“有版權(quán)就是任性”的不止迪士尼還有上海美影廠 黑貓警長(zhǎng)葫蘆娃同框在《美影大樂(lè)園》“喝水番”里成了真
美影廠的困境與嘗試
童年時(shí)期曾經(jīng)幻想的黑貓警長(zhǎng)、葫蘆娃同框，如今在一部名為《美影大樂(lè)園》的“喝水番”里成了真。
不僅如此，鬧海的哪吒還和《天書(shū)奇談》蛋生坐在一起看《雪孩子》。一只耳、蛇精、七色鹿、王母娘娘等中國(guó)觀眾并不陌生的經(jīng)典角色，也都生活在同一個(gè)小鎮(zhèn)。就連觀眾們覺(jué)得并不面熟、卻擔(dān)起主線劇情推動(dòng)任務(wù)的鴨子，其實(shí)也是2015年動(dòng)畫(huà)電影《黑貓警長(zhǎng)之翡翠之星》中的達(dá)達(dá)警官。這些角色無(wú)一例外，背后都有著同一個(gè)名字——上海美術(shù)電影電影制片廠(以下簡(jiǎn)稱(chēng)：美影廠)。
美影廠，名副其實(shí)的“IP富豪”
在觀眾看來(lái)，將美影廠旗下IP角色放到同一部作品中，大有一種“有版權(quán)就是任性”的意味。在《美影大樂(lè)園》評(píng)論區(qū)，有網(wǎng)友便指出這部作品，讓自己聯(lián)想到了美國(guó)的迪士尼。
要知道在過(guò)去幾年間，不少?lài)?guó)內(nèi)具備影響力的內(nèi)容制作公司，都曾提出對(duì)標(biāo)迪士尼的想法，且其中不少公司也以此為方向展開(kāi)實(shí)踐。但迪士尼能夠長(zhǎng)期在市場(chǎng)占據(jù)龍頭地位，探索多樣化的商業(yè)開(kāi)發(fā)模式，都是基于其自主開(kāi)發(fā)、并購(gòu)其他公司積累下的眾多IP。而在中國(guó)，有潛力將自家IP開(kāi)發(fā)玩出花來(lái)的公司并不多見(jiàn)。說(shuō)起中國(guó)的“IP富人”們，60余歲的美影廠應(yīng)當(dāng)榜上有名。
美影廠的作品，大多都取材于中國(guó)神話、民間傳說(shuō)、傳統(tǒng)戲曲，像是《大鬧天宮》《哪吒鬧海》《寶蓮燈》等，皆為中國(guó)動(dòng)畫(huà)繁榮時(shí)期的代表作品。美影廠的作品也具備極高的藝術(shù)價(jià)值，剪紙動(dòng)畫(huà)《豬八戒吃西瓜》《葫蘆兄弟》、木偶動(dòng)畫(huà)《阿凡提的故事》，以及水墨動(dòng)畫(huà)《小蝌蚪找媽媽》等等，在美術(shù)效果、意境表達(dá)、聲音配樂(lè)等方面，展現(xiàn)出中國(guó)特有的審美風(fēng)范及價(jià)值觀念。
“不模仿別人，不重復(fù)自己”，是老一輩動(dòng)畫(huà)人所堅(jiān)守的創(chuàng)作理念。在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期，由于國(guó)家的政策、資金扶持，參與動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作的藝術(shù)家們可以潛心打磨作品，并不斷追求突破、創(chuàng)新。正是在這樣的背景下，美影廠誕生出一部部經(jīng)典的動(dòng)畫(huà)作品，也成為中國(guó)幾代人共同的童年記憶。這些動(dòng)畫(huà)IP，則是美影廠所擁有的最大財(cái)富。
經(jīng)典IP如何不被遺忘?
