài),隸屬京東旗下的JDG電子競(jìng)技俱樂(lè)部于2017年5月成立,以企業(yè)口號(hào)“有夢(mèng)有未來(lái)”作為為戰(zhàn)隊(duì)口號(hào),開(kāi)啟了LPL的征途。通過(guò)整個(gè)團(tuán)隊(duì)的努力,戰(zhàn)績(jī)實(shí)現(xiàn)逐年突破,從2018年夏季賽季軍,到2019年春季賽亞軍,再到2020年春季賽冠軍,JDG戰(zhàn)隊(duì)彰顯出屬于電競(jìng)?cè)?ldquo;勇者無(wú)畏,愈戰(zhàn)愈強(qiáng)”的精神追求。
作為不斷發(fā)展的電子競(jìng)技俱樂(lè)部,JDG得到了京東的商業(yè)生態(tài)的支持,致力于用專業(yè)的運(yùn)營(yíng)模式和健康的發(fā)展規(guī)劃,打造全球頂級(jí)職業(yè)俱樂(lè)部,并依托京東平臺(tái)資源扶持,獨(dú)立電商運(yùn)營(yíng),整合營(yíng)銷,京東直播版塊為品牌贊助商提供更多服務(wù)可能,實(shí)現(xiàn)俱樂(lè)部與贊助品牌間良好的雙向賦能,并拓展更多的商業(yè)變現(xiàn)模式。
作為隸屬于京東旗下的電子競(jìng)技俱樂(lè)部,JDG身上肩負(fù)的絕不僅是一家電競(jìng)俱樂(lè)部運(yùn)營(yíng)的責(zé)任,也承擔(dān)著通過(guò)電子競(jìng)技打造專屬品牌,為所屬企業(yè)資本賦能的重責(zé)。
在電競(jìng)領(lǐng)域的生態(tài)布局,JDG與英特爾有著相同的前瞻性,致力于通過(guò)電子競(jìng)技實(shí)現(xiàn)更多產(chǎn)業(yè)化融合的商業(yè)布局。在品牌、商業(yè)方向一致的情況下達(dá)成戰(zhàn)略協(xié)作,不僅是通過(guò)品牌贊助活動(dòng),借由俱樂(lè)部選手流量為品牌產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化的手段,更是為了開(kāi)拓更多新的合作的可能達(dá)成的戰(zhàn)略性決策。
在完成贊助合作同時(shí),JDG也在不斷尋求與英特爾更加深度的合作,以為電競(jìng)生態(tài)發(fā)展提供更成功的商業(yè)案例及合作模式。
電競(jìng)品牌構(gòu)建 我們有契合的戰(zhàn)略性
電子競(jìng)技行業(yè)作為體育項(xiàng)目的一類分支,在商業(yè)化過(guò)程中很多借鑒了傳統(tǒng)體育模式的發(fā)展,如傳統(tǒng)體育明星選手與電子競(jìng)技明星選手間的相似性;而更因?yàn)殡娮痈?jìng)技產(chǎn)業(yè)的發(fā)展基于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的進(jìn)步,電競(jìng)生態(tài)模式也于傳統(tǒng)的影視娛樂(lè)行業(yè)有了諸多相似性。品牌與電競(jìng)俱樂(lè)部的贊助合作,和娛樂(lè)或體育明星代言開(kāi)始類似,品牌形象的展現(xiàn)與品牌合作息息相關(guān)?；诖?品牌與一個(gè)電競(jìng)項(xiàng)目、一家電競(jìng)俱樂(lè)部或是一位選手的合作,也有了對(duì)品牌文化、輿論風(fēng)評(píng)等的考量,品牌觀念上的契合成為品牌合作的重要因素。
JDG戰(zhàn)隊(duì)以“勇者無(wú)畏,愈戰(zhàn)愈強(qiáng)(Fearless,Relentless,Limitless)”作為slogan,并一直堅(jiān)持這種精神,為不斷突破已有成績(jī)而奮斗進(jìn)取,不畏懼前方未知的未來(lái),永不止步的前行,只為在這條路上愈戰(zhàn)愈強(qiáng)。
而英特爾品牌的文化可以通過(guò)英特爾創(chuàng)始人之一羅伯特·諾伊斯的一句語(yǔ)錄來(lái)彰顯,即“莫為歷史所羈絆,放手而為創(chuàng)絢爛。”這句話長(zhǎng)久以來(lái)已深深融入英特爾的基因,指引著一代又一代的英特爾人為世界創(chuàng)造積極影響,英特爾品牌不僅代表創(chuàng)造的科技,也體現(xiàn)著貫穿整個(gè)公司的人類智慧和創(chuàng)新精神。
英特爾品牌文化中這種不為過(guò)往所牽絆,追求前進(jìn)路上的不斷追求和創(chuàng)新的精神與JDG無(wú)畏、進(jìn)取的觀念不謀而合,雙方的合作是建立在品牌戰(zhàn)略契合,品牌文化理念彼此認(rèn)同的基礎(chǔ)上。
此次續(xù)約合作也是對(duì)此前戰(zhàn)略合作對(duì)彼此良好影響的認(rèn)可和見(jiàn)證,雙方在一年的合作期中不僅完成了流量對(duì)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化變現(xiàn),也實(shí)現(xiàn)了雙方品牌的彼此賦能,擴(kuò)大了雙方的品牌曝光,這是電競(jìng)和品牌合作的新里程。
結(jié)語(yǔ)
商業(yè)模式及品牌賦能雙線航道前進(jìn) 合理書寫新篇章
隨著電競(jìng)生態(tài)趨于穩(wěn)定,想要入局的平臺(tái)及品牌會(huì)更加細(xì)化關(guān)注電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈,在投入資源帶來(lái)新的用戶增量及新想法的同時(shí),對(duì)電競(jìng)行業(yè)內(nèi)部的生態(tài)轉(zhuǎn)化和影響力要求也進(jìn)一步提高,因此對(duì)于合作模式以及品牌理念的認(rèn)同將會(huì)提出進(jìn)一步的要求。在這個(gè)階段里,為適應(yīng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,承接品牌方的需求,提升品牌塑造力,打造更多元的場(chǎng)景構(gòu)筑資方的曝光力度成為電子競(jìng)技俱樂(lè)部新的要求和挑戰(zhàn)。
因此JDG也在通過(guò)更加多元的方式打造品牌文化,為和更多戰(zhàn)略契合的品牌達(dá)成合作做出努力,在各種商業(yè)模式上做出嘗試,以求和品牌方共同書寫電競(jìng)品牌合作新篇章。
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