隨著上世紀(jì)90年代，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制退出歷史舞臺(tái)，國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)環(huán)境已然發(fā)生巨變，美影廠也面臨著資金短缺、人才流失等困境，再加上海外動(dòng)畫(huà)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)造成了不小的沖擊。
時(shí)至今日，如何基于自身優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)IP在新時(shí)代煥發(fā)新的活力，成為了美影廠探索、嘗試的主要目標(biāo)。
美影廠在2017年舉辦的60周年慶活動(dòng)上，發(fā)布了“五年創(chuàng)作計(jì)劃”，計(jì)劃在未來(lái)推出十余部作品，融合大量IP角色的《美影大樂(lè)園》便是其中之一。動(dòng)畫(huà)每周更新兩集，即便加上片頭片尾，每集時(shí)長(zhǎng)僅約三分半，但“美影廠”的招牌、輕松愉快的劇情，卻吸引到不少動(dòng)畫(huà)愛(ài)好者的關(guān)注和討論。
不過(guò)，ACGx也發(fā)現(xiàn)，針對(duì)《美影大樂(lè)園》的劇情、畫(huà)面表現(xiàn)等方面，評(píng)論、彈幕中部分觀眾的意見(jiàn)產(chǎn)生了分歧。有人疑惑“美影廠的作品怎么變成這樣了”，有人則表示這部動(dòng)畫(huà)“符合現(xiàn)在的孩子們喜歡的風(fēng)格”。
從觀眾們的討論中足以感受到，如今的美影廠面對(duì)著不小的壓力，不僅需要把握市場(chǎng)變化、戳中當(dāng)代小朋友的喜好，還得滿足成年觀眾的情感訴求，維持他們對(duì)“童年回憶”的美好印象。于是在打造新作之外，推動(dòng)經(jīng)典作品的修復(fù)重映、推出動(dòng)畫(huà)續(xù)作，再讓旗下IP角色進(jìn)行跨界聯(lián)動(dòng)，成了美影廠兼顧新老觀眾不同內(nèi)容需求的方式。
1961、1964年出品的《大鬧天宮》上、下兩集，被剪接成88分鐘的《大鬧天宮3D》登陸影院，影片在原作的基礎(chǔ)上進(jìn)行膠片修復(fù)、色彩還原、3D特效制作，令其適應(yīng)寬銀幕放映。時(shí)隔多年，美影廠的經(jīng)典作品《阿凡提》《葫蘆兄弟》《黑貓警長(zhǎng)》《我為歌狂》也推出了續(xù)作。
與此同時(shí)，美影廠的跨界授權(quán)、合作也相當(dāng)頻繁，合作項(xiàng)目覆蓋備受年輕人關(guān)注的服裝、彩妝、數(shù)碼、游戲等多個(gè)領(lǐng)域。美影廠與CCTV《今日說(shuō)法》合作普法內(nèi)容，和游戲《神都夜行錄》《古劍奇譚網(wǎng)絡(luò)版》《開(kāi)心消消樂(lè)》展開(kāi)聯(lián)動(dòng)，還與京東合作推出了動(dòng)畫(huà)短片《JOY STORY Ⅲ：重返618號(hào)》，網(wǎng)易嚴(yán)選甚至還與《葫蘆兄弟》合作推出了聯(lián)名彩妝。
即使乍一看，跨界聯(lián)動(dòng)的畫(huà)風(fēng)可能相差十萬(wàn)八千里，但這樣的反差感卻正是品牌方與美影廠期望達(dá)到的效果——以相對(duì)較低的成本，助力品牌在年輕用戶(hù)間提升認(rèn)知度、樹(shù)立年輕化形象，同時(shí)讓美影廠的旗下角色持續(xù)曝光在年輕觀眾視野，經(jīng)典IP的生命力得以延續(xù)。
很顯然，如今的美影廠，已經(jīng)意識(shí)到“與時(shí)俱進(jìn)”的必要性，但可惜最終結(jié)果并不理想。
面對(duì)市場(chǎng)需求的快速變化，美影廠的反應(yīng)并不算敏銳。哪怕《阿凡提》《葫蘆兄弟》《黑貓警長(zhǎng)》《我為歌狂》的續(xù)作中融入了許多新時(shí)代的元素，卻沒(méi)能讓小朋友和成年觀眾都滿意。
尤其對(duì)于曾經(jīng)看著老版動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)大的成年觀眾來(lái)說(shuō)，他們對(duì)美影廠顯然抱有更高期望，不免會(huì)將美影廠的新作與經(jīng)典作品進(jìn)行對(duì)比。匠心造就的經(jīng)典作品，又與其所處時(shí)代息息相關(guān)。內(nèi)容創(chuàng)作層面的落差，注定是如今的美影廠難以跨越的鴻溝，也是美影廠一系列重映、續(xù)作關(guān)注度平平的主要原因。
曾經(jīng)于2017年計(jì)劃五年內(nèi)推出的各類(lèi)動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目，實(shí)際進(jìn)展遠(yuǎn)遲于預(yù)期。例如《美影大樂(lè)園》本計(jì)劃2018年開(kāi)播，卻延遲到今年上線，而備受期待的《斑羚飛渡》《新雪孩子》，也仍在創(chuàng)作階段。
至于眾多跨界合作，究竟能為美影廠的最新動(dòng)向帶來(lái)多少關(guān)注、為品牌形象帶來(lái)多少提升，其實(shí)也難以評(píng)定。
近年來(lái)，美影廠在長(zhǎng)篇內(nèi)容創(chuàng)作、運(yùn)營(yíng)合作層面的嘗試，都重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)IP情懷、試圖喚起觀眾共鳴。美影廠相關(guān)版權(quán)糾紛官司頻出，足以顯現(xiàn)出美影廠對(duì)維護(hù)版權(quán)的執(zhí)著。但在年輕觀眾注意力稀缺的當(dāng)下，“情懷”很難再支撐美影廠成為市場(chǎng)的絕對(duì)主流。坐擁龐大IP寶庫(kù)的美影廠，如何“站在巨人肩膀上”，使內(nèi)容跟上快速迭代的節(jié)奏、走出新的道路，應(yīng)當(dāng)是美影廠亟需解決的又一難題。
標(biāo)簽： 上海美影廠 黑貓警長(zhǎng) 葫蘆娃 同框 美影大樂(lè)園